Ključni podaci za van
- Cuties je prouzročio Netflixu rekordan broj otkazivanja pretplata usred negativnih reakcija društvenih medija.
- Mafija na društvenim mrežama protiv Cutiesa koristi svoju moć da uguši pozitivne reakcije diljem interneta.
- Cancel kultura i dalje je batina za krajnje online ljude jer je oružje u bezbroj svrha.
Francuski film o odrastanju Cuties postao je gromobran kontroverzi i vrućih kadrova dok premijera ovog provokativnog filma na Netflixu dolazi nakon višetjedne kampanje mržnje.
Društveni mediji su gorjeli od CancelNetflix brigade i novi podaci pokazuju visoku stopu otkazivanja pretplate za tvrtku za streaming. Asimetrična konverzacija koju je donio percipirani sadržaj filma postala je posljednja u dugom nizu pitanja kulturne zaštite koja pokreću razgovore o kulturi otkaza i sposobnosti društvenih medija da pokore korporacije njihovoj volji.
Kreatori su uplašeni, a YouTube, Twitter i Facebook prodaju pristranost potvrde.
"Željela sam snimiti film u nadi da ću započeti razgovor o seksualizaciji djece", napisala je autorica i redateljica Cutiesa Maïmouna Doucouré u autorskom tekstu objavljenom u The Washington Postu. "Film je svakako pokrenuo raspravu, iako ne onu kakvu sam namjeravao."
Cuties Backlash
Rasprava je prerasla jednostavnu konverzaciju na društvenim mrežama, protežući se u svijet glavne politike. Dana 18. rujna, 33 republikanska kongresmena potpisala su pismo u kojem traže od Ministarstva pravosuđa da procesuira rukovoditelje Netflixa zbog optužbi za dječju pornografiju zbog objavljivanja filma. Bivša demokratska predsjednička kandidatkinja Tulsi Gabbard napisala je na Twitteru tvrdnju da će film igrati ulogu u širenju industrije seksualne trgovine djecom.
Iako su otkazivanja pretplate zabilježila višegodišnje rekorde od digitalne objave Cutiesa, čini se da stara poslovica da je svaki publicitet dobar publicitet također zvuči istinito. Film je ostao među 10 najboljih Netflixovih filmova i televizijskih emisija na američkoj platformi. Agregator ljestvice strujanja videa na zahtjev FlixPatrol prikupio je dnevne podatke i otkrio da je film od svog objavljivanja dosljedno zadržao top 20 poziciju na američkom Netflixu.
Velika ironija kampanja za otkazivanje je njihova sposobnost da izazovu interes kod potrošačke publike. Često, bez obzira na to koliko je kontroverzna tema, umjetnik ili tvrtka, ove nebulozne kampanje za otkazivanje imaju neuvjerljiv učinak - ali neizlječiva online rulja ostaje.
Suočavanje s mafijom
Ne morate ići daleko da vidite naizgled univerzalnu negativnu reakciju koju je Cuties izazvala putem društvenih medija. Videozapisi na YouTubeu koji kritikuju film prikupili su stotine tisuća, ponekad i milijune pregleda. Mnogi se malo trude, pokušavajući izigrati algoritam raspravljajući o aktualnoj temi, ali drugi su iskrenije kritike filma i onoga što recenzenti vide kao neetične medijske prakse.
U gomili se ističe 35-godišnji YouTuber Max Karson čiji je kanal, mrgirl, postao lik u sagi o Cutiesima. Nakon objavljivanja pozitivne, nijansirane recenzije filma 10. rujna, odmah je počela bujati reakcija. Videozapis je prikupio preko 250 000 pregleda s omjerom sviđanja i nesviđanja od 1200 prema 76 000. Optužbe za dotjerivanje djece i aluzije na teoriju zavjere krajnje desnice o liberalnim kabalama trgovaca djecom pune su njegovog odjeljka komentara.
"Pokušavam voditi nijansirane rasprave na platformi koja nije baš nijansirana", rekao je Karson u telefonskom intervjuu. "Zato moj kanal ima problema."
Kao i sam film, Karson je postao primjer moći akcije rulje na društvenim mrežama: stvaranje podžanra videozapisa reakcija na njegovu recenziju. Videozapisi s njegovim licem pojavljuju se u pretraživanjima YouTubea o filmu i on je postao zaštitno lice Cutiesove obrambene radne skupine. Uz prosječno vrijeme gledanja od tri minute njegovog 24-minutnog videa, prema njegovoj YouTube analitici, Karson vjeruje da je to pokazatelj većeg trenda u online diskursu.
“Kreatori su uplašeni, a YouTube, Twitter i Facebook prodaju pristranost potvrde. Većina kreatora pokušava publici reći ono što želi čuti. Za mene je kreatorova recenzija filma, pogotovo ako ga nisu gledali, odraz onoga što vide kao najsigurniji stav koji mogu imati,” rekao je."Pokušavaju dotjerati svoje izglede kako bi bili zanimljivi i kreativni… ali ispod toga krije se veliki strah da će ih se vidjeti kao čudne ili drugačije."
Kontroverza je prešla preko jednostavnih pritisaka tipki internetskih detektiva, koji često dolaze s popularnim kampanjama na društvenim mrežama. Rasprava oko filma je u opadanju, ali trenutna fiksacija interneta na seksualno zlostavljanje djece, stvarno i izmišljeno, vjerojatno će se nastaviti uzburkavati dok komentari pokušavaju iskoristiti potencijalni bijes u pozadini sve većeg kulturnog jaza u Americi.
