Kao u mnogim područjima grafičkog dizajna, rad u oglašavanju podrazumijeva više od stvaranja dizajna i izgleda stranica. Iako određeni posao može biti izrada tiskanog oglasa za kampanju ili dizajn logotipa, ovo područje također zahtijeva razumijevanje marketinga, odnosa s javnošću te potrošačkih trendova i navika. Osim poslovne strane, dizajner u oglašavanju mora biti stručnjak za digitalni i print dizajn i produkciju. Evo što će vam trebati da postanete profesionalni grafički dizajner u području oglašavanja.
Razumijevanje ciljane publike
Dizajn oglašavanja temelji se na uvjeravanju. Posao grafičkog dizajnera je prodati proizvod ili uslugu. Da biste dobro obavljali ovaj posao, morate razumjeti psihologiju potrošača i biti svjesni tržišnih trendova i istraživanja. Vjerojatno nećete provesti ovo istraživanje, ali ćete surađivati s marketinškim odjelima i stručnjacima kako biste razumjeli ciljno tržište. Također morate razumjeti klijente agencije i kako se ti klijenti pozicioniraju na tržištu.
Iznad svega, morate biti u mogućnosti komunicirati specifične prednosti - ne samo značajke - proizvoda ili usluge ciljnom tržištu. "Prodajte pecivo, a ne odrezak" stara je ali relevantna maksima u industriji.
Radno poznavanje alata i tehnika
Grafički dizajner zna kako stvoriti privlačne slike. Da biste stekli ove vještine, proučavajte tipografiju, razumite teoriju boja i naučite crtati. Također biste trebali postati čarobnjak u Photoshopu, Illustratoru i InDesignu. Još je bolje ako znate HTML i CSS.
Međutim, da biste koristili ove alate za prodaju, morate razumjeti kako organizirati i rasporediti elemente na stranici tako da oko gledatelja prati određeni put. Usmjeravanje gledatelja da poduzme radnju - klikne gumb, posjeti web stranicu ili telefonira - krajnji je cilj i svaki element treba raditi prema tome.
Sposobnost rada s klijentima
Kao grafički dizajner za reklamnu agenciju, sastat ćete se s klijentima kako biste odredili opseg projekta i precizirali poruku koju bi dizajn trebao prenijeti. Također ćete pomoći u razvoju strategija za dosezanje ciljanog tržišta.
Nakon što izradite grubi dizajn, predstavit ćete ga, dobiti povratne informacije i unijeti tražene promjene dok ne dobijete konačni dizajn. Alternativno, možete raditi izravno s umjetničkim direktorom, a ne s klijentom. U svakom slučaju, proći ćete kroz nekoliko krugova revizija prije nego što se dizajn odobri.
Spremnost na suradnju s drugim odjelima u agenciji
Većina agencija zapošljava profesionalce u različitim disciplinama koji zajedno rade na izradi projekta. To uključuje copywritere i voditelje računa. Istraživači tržišta, voditelji odjela i direktori agencija također mogu prisustvovati internim sastancima. Ovaj suradnički pristup rezultira ciljanim djelom koje ima koristi od specijaliziranog unosa svake discipline.
Ova suradnja zahtijeva ljudske vještine i diplomaciju. Vjerojatno ćete biti uključeni u oluje ideja na početku projekta i morate biti voljni ponuditi svoje kreativne ideje. Isto tako, morate biti sposobni nositi se s konstruktivnom i kreativnom kritikom; na kraju krajeva, umjetnost i dizajn su subjektivni.
Ego je često nagazna mina u agencijama za oglašavanje, ali zadržavanje oštre usredotočenosti na želje klijenta može vam pomoći da upravljate njima. Važno je znati kada potaknuti klijenta ili umjetničkog direktora u određenom smjeru, a kada prešutno pristati na zahtjeve klijenta. Možda se ne slažete s kreativnom odlukom koju nudi klijent, ali klijent je taj koji plaća agenciji.
Fleksibilnost za rad na različitim vrstama projekata
Oglasne agencije razvijaju široku lepezu proizvoda, od oglasa (tiskanih ili digitalnih) i brošura do logotipa i strategija brendiranja. Društveni mediji dodaju još jedan sloj marketinškom miksu.
Grafički dizajner treba temeljito razumijevanje potpune faze od dizajna do proizvodnje. Online projekti zahtijevaju razumijevanje koncepata temeljenih na webu kao što su grafika niske propusnosti, skalabilne slike te mobilni i responzivni dizajn koji se dobro prikazuje na nizu uređaja.
Projekti ispisa zahtijevaju poznavanje koncepata ispisa kao što su DPI (točaka po inču), tinte, izljevi stranica, veličine rezova i šivanje. Svaki pisač ima različite zahtjeve za format, ali većina prihvaća PDF-ove visoke kvalitete.
Prethodni poslovi, obrazovanje i iskustvo
Poslovi grafičkog dizajna u oglasnim agencijama obično zahtijevaju diplomu prvostupnika grafičkog dizajna. Međutim, solidan portfelj može mnogo doprinijeti, sa ili bez takve diplome. Isto vrijedi i za obuku u području koje bi moglo biti korisno kreativnom timu agencije, kao što je razvoj web stranica.
Razmislite o ulasku u industriju kao pripravnik ako nemate iskustva. To će vam u najmanju ruku pomoći da izgradite portfelj. Vaš talent je ključan. Trik je u tome da ga iskoristite i povećate obrazovanjem, iskustvom i obukom na radnom mjestu.
