Ne želim biti ciničan. Želio bih ući na sajam automobila, vidjeti ponudu mlade tvrtke i reći sebi, "postoje vrlo dobre šanse da će to biti u nečijoj garaži za pet godina." Taj bi scenarij bio sjajan. Više tvrtki znači veću konkurenciju, što znači bolji izbor za potrošače.
Nažalost, međutim, stvarnost se na neki način pobrine da budem sumnjičav prema svemu novom. I ti bi trebao biti.
Neka dobra vremena teku
Svi smo to vidjeli uvijek iznova: nova tvrtka izbija na scenu s vozilom koje ne izgleda kao ništa drugo na cesti. Ima domet kao Tesla; napunit će se za nekoliko minuta; stereo reproducira samo vaše omiljene pjesme. Vrata su izrađena od recikliranih limenki koje su skupila djeca u dalekoj zemlji koja su sada milijunaši zahvaljujući golemoj narudžbi metala od startupa. Vlasnik ima zube voditelja igre i hrabrost koja opušta potencijalne kupce.
Što bi moglo poći po zlu?
Pa, sve.
Stvarnost na neki način osigurava da budem sumnjičav prema svemu novom. I ti bi trebao biti.
Ali u tom trenutku, kada se plahta skine s vozila na izložbi, čini se da je na svijetu sve kako treba. Ako želite biti dio ove automobilske revolucije (na neki način, to je uvijek revolucija), samo skenirajte ovaj QR kod i uplatite polog kako biste osigurali vlastiti dio automobilskog raja.
Osim što sam ja ovdje da vam kažem, nemojte.
Izgradili smo ovaj automobil na mislima i dugi
Postoje novi proizvođači automobila koji su preživjeli prvotno lansiranje. Najpoznatiji je Tesla. Trenutno Rivian i Lucid zapravo grade i isporučuju EV klijentima. U početku ne puno, ali strojevi rade i obje su tvrtke započele gotovo nemoguć zadatak povećanja proizvodnje. U međuvremenu, druge tvrtke se bore ili propadaju, ili, u jednom slučaju, to je samo smiješna mašina za hype.
U 2017. Rivian i Bollinger predstavili su svijetu svoje električne kamione. Rivian isporučuje svoje vozilo. Bollinger je, s druge strane, nedavno najavio da više ne donosi potrošački pickup na tržište i da će se usredotočiti na komercijalne aplikacije. Srećom, prema tvrtki, oni koji polože depozite dobit će povrat novca. Kako će se to odigrati s potencijalnim kupcima koji dobivaju čekove, tek ćemo vidjeti.
Onda je tu Faraday Future. Proizvođač automobila koji je viđen val za valom loših vijesti. Rukovodni preokreti, ogromna kašnjenja, financijski problemi i općenito uvijek izgleda kao da su na aparatima za održavanje života nakon prvog prikazivanja svog vozila na CES-u 2016.
Tvrtka se vratila, na neki način. Ali nakon burne povijesti, biste li im dali novac za vozilo? Zato što možeš. Faraday Future možete poslati depozite od 1500 USD i 5000 USD za buduća vozila. Ali također, ne biste trebali.
Za one koji traže nešto što je umotano u labirint misterije i zbrke, tu je Alpha Motor Corporation. Tvrtka koja koristi dva bivša barista kao glasnogovornike i ima neke cool prikaze vozila. To je gotovo sve što pouzdano znamo. Srećom, ne traže novac za rezervaciju, samo vaše ime i e-mail. Ali ako se prijavite, nemojte se iznenaditi kad vidite e-poruku u kojoj se traži nešto novca. Opet, zadržite svoj novac.
GoFundMe, ali za automobile
Proizvođači automobila, i novi i vrlo stari, koriste depozite za procjenu potencijalne potražnje za vozilom. Ako 100 000 ljudi uloži nekoliko stotina dolara u tek predstavljeni komad strojeva, to je vjerojatno dobar znak za taj proizvod.
Shema depozita također pomaže u stvaranju pompe. Nakon otvaranja rezervacija za Chevy Silverado EV, izvršna direktorica GM-a Mary Barra objavila je sljedećeg dana da je Silverado EV First Edition rasprodan u 12 minuta. Nema informacija o tome koliko ih je zapravo bilo dostupno za prednarudžbu, ali vijest je tu, a hype ciklus za preuzimanje dobio je još jedan poticaj.
Startupovi trebaju hype puno više nego etablirani igrači. Također moraju pokazati investitorima da postoji potražnja. Također pomaže da se sav taj položeni novac sada može koristiti za izradu automobila. Ili barem zadržite ljude na platnom popisu i nastavite plaćati osobu za odnose s javnošću da ih drži u vijestima.
Tu postaje malo čudno. Depoziti su ulaganje u potencijal poduzeća. Izveli su pjesmu i ples, a vi mislite da imaju sve što je potrebno da dođu skroz do vrha. Osim što, kao GoFundMe za film, album, tvrtku itd., niste investitor. Ne ostvarujete prednosti kao stvarni investitor. Stavljate auto na odgodu, nadajući se da se trgovina neće zatvoriti prije nego što ga uspiju napraviti.
To je vaš novac
Naravno, i ti si odrasla osoba. I nije od velike pomoći to što sam ugušio tvoj entuzijazam za najnoviji sjajni EV koji još nije pravi. Želim da ljudi budu uzbuđeni, a ako to uzbuđenje EV-a znači da želite poslati novac novoj tvrtki (i to si možete priuštiti), samo naprijed.
Samo kažem da ne zadržavate dah i budite spremni da možda više nikada ne vidite taj novac. Većinu startupa za električna vozila izgradili su strastveni ljudi koji stvarno misle da će uspjeti. Žele biti dio prometne revolucije (ponovo postoji ta riječ). No, trebali bi znati da taj proces može biti financijski razoran za tvrtku, njezine osnivače i investitore. Krenuli su tim putem sa spoznajom da bi sve moglo poći po zlu.
Samo želim biti siguran da i ti to znaš.
Želite li znati više o električnim vozilima? Imamo cijeli odjeljak posvećen električnim vozilima!
