Ključni podaci za van
- AMC (i ostatak kazališne industrije) gube novac zbog COVID-19.
- Usluge za digitalni streaming, koje već predstavljaju prijetnju, iskorištavaju to što ljudi ostaju kod kuće.
- Neki stručnjaci kažu da filmska industrija nikada neće biti ista.
U drugom tromjesečju 2020., AMC Theatres, najveća svjetska tvrtka za prikazivanje filmova, objavila je gubitak od nevjerojatnih 561 milijuna dolara budući da je većina njegovih kino kuća ostala zatvorena zbog pandemije COVID-19. Suočen s katastrofalnim gubicima, AMC je počeo tražiti alternativne izvore prihoda.
"Mogli bismo vidjeti promjenu u načinu na koji stvaramo i plasiramo filmove", rekao je profesor marketinga i upravljanja opskrbnim lancem Subodha Kumar u intervjuu za Lifewire. “Inovacije dolaze. Vidimo temeljnu promjenu u ovoj industriji.”
AMC sklopio dogovor s Universalom
Kumar predaje na Fox School of Business Sveučilišta Temple. Kaže da su usluge strujanja već prodirale u kazališni posao prije pandemije, a taj se trend sada ubrzao.
Krajem srpnja, AMC je sklopio povijesni dogovor s Universal Studiosom kako bi skratio razdoblje ekskluzivnosti sa standardnih 90 dana na 17 za filmove studija. Sada se filmovi Universal Studios mogu pustiti na usluge strujanja za samo tri vikenda.
Ljudi trebaju zabavu tijekom krize, zbog čega usluge strujanja tako dobro stoje.” --Subodha Kumar, profesor marketinga na Sveučilištu Temple
Ugovor između AMC-a i Universala pokrivat će franšize kao što su Fast & Furious, Jurassic Park i Despicable Me tijekom sljedeće tri godine. Neki stručnjaci iz industrije misle da će ugovor AMC-Universal potaknuti nove ugovore s filmskim studijima i servisima za streaming kao što su Netflix, Disney, Hulu i drugi.
Tlo se već mijenja u industriji kina, s Disneyevim izravnim emitiranjem Hamiltona i planiranim izdanjem Mulan u rujnu na Disney+.
Disneyev pohod na izravno strujanje je značajan; prošle godine tvrtka je činila gotovo 40 posto svih prodanih ulaznica u Sjevernoj Americi. Globalno, Disney je uložio oko 13 milijardi dolara.
Universal kaže da je kazališno iskustvo kamen temeljac
Donna Langley, predsjednica Universal Filmed Entertainment Group (UFEG), rekla je da ugovor s AMC-om odražava želju za očuvanjem industrije.
Kazališno iskustvo i dalje je kamen temeljac našeg poslovanja. Partnerstvo koje smo sklopili s AMC-om vođeno je našom zajedničkom željom da osiguramo uspješnu budućnost za ekosustav filmske distribucije i da zadovoljimo potražnju potrošača uz fleksibilnost i mogućnost izbora,” rekla je u izjavi.
Veliki dio buke u industriji usredotočen je na to što će se dogoditi s glavnim filmovima koji su trenutno u obrascu čekanja.
Christopher Nolan's Tenet, ponuda Warner Bros.-a, odgođena je nekoliko puta, dok studio pokušava procijeniti kada će se gledatelji filmova vratiti u dovoljnom broju na tradicionalna mjesta.
Trajni izazovi
Kumar iz Templea rekao je da bi se gledatelji kina čak i kad se vrate u kina mogli suočiti s ograničenjima kapaciteta, jer su mnoga kina opterećena ograničenjem popunjenosti od 25 posto.
“Bit će potrebne godine da se industrija oporavi. Nema presedana za ovo. Nemamo mjerilo, nemamo ekonomske modele iz kojih bismo se mogli povući. Tradicionalno, ljudi smanjuju luksuznu potrošnju tijekom krize, ali kazališta često izbjegavaju puni teret toga. Ljudima je potrebna zabava tijekom [a] krize, zbog čega usluge strujanja tako dobro napreduju,” rekao je.
Još jedan izazov za lance kina je trend streaming servisa koji stvaraju konkurentan, originalan sadržaj, koji može biti jednako privlačan i imati jednako visoku produkcijsku vrijednost kao tradicionalni filmovi.
Osim toga, Kumar predviđa da će, kada se kina vrate, biti manje lanaca zbog spajanja i veličina kina će se smanjiti.
Drugi čimbenici također utječu na ratove između kina i streaminga, uključujući manje globalne publike, manje lance i smanjenu prodaju na koncesijskim kioscima.
“Kinesko tržište je, primjerice, značajno. Filmski studiji računaju na inozemnu prodaju ulaznica za većinu svojih prihoda. Vidim da se mnogi manji lanci kazališta nikad ne vraćaju. A tu su i prihodi od koncesija. Budući da gotovo trećina prihoda dolazi od koncesija, ovo je područje koje izaziva veliku zabrinutost. Nadoknaditi taj prihod neće biti lako,” rekao je.
Međutim, Kumar još uvijek nalazi prostora za optimizam.
"Kada se tržište vrati, a hoće, lanci kina moraju učiniti dvije stvari: smanjiti veličinu kina i osmisliti poslovni model koji uzima u obzir proširenu ulogu streaming usluga," On je rekao.“Filmovi ne nestaju. Ljudi će i dalje željeti iskustvo odlaska u kino.”
