Svako uspješno poduzeće gradi brend - korporativni identitet koji mu omogućuje da se izdvoji od konkurencije i poveže sa svojom bazom kupaca. Mnogi grafički dizajneri specijalizirali su se za brendiranje. Evo pogleda na vrstu dizajnerskog posla koji to podrazumijeva i što trebate znati o tome.
Branding i njegovi ciljevi
Grafički dizajneri koji rade na brendiranju imaju zadatak promovirati imidž tvrtke kroz kampanje i vizualne elemente, od dizajna logotipa i oglašavanja do pisanja tekstova i razvoja slogana. Sveobuhvatni cilj je učiniti tvrtku jedinstveno prepoznatljivom, pamtljivom i pozitivno viđenom. S vremenom uspješan napor u brendiranju može tvrtku učiniti poznatim imenom i prepoznatljivom po jednostavnom obliku ili boji.
Da bi stvorio brend za tvrtku, dizajner mora u potpunosti razumjeti ciljeve organizacije i motivaciju kupaca. Istraživanje tržišta i osnovno znanje pomažu dizajnerima da usmjere svoje projekte na odgovarajući i učinkovit način.
Vrste poslova
Kao grafički dizajner koji radi na brendiranju, vaš se rad može razlikovati od rada drugih dizajnera. Ovo je specijalnost koja zahtijeva širi fokus od, recimo, dizajna web stranice ili brošure. Umjesto izrade jednog jedinstvenog djela, obično ćete raditi na cijeloj kampanji, osiguravajući dosljednost u poruci i njezinoj prezentaciji.
Neki od elemenata kampanje brendiranja na kojima biste mogli raditi uključuju:
- Logotipi
- posjetnice
- Memorandumi
- Pakiranje
- Kopiraj
- Slogani i slogani
- Dizajn reklama
- Dizajn slova
- Istraživanje
- Marketing
Ako radite s dizajnerskom tvrtkom, možda ćete se baviti samo određenim aspektima ovih projekata brendiranja. Međutim, vjerojatno ćete biti dio tima i ključno je da razumijete svaki aspekt kako biste učinkovito komunicirali i izgradili brend kohezivno sa svojim suradnicima.
Primjeri brendiranja
Primjeri brendiranja su posvuda oko nas. NBC paun, UPS smeđi kamion i Nikeov swoosh neki su poznati primjeri. Toliko su prepoznatljivi da ne moramo čuti naziv tvrtke da bismo znali na što se odnose.
Online brendovi kao što su Facebook, Instagram i YouTube nedavno su razvijeni, ali sada su jednako prepoznatljivi. Prilično često te web stranice poznajemo samo po ikoni jer su boje i grafika sveprisutne i poznate. Znamo točno na koju web stranicu idemo, čak i u nedostatku teksta.
Apple je još jedan izvanredan primjer sjajne marke. Kada vidimo karakteristični logotip tvrtke Apple, znamo da se odnosi na Appleov proizvod. Također, upotreba malog slova i u nazivima Appleovih proizvoda (npr. iPhone, iPad, iPod) tehnika je brendiranja koja ih izdvaja od konkurencije.
Logotipi na vašim omiljenim proizvodima, pakiranja u kojima dolaze i slogani koji ih predstavljaju primjeri su brendiranja. Kroz dosljednu upotrebu svakog od ovih elemenata, tim za brendiranje može uspješno razviti kampanju koja ima odjeka kod potrošača i potiče na djelovanje.
