Ključni podaci za van
- Predloženi zakon zalaže se za kronološke vremenske trake na feedovima društvenih medija.
- Nisu svi algoritmi loši.
-
Kronološki vremenski slijed možda nije odgovor.
Dvostranački prijedlog zakona mogao bi ukinuti najbolju i najgoru značajku društvenih medija - algoritamsku vremensku crtu.
Nacrt zakona prisilio bi usluge društvenih medija poput Facebooka, Instagrama i Twittera da ponude jednostavnu staru kronološku vremensku traku kao alternativu tokovima stvorenim algoritmima koji su optimizirani da zadrže korisnike angažiranima i bijesnima.
Ideja je da bi korisnici mogli odlučiti da se udalje od ovih neprozirnih i moguće manipulativnih izvora sadržaja i vrate određenu mjeru kontrole. Ali hoće li uspjeti? Uostalom, postoji razlog zašto su ove platforme tako popularne - ljudi vole ono što im se daje.
"Glavna svrha algoritma je pomoći ljudima da vide najzanimljiviji sadržaj koji im je relevantan. Ovo je profesionalac jer drži ljude zainteresiranima za aplikaciju, potičući ih da ostanu dulje", bivša društvena mreža rekla je voditeljica medija Hayley Kaye putem e-maila za Lifewire. "Obrnuto je istina u smislu kronološkog feeda. Ako je feed uvijek kronološki, postaje dosadan jer vam nije sve na internetu uzbudljivo ili relevantno."
Algoritamska prednost
Svakako je frustrirajuće kada na trenutak odletite s Instagrama, a kada se vratite, nalazite se na potpuno drugom mjestu od onoga na kojem ste stali. Ali s druge strane, moglo bi biti jednako neugodno da propustite objave bliskih prijatelja i obitelji jer su objavili prije nekoliko sati, a skliznuli su s dna vašeg feeda.
Čak i ako ste protiv algoritma, možete uživati u prednostima. YouTube je nevjerojatno dobar u preporučivanju videozapisa koji slijedi nakon onoga koji ste upravo pogledali. To bi moglo dovesti do spirale u problematičniji sadržaj, ali ako, recimo, učite svirati gitaru, to može biti vrijedan vodič.
Osnovna svrha algoritma je pomoći ljudima da vide najzanimljiviji sadržaj koji im je relevantan.
Problem, dakle, nisu sami algoritmi. Radi se o tome da su ti algoritmi, kako se navodi u prijedlogu zakona, "neprozirni". Njihovi parametri, a time i njihova svrha, su skriveni.
"Ako pogledamo TikTok, razlog zbog kojeg je toliko popularan među korisnicima prvenstveno je zato što je algoritam tako dobar", rekao je za Lifewire putem e-pošte Kyle Dulay, suosnivač servisa za pronalaženje partnera na društvenim mrežama Collabstr, "i u konačnici to ih tjera da se vraćaju aplikaciji po još."
Algoritam, dakle, nije bitan samo za poticanje iznimno važnog angažmana. To je također tajni umak koji stranicama poput TikToka daje prednost nad konkurencijom. Sve dok dan ima samo 24 sata, društvene mreže morat će se boriti za svoj dio ovog zero-sum kolača.
Jedna prava vremenska linija
Problem je što algoritmi nisu svi jednaki. Jedan odgovor, onaj koji su predložili zakonodavci koji stoje iza ovog zakona, jest ponuditi jednostavnu kronološku vremensku crtu, ali to je jednako proizvoljno kao i algoritmi koje bi mogao zamijeniti. Problem nisu algoritmi. Problem je namjera iza njih.
"Algoritmi su, u svom najjednostavnijem obliku, samo skup pravila", rekao je za Lifewire e-poštom znanstvenik za podatke i 'nano-influencer', dr. Joshua Estrin. "Stoga je bilo koji skup pravila 'algoritamski' ili 'kronološki' još uvijek vjerojatno algoritam. Uništavaju li oni svijet? Ne, oni su jednostavno ogromna digitalna knjiga pravila, i unatoč onome što većina ljudi kaže, većina nas se osjeća bolje kada znamo da ne živimo jednostavno u nasumičnom kaosu."
Trenutačno su Twitter, Facebook i TikTok usredotočeni na poticanje angažmana korisnika, a najlakši način da to učinite jest razbjesniti ljude. Imamo čak i nazive za ponašanje koje to potiče. "Doomscrolling" je "neprestano listanje i čitanje depresivnog ili zabrinjavajućeg sadržaja na društvenim mrežama ili stranicama s vijestima", kaže Oxfordski rječnik engleskog jezika.
Pravi kronološki vremenski slijed može biti bez manipulacija, ali može biti i toliko dosadan da ga ljudi prestanu koristiti. To je dobra vijest za mrzitelje Facebooka, ali kao što smo spomenuli, ljudi vole njihove algoritamske feedove. A ako se, kao što ovaj prijedlog zakona predlaže, kronološki vremenski slijed pruži samo kao opcija, neće trebati dugo da se sve vrati na sadašnje stanje.
A kicker? Ako stvarno mrzite algoritam, možete upotrijebiti aplikaciju treće strane za pregled svog računa. Većina ne-Twitter Twitter aplikacija to nudi prema zadanim postavkama, a postoje čak i neki Instagram gledatelji.
Na kraju, međutim, bit će potrebno više od zakonodavaca koji propisuju jedinstveni alternativni pogled kako bi se riješili problemi uzrokovani algoritmima društvenih medija. Sve dok ne postanu otvoreni za ispitivanje, nećemo imati nikakvu kontrolu.
