Ako vidite simbol E/I tijekom dječje televizijske emisije, to znači da program zadovoljava FCC standarde za obrazovne i informativne programe za djecu. Evo pogleda na povijest E/I programiranja u emitiranju i gdje pravila stoje danas.
Simbol E/I pojavljuje se kada se ugase simboli za TV roditeljsku ocjenu i titlove.
Izvorni zakon o dječjoj televiziji iz 1990
Nakon što su se aktivisti zalagali za kvalitetniju dječju televiziju, Kongres je 1990. usvojio Zakon o dječjoj televiziji (CTA). CTA je također bio poznat kao E/I pravila ili Kid Vid pravila.
Prema CTA, dio programa postaje ili kabelskog kanala morao je biti osmišljen za obrazovanje djece. Postaje su morale izvijestiti FCC o tome kako su ispunile tu obvezu. Također su morali čuvati i objavljivati sažetke svojih obrazovnih programa za roditelje i potrošače.
FCC je potaknuo postaje i kabelske tvrtke da povećaju broj svojih edukativnih i informativnih sadržaja za djecu tako što su ga uključili u obnavljanje licence.
Također su bila nametnuta pravila oglašavanja. Postaje su morale ograničiti komercijalno vrijeme na 12 minuta po pola sata radnim danom i 10,5 minuta po pola sata vikendom. Reklame nisu mogle prodavati igračke ili druge proizvode povezane s programom jer su željele izbjeći da te emisije izgledaju kao reklame.
Općenito, programi i oglasi morali su biti jasno definirani, kako ne bi zbunili djecu.
CAT fino podešavanje
Iako je CAT iz 1990. imao najbolje namjere, suočio se s protivljenjem zagovornika slobode govora. Postaje su uglavnom ignorirale zahtjeve za vođenjem detaljne evidencije. Mnogi su programe koji nisu bili posebno edukativni, kao što je The Flinstones, pokušali predstaviti E/I programiranjem.
1996. doneseni su stroži propisi, poznati kao Izvješće o dječjem programiranju i Naredba. Cilj je bio dati postajama sažetija pravila kojih se moraju pridržavati i podići svijest javnosti o obrazovnim programima. Konkretno, postaje su morale imati najmanje tri sata tjedno osnovnog obrazovnog programa koji se emitira između 7 ujutro i 22 sata. Ove su emisije morale koristiti oznaku E/I kako bi identificirale i promovirale obrazovne programe.
Postaje su također morale napisati tromjesečno izvješće o dječjem televizijskom programu, u kojem su detaljno opisivale svoje obrazovne programe i buduće planove, te gledateljima nudile način da ih kontaktiraju i postavljaju pitanja.
Osnovni obrazovni program traje najmanje 30 minuta i osmišljen je da služi obrazovnim i informativnim potrebama djece od 16 godina i mlađe.
E/I promjene kroz danas
Više promjena doneseno je 2006. prije prelaska na digitalnu TV. Najnovija pravila zahtijevala su dodatnih pola sata E/I programiranja za svakih 28 sati programiranja na podkanalima postaje. FCC je zahtijevao da E/I logo ostane na zaslonu tijekom cijelog programa i postavio ograničenja na to koliko često postaja može promijeniti raspored ili premjestiti E/I program.
Dodana su i pravila za ograničavanje reklama o web stranicama, navodeći da one ne smiju sadržavati nikakav komercijalni sadržaj ili sadržaj e-trgovine.
U 2019. doneseno je više novih pravila, dajući dodatnu fleksibilnost TV postajama i kabelskim kanalima usred promijenjenih navika gledanja i drugačijeg tržišta emitiranja.
Postajama je bilo dopušteno emitirati E/I programe već od 6 ujutro, umjesto od 7 ujutro, do 22 sata. Postajama je bilo dopušteno koristiti do 52 sata E/I programa u obliku specijala ili sadržaja kratke forme, umjesto tradicionalnih emisija. Također im je bilo dopušteno prebaciti neke od svojih E/I obaveza na multicast stream, umjesto na svoj primarni kanal emitiranja.
Ove su promjene dobile mješovite kritike. Neki su smatrali da su to potrebne izmjene za prilagodbu svijetu koji se mijenja. Nasuprot tome, drugi su smatrali da su te promjene otežale pronalaženje E/I programiranja roditeljima.
