Ključni podaci za van
- Snapchat Spotlight osmišljen je tako da oponaša popularnost TikToka dok se pokušava postaviti kao mjesto za procvat kreatora s novim mogućnostima financiranja.
- Sposobnost Snapchata da poveže mlađu publiku s prijateljima i interesima čini ga glavnim sredstvom za izazivanje TikToka.
- Neke promjene koje Spotlight želi napraviti suprotne su modelu društvenih medija i mogle bi utjecati na potencijalni rast.
TikTokovu dominaciju među mladima teško je ponoviti, ali s jedinstvenim rastom Snapchata, stručnjaci misle da Snapchat ima potencijal za preuzimanje tržišnog udjela virusne video aplikacije.
Snapchat je pokrenuo svoj najnoviji pothvat, kopiju TikToka pod nazivom Spotlight, u nadi da će povećati svoj udio sadržaja temeljenog na zabavi. Nova značajka omogućit će korisnicima slanje Snapova za dijeljenje s 249 milijuna dnevnih korisnika tvrtke (iako je od 3. prosinca uvedena u samo 11 zemalja).
Ovi će Snapovi uključivati prilagođeni sadržaj poput TikTok i Instagram Reelsa, zajedno sa zvukovima, šašavim plesovima i memovima koji se mogu dijeliti. Pravi test je, međutim, hoće li se moći natjecati s većim konkurentima, naime TikTokom.
"TikTok je izgradio snažan brend s jedinstvenim prijedlogom… jednostavno usklađivanje s TikTokovom funkcionalnošću neće biti dovoljno za krađu značajnog udjela", rekao je Tim Calkins, profesor marketinga na Sveučilištu Northwestern, u intervjuu e-poštom za Lifewire.
"Snapchat je očito zabrinut zbog rasta TikToka i trebao bi biti. Da bi napravio napredak, Snapchat mora ponuditi nešto drugačije i privlačno."
Poremećaj tržišta mladih
Kako će se Snapchat natjecati? S novcem: Snapchat nudi isplatu od ukupno 1 milijun dolara po danu popularnim korisnicima koji su odabrani da budu istaknuti na njegovoj novoj značajci Spotlight. Iznos koji prima svaki korisnik bit će određen angažmanom i jedinstvenim pregledima.
TikTok i Snapchat bilježe eksplozivan rast tijekom godina, posebno među mlađim korisnicima. Dok Twitter i Instagram skreću u Snapchatovu stazu s Fleets i Stories, redom, tvrtka sa sjedištem u Santa Monici radi vlastitu verziju mimikrije s modelom TikTok kako bi iskoristila svoj novootkriveni interes izdavača.
Zajednica na TikToku dio je etosa, iskustva i živahne vibre. I zato TikTok pokreće kulturu i meme na tako jedinstven način.
Snapchatova publika naizgled zaostaje za TikTokovom, s oko 249 milijuna aktivnih korisnika dnevno do procijenjenih 800 milijuna aktivnih korisnika TikToka mjesečno, ali aplikacija je bila rijetka svijetla točka za izdavače koji su vidjeli povećanje RPM-a (prihoda po tisuća pojavljivanja). Povećana vidljivost Snapchata i angažman publike omogućili su izdavačima da vide povrat svojih ulaganja uz Discover sadržaj platforme koji je bio uspješan kod mlađih korisnika.
Izvršni direktor Snap Inc. Evan Spiegel rekao je da tvrtka dopire do više osoba od 13 do 34 godine u SAD-u nego Facebook ili Instagram. A prema brojkama iz trećeg tromjesečja 2020., platforma je dosegla 90% osoba u dobi od 13 do 24 godine. Rukovoditelji sugeriraju da se rast može djelomično pripisati uspjehu Snap Originals-a, na kojem su filmske zvijezde poput Willa Smitha debitirale na platformi sa svojom serijom "Will From Home."
Spiegel kaže da su "do sada ove godine dosegnuli više od 75% populacije generacije Z u SAD-u", (procjenjuje se na 35 milijuna ljudi), a Snap Originals im je pomogao da udvostruče svoj uspjeh s mladima. Također, njegovu željenu stranicu Discover koristi više od polovice generacije Z, što ukazuje na želju da izdavači budu partneri sa Snapchatom.
Tvrtka bilježi rekordan rast broja korisnika i prihode iz godine u godinu, što joj pomaže da ukloni TikTokovu dominaciju s mlađim tržištem koje su dva diva pronašla način osvojiti.
Okretanje skripte
Snapchat već poduzima korake kako bi osigurao da njegov rast bude istaknut i manje sličan triku koji je postao pokušaj Instagram Reelsa da ometa TikTok. Za razliku od Instagram Reelsa, koji korisnicima omogućuje dijeljenje TikTok videa s TikTok vodenim žigom, Spotlight ne dopušta takvo dijeljenje na više platformi. Potpuno zabranjuje prijenos videozapisa s vodenim žigovima.
Umjesto toga, korisnici su izazvani stvaranjem jedinstvenog sadržaja za aplikaciju za dijeljenje videa: genijalan način da zaštiti svoj tržišni udio i učini svoju održivost kao TikTok alternativa izraženijom.
Jedna uočena razlika je Snapchatovo uklanjanje sustava komentara. To može biti pokušaj da se ostane sigurna robna marka i smanje troškovi moderiranja komentara i resursi.
Model angažmana bez zajednice morat će se preraditi ako se tvrtka nada značajnom utjecaju. Dio onoga što čini TikTok uspješnim je sustav komentara, gdje se ljudi okupljaju u memeingu punom emotikona i vatrenim ratovima s potvrđenim korisnicima i računima robnih marki.
Odjeljak s komentarima sastavni je dio iskustva društvenih medija i pomaže u izgradnji zajednice na inače izoliranim platformama. Od Instagrama i Facebooka do YouTubea i Reddita, aspekt zajednice dio je poslovnog modela i ono što tjera korisnike da se vraćaju.
Da bi napravio napredak, Snapchat mora ponuditi nešto drugačije i privlačno.
Na nekim TikTok videozapisima čak ćete pronaći komentare s više lajkova nego video i sličan angažman. Inzistiranje Spotlighta na iskustvu bez komentara, posebno za platformu društvenih medija koja je tako povezana s intimnim povezivanjem korisnika, moglo bi biti kratkovidno, prema stručnjacima.
"[On] čini da se Spotlight osjeća kao iskustvo izolacije naspram zajednice. Pretpostavljam da to odražava korijene platforme za slanje poruka jedan na jedan", rekla je stručnjakinja za digitalni marketing i autorica Ann Handley u intervjuu e-poštom za Lifewire. „Zajednica na TikToku dio je etosa, iskustva i živahne vibre. I zato TikTok pokreće kulturu i meme na tako jedinstven način."
