Ključni podaci za van
- Tehnološke tvrtke dominiraju krajolikom društvenih medija, ali mnogi korisnici žele više od njihovih iskustava.
- Nove platforme koje nude autentičnost i novu tehnologiju poput proširene stvarnosti mogle bi biti dobrodošao dodatak za neke korisnike.
- Stručnjaci kažu da budućnost društvenih medija leži u tehnologiji dostupnoj u nadolazećim godinama.
Društvenim medijima u 2021. dominira samo nekoliko kompanija. Međutim, dodavanje više platformi u kombinaciju moglo bi korisnicima pružiti iskustva za koja smatraju da im nedostaju.
Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram i TikTok zauzimaju neka od prvih mjesta među društvenim mrežama. Možda imaju milijarde korisnika, ali nisu bez problema. Između kršenja podataka, ugrožavanja i prodaje privatnosti, algoritama koji kontroliraju što radimo, a što ne vidimo, i ciljanih oglasa koji ponekad mogu biti potpuno jezivi, ljudi razumljivo traže druge opcije.
Stručnjaci kažu da, iako postoji gomila novih platformi koje treba otkriti, sve je u tome da se izdvojite iz gomile kako biste privukli našu zajedničku pozornost.
“Malo je slučajno koje će platforme uspjeti. To mora biti nešto što korisnici ne mogu dobiti negdje drugdje,” Andrew Selepak, profesor društvenih medija na Sveučilištu Florida, rekao je za Lifewire preko telefona.
Poznavanje stvara veću upotrebu
Platforme poput Facebooka i Twittera prikupile su milijune korisnika tijekom mnogo godina, a Selepak je rekao da se ove tvrtke neće tako lako odreći svoje popularnosti.
"Oni se neće odreći svojih mjesta bez borbe", rekao je. "Bilo da gledaju konkurenciju i kupuju je ili gledaju konkurenciju i pokušavaju napraviti bolju."
To otežava utjecaj novih, manjih društvenih mreža. Možda se čini da smo bili u razdoblju istog ciklusa društvenih medija bez ulaska novih igrača u industriju, ali Selepak je rekao da zapravo vidimo priljev alternativa.
Neće se odreći svojih mjesta bez borbe.
"Imali smo eksploziju [novih mreža društvenih medija], a takvu eksploziju bilo je nemoguće održati jer je bilo mnogo platformi koje su se pojavile i nestale u iznimno kratkom razdoblju," rekao je.
Neke od ovih kratkotrajnih platformi uključuju Vine, Periscope, Google Plus, Yik Yak i druge koje nikada nisu postale tako popularne kao Facebook, Twitter ili Instagram.
Selepak je rekao da se navike koje smo stvorili s većim platformama teško riješiti i da im, u konačnici, nastavljamo poklanjati većinu svog vremena.
"Mi smo stvorenja navike, pa ćemo [nastaviti] koristiti stvari koje smo koristili", rekao je. "Mogli bismo se s vremena na vrijeme odvažiti isprobati nešto novo, ali osim ako ta nova stvar koju mi isprobamo, svi ostali također ne rade na njoj, vjerojatno ćemo se [idem] vratiti poznatom."
Autentičnija društvena mreža?
No čini se da se pojavljuje novi val društvenih platformi koje se pokušavaju izdvojiti od onoga što povezujemo s društvenim medijima. Jedna od tih platformi je Junto, neprofitna aplikacija otvorenog koda koja je trenutno u beta verziji i fokusira se na autentičnost koju su trenutni društveni mediji izgleda izgubili.
"Mislio sam da bismo se transformacijom društvenih medija mogli početi kretati prema dubljem razumijevanju jednih drugih kao ljudskih bića", rekao je Eric Yang, tvorac Junta, za Lifewire u video pozivu. "Pokušavamo poboljšati kulturu u kojoj se nalazimo na internetu."
Yang je rekao da se Junto rješava sve buke, poput algoritama koji održavaju eho komore, ciljanih reklama i obrazaca koji izazivaju ovisnost za koje kaže da "pridonose površnom, egocentričnom tipu kulture." Junto to radi putem decentralizirane platforme koja koristi alternativu blockchaina pod nazivom Holochain, dopuštajući korisnicima potpunu kontrolu nad načinom na koji dijele informacije, što dijele i gdje se pohranjuju.
Junto je usredotočen na uspostavljanje onoga što Yang naziva obrascima dizajna usmjerenim na čovjeka, radeći s volonterima zajednice na dobivanju kritičnih povratnih informacija o beta platformi.
"Ono što ćemo učiniti jest implementirati neke ankete s našom početnom zajednicom koje su potpuno neobavezne gdje nam ljudi mogu pomoći da potvrdimo jesu li te stvari doista bolje za mentalno zdravlje ljudi", rekao je. "Stvari poput, smanjuje li to ovisnost o tehnologiji? Je li ovo bolje za vaš osjećaj autentičnosti zajednice i povezanosti?"
