Kada je stvarala Doru Maar, Lauren Wilson razmišljala je o razvoju internetske destinacije na kojoj bi potrošači mogli kupovati izravno iz ormara utjecajnih žena.
Wilson je osnivač i izvršni direktor tvrtke Dora Maar, razvojne platforme za e-trgovinu koja organizira prodaju rabljene luksuzne robe.
Jackie Martin
Osnovana u svibnju 2019., Dora Maar sa sjedištem u New Yorku omogućuje potrošačima kupnju rabljene robe podijeljene u različite kategorije kao što su dizajneri, ormari za utjecajne osobe, modni dodaci, torbe, posebna rješenja i još mnogo toga. Tvrtka ima postupak inspekcije i provjere autentičnosti kako bi osigurala da su svi predmeti u njezinom inventaru pravi luksuz.
"Predstavnik kružne ekonomije mode, Dora Maar je platforma za rabljenu luksuznu modu gdje potrošači mogu kupovati iz odabranih ormara utjecajnih kreatora ukusa", rekao je Wilson za Lifewire. "Misija Dore Maar je podijeliti bogatu povijest, priče i ljude koji stoje iza odjeće kako bi se stvorila namjernija i održivija budućnost za modu."
Brze činjenice
- Ime: Lauren Wilson
- Dob: 31
- Od: Scottsdale, Arizona
- Nasumično oduševljenje: "Malo je štreberski, ali ja sam veliki obožavatelj znanstvene fantastike, fantazije akcijskih filmova. Zovem ih epske priče. Više u karanteni, ponovo sam pogledao sve filmove Ratovi zvijezda, Gospodar prstenova i Marvel."
- Ključni citat ili moto: "Nitko nikada nije postao uspješan bez riskiranja. Čovjek mora znati prepoznati trenutak i iskoristiti ga bez odlaganja." – Estee Lauder
Uronjen u luksuznu preprodaju
Wilson je magistrirala studije kostima na Sveučilištu New York, što je odigralo bitnu ulogu u njezinu zanimanju za modu i priče iza svakog komada. Prije pokretanja Dora Maar, Wilson je primarno bio zadužen za strategiju i rast u modnim divovima kao što su Christie's, Moda Operandi i Gucci.
"Bio sam uronjen u svjetove luksuza i e-trgovine", rekao je Wilson. "Također sam postao fasciniran e-trgovinom i moćnim načinom na koji može povezati potrošače s nevjerojatnom modom – i utjecajnim ženama – diljem svijeta."
Wilson je napustila svoj stalni angažman u Moda Operandiju kako bi se posvetila Dori Maar puno radno vrijeme i rekla je da zna da ne postoji druga opcija nego pokrenuti Doru Maar putem tehnološke platforme.
"Preprodaja raste eksponencijalno brže od tradicionalne maloprodaje, ali na kraju spektra luksuza postoji veliki nedostatak povjerenja i brige. Čvrsto sam osjećao da, ako namjeravam stvoriti platformu, ona mora promovirati kružno gospodarstvo mode," rekao je Wilson za Lifewire. "Kada sam pristupio izgradnji Dore Maar, bio sam inspiriran i problemom i prilikom koje je to stvorilo unutar prostor."
Jedna od vodećih marketinških taktika koju je tvrtka iskoristila jest stjecanje mreže utjecajnih osoba. Wilson je rekla da su je zadivile zajednice kreatora sadržaja. Kad nije mogla pronaći središnju platformu koja povezuje kreatore sadržaja sa zajednicom kreatora luksuzne mode, odlučila ju je sama razviti.
"Utjecaji igraju snažnu ulogu u sposobnosti mode da nadahne potrošače, oblikuje identitet marke i pretvori u izravnu prodaju", rekao je Wilson. "Naši utjecajni ljudi daju ljudski element kupnji, a bez moći digitalizacije svojih prodajnih izloga, naš bi koncept bilo teško oživjeti."
Isticanje i pojavljivanje
Wilson je povećao tim Dore Maar na šest stalno zaposlenih s timom izvođača, pripravnika i slobodnih saradnika. Dok se Dora Maar penje na sljedeću razinu rasta, Wilson je rekla da želi proširiti tehnološke i operativne timove tvrtke.
"Kada je u pitanju izgradnja startupa, tim je najvažniji aspekt uspjeha i jako sam zahvalan na timu za suradnju u Dora Maar. Energija je opipljiva svaki dan u našem studijskom prostoru u BK, “rekao je Wilson. "Kada razmislim, počeli smo raditi zajedno u ljeto 2020. u našem studiju koji tada nije imao klima uređaj – nevjerojatno je vidjeti koliko smo daleko stigli."
Prikupljanje rizičnog kapitala bila je jedna od Wilsoninih najznačajnijih krivulja učenja kao osnivačice, rekla je, a pokušaj da to učini kao crnkinja čini to još težim. Dok je odrastala, Wilson bi zgrabila svaki časopis na kiosku, ali ju je obeshrabrilo vidjelo da svi modeli izgledaju prilično isto i nimalo nalik njoj. Provela je svojih prvih nekoliko godina u modi pokušavajući se uklopiti prije nego što je shvatila da je ključno istaknuti se i pokazati se manjinama. Sama Wilson morala se promijeniti, unoseći ove lekcije u svoj pristup vodstvu.
Više se ne bojim zalagati se za promjene, a to je veliki korak naprijed za mene kao osnivača i izvršnog direktora u modi.
"Sretan sam što gradim Doru Maar u svijetu koji se pokušava promijeniti. Promjena se ne događa preko noći, a postoji mnogo ljudi i organizacija koji su prilično performativni u svojoj spremnosti da to učine, “rekao je Wilson. "Ali danas se više ne bojim zalagati se za promjene, a to je veliki korak naprijed za mene kao osnivača i izvršnog direktora u modi."
Izvan prikupljanja sredstava, Wilson je zainteresiran za pokretanje novih vertikala kako bi dosegao nove potrošače i diversificirao portfelj ponuda Dore Maar. Planira otvoriti odjel ljepote jer je čvrsto uvjerena da postoji veza između mode i ljepote.
"Moj je cilj bio promijeniti kupovne navike potrošača na bolje uvođenjem porijekla u rabljenu odjeću, dopuštajući kupcima da pronađu veze i vrijednost u komadima", rekao je Wilson.
