Ključni podaci za van
- Facebook planira konkurenta Substack usluzi biltena.
- Bilteni omogućuju izravnu vezu između pisca i publike - baš kao nekad blogovi.
- Velike tvrtke podržane rizičnim kapitalom nisu jedini način da zaradite novac od nezavisnih pisaca.
Čim nešto postane popularno, Facebook to ili kupi ili kopira. Ovaj put kopira plaćeni newsletter servis Substack. Ali zašto su bilteni trenutno toliko popularni?
Bilteni su bili OG oblik internetskog objavljivanja. Uostalom, svatko ima e-poštu. Međutim, nedavno su bilteni ponovno postali veliki i ljudi plaćaju da ih čitaju. Koja je privlačnost? Sve počinje izravnom vezom.
"Mislim da su newsletteri sada popularni djelomično zbog onoga što jesu, a i zbog onoga što nisu," Ryan Singel, suradnik na Stanfordu i osnivač i izvršni direktor Contextlyja i Outposta, rekao je Lifewireu putem e-pošte. "Oni nisu strašno iskustvo koje svi dobivamo na webu i društvenim platformama, i oni su način da se zapravo podrže pisci i umjetnici do kojih je ljudima stalo, što je, mislim, postalo važno sve većem broju ljudi."
Zašto bilteni?
Ovih dana čitamo i pišemo na Twitteru i Facebooku. Ove su platforme ograničene na kratke isječke teksta, a ne na duge, razmatrane članke. Također su loša mjesta za objavljivanje dugog teksta. Čitatelji ne idu na Twitter kada žele dugo čitati, a on se toliko brzo mijenja da dobre stvari jednostavno promaknu.
Dakle, pisci su se okrenuli biltenima. Lako ih je postaviti i obraćaju se izravno svojoj publici koja nikada ne propušta nijednu objavu.
"Mislim da svijet izdavaštva podcjenjuje koliko su čitatelji odani redovima autora (nekako misle da samo kolumnisti imaju sljedbenike)," kaže Singel.
Oni su način da se zapravo podrže pisci i umjetnici do kojih je ljudima stalo, što je, mislim, postalo važno sve većem broju ljudi.
Substack je pokrenuo i uskočio u ovaj trend. Ako postavite bilten sa Substackom, možete objavljivati besplatno; ako pokrenete plaćeni bilten, Substack dobiva 10% smanjenja. To se ne čini puno ako tek počinjete, ali uskoro se zbraja.
Zašto, onda, pisci toliko žele koristiti Substack? To bi mogao biti samo očaj.
"Smanjenje od 10% je veliko", izjavila je novinarka Sharon Geltner za Lifewire putem e-pošte. "Ali kada je prihod novinarke pao na nulu jer je otpuštena ili joj je publikacija zatvorena; ona se vjerojatno usredotočuje na 90% novih prihoda koje se nada ostvariti od vlastitog internetskog biltena."
"Ove se usluge izvlače s velikim smanjenjem prihoda jer je lako," kaže Singel, "ali mislim da su njihovi modeli cijena predatorski i vođeni činjenicom da te tvrtke imaju ulagače milijardere koji posjeduju velike postotke kompanija i žele svoje milijarde pretvoriti u nove milijarde."
Kako pisci mogu zaraditi?
Pisci žele izravnu vezu sa svojom publikom i žele da im publika plati. Davanje postotka Substacku je jedan od načina za to. Drugi je da se registrirate na Patreon, uslugu koja vam omogućuje plaćanje mjesečne naknade za podršku izvođaču bilo koje vrste, a zauzvrat dobivate redovite članke, videozapise ili pjesme. Ali Patreon je također posrednik koji uzima dio onoga što bi moglo biti izravna veza.
Skoro kao da je svijet zaboravio na blogove. Prije Facebooka i Twittera objavljivali smo na blogovima, a ljudi su nas pratili pomoću Google Readera ili neke druge aplikacije za čitanje RSS-a. Koncept blogova uzurpirali su veliki izdavači, ali ako se blogovi nikad ne vrate, mora postojati drugi način da se dođe do publike.
Outpost je nadolazeća usluga za indie kreatore, koju je utemeljio Singel, koji vjeruje da "indies trebaju zarađivati novac za indie, a ne milijardere."
Ipak, postoje dvije stvari na putu tome. Jedan je da je "trenutna tehnologija za vođenje malog medijskog poslovanja otrcana i nemaštovita." Drugi je taj da su tvrtke koje financira VC rijetko etične i izgrađene su da rade jednu stvar: zarađuju novac za investitore.
Mislim da izdavački svijet podcjenjuje koliko su čitatelji zapravo odani stihovima autora.
"Budući da sam već desetljeće razvijao medijsku tehnologiju, bio sam frustriran koliko su medijski alati loši i koliko su medijske tvrtke pokazale malo mašte", rekao je Singel. "Čak i kada su u pitanju pretplate, medijske tvrtke izgradile su svoje izdavačke sustave lijepeći štapiće za lego kockice. Ljudi koji pišu i stvaraju za život zaslužuju bolje."
Svi čitaju stvari na internetu. U idealnom slučaju, izravno bismo plaćali pisce u kojima najviše uživamo, ali tko to želi. Vjerojatno će biti potrebna neka vrsta posrednika, ali ako je predatorski kao Facebook ili fokusiran na profit kao Substack, vjerojatno neće biti dobar za čitatelje ili pisce. Nadamo se da će Singel's Outpost popuniti prazninu.