U svom konačnom obliku, Junto će imati sve iste stvari na koje ste navikli na društvenim mrežama, kao što je profilna stranica (poznata kao vaša jazbina), mogućnost objavljivanja fotografija i videa (koje Junto naziva izrazima), personalizirani feed vijesti (poznat kao perspektive) te izravna razmjena poruka i grupni razgovori.
Yang zna da Junto neće zamijeniti Facebook, ali bi mogao pružiti drugačiju opciju za ljude koji traže autentičnost koja ovih dana nedostaje društvenim medijima.
"Ne pokušavamo biti poput platforme društvenih medija koju ljudi koriste", rekao je. "Svatko tko pokušava izgraditi stvari na etičan način također može imati koristi od posla koji radimo."
Povećanje društvenih medija u stvarnom svijetu
Druge platforme svoju funkcionalnost temelje na potpuno novom tehnološkom konceptu. SpotSelfie je, primjerice, aplikacija u beta verziji koja koristi proširenu stvarnost kako bi korisnicima omogućila da svoje društvene mreže prenesu u stvarni svijet.
Ray Shingler, suosnivač i direktor razvoja proizvoda za SpotSelfie, predviđa AR kao novi način druženja izvan sjedenja ispred zaslona naših pametnih telefona.
"Umjesto da ispustite sliku ili video na tradicionalnom društvenom feedu, a mi onda samo sjedimo i skrolamo kroz sve to, ispuštate to tamo gdje se zapravo i odvija", rekao je Lifewireu u video pozivu.
“ako ideš na večeru s prijateljima, dobro se provodiš, snimiš fotografiju ili snimiš video, staviš slogan na to i ispustiš ga na toj geolokaciji, tako da sada sjedi tamo, u proširenoj stvarnosti, samo lebdi iznad vas.”
Shingler je rekao da je SpotSelfie potpuno drugačiji društveni svijet, gdje vaša profilna fotografija lebdi iznad vaše glave dok hodate ulicom, a sadržaj koji objavljujete živi unutar same zajednice.
"Sviđa mi se ideja geografskog označavanja sadržaja kako bih vas izvukao i upoznao nove ljude", rekao je. "Omogućuje korisnicima da rastu kao zajednica u stvarnom svijetu budući da smo pomalo izgubili taj osjećaj [za zajednice]."
Kao i Junto, SpotSelfie ne rudari podatke, ne prati kretanje niti reklamira u aplikaciji. Umjesto toga, Shingler predviđa uslugu temeljenu na pretplati s malom mjesečnom naknadom, kao i navođenje malih tvrtki u zajednici na geooznačavanje promocija kao način na koji tvrtka ostvaruje prihod.
Shingler je rekao da je prva stvar koju je napravio kada je smislio SpotSelfie bila prijava za tri patenta koji pokrivaju AR društvenu mrežu aplikacije, tako da veći konkurenti ne bi dobili ideje o kopiranju.
“Ne želim da me uspoređuju s Facebookom ili [o kojima se smatra] Instagramom. Samo mislim da je ono što radimo toliko drugačije,” rekao je. "Pokušavamo vratiti društveno umrežavanje tamo gdje je bilo prije."
Budućnost društvenih medija
Možda se čini da su nam Facebook i Twitter još uvijek jedine opcije ovih dana, ali stručnjaci kažu da je još jedna eksplozija društvenih medija na pomolu.
"Mislim da idemo u trenutak u kojem će se [eksplozija] ponovno dogoditi zbog napretka tehnologije", rekao je Selepak.“Mislim da ćemo vidjeti neke prilično značajne promjene u pogledu izgleda, rada i rada svih ovih platformi. Kako se tehnologija bude razvijala i povećavala ili činila nove stvari, vidjet ćemo nove stvari i na društvenim medijima.”
Mislim da će se [društveni mediji] odmaknuti od ekonomije u kojoj pobjednik uzima sve prema interoperabilnom ekosustavu.
Selepak je rekao da bi jedna od najznačajnijih stvari koja bi mogla uzdrmati društvene medije kakve poznajemo bila bilo kakva vladina regulacija. Postoje razgovori o promjeni ili uklanjanju Odjeljka 230 (zakon koji štiti online platforme od odgovornosti za ono što njihovi korisnici objavljuju), za što je Selepak rekao da će imati ogroman utjecaj.
“Mislim da možda nemamo neki novi startup koji mijenja lice društvenih medija, ali može biti da postoji neka regulativa koja je donesena, a neželjena posljedica je da stvarno uzdrma društvene medije,” rekao je
Yang se slaže da vidi kako ćemo se na kraju udaljiti od monopoliziranih društvenih medija na koje smo navikli u nešto što nije "jedna veličina za sve."
"Mislim da će se [društveni mediji] odmaknuti od ekonomije pobjednika-sve na interoperabilni ekosustav," rekao je Yang.
