Ključni podaci za van
- Stručnjaci kažu da se industrija ponovno zamišlja prema novim distribucijskim platformama.
- Disney+ Hotstar ostaje dominantna usluga strujanja u Indiji.
- Netflix je svjetski lider u isporuci sadržaja.
Nedavni potez Netflixa da doda hindi korisničko sučelje odražava namjeru tvrtke da dominira globalnim tržištem. Netflix se pojavljuje kao katalizator revolucije koja obećava preokrenuti tradicionalni poslovni model filmske industrije.
Novo korisničko sučelje omogućuje korisnicima da lako pristupe svojim omiljenim sadržajima na svom materinjem jeziku-ili barem jednom od svojih materinjih jezika u zemlji koja ih ima 22.
Remagined filmske industrije
Tom Nunan, predavač na UCLA školi za kazalište, film i televiziju, kaže da je Netflix dobro financiran i ambiciozan; ne vidi prepreke njegovoj dominaciji prostorom u godinama koje dolaze.
Nunan vjeruje da uspon streaming servisa kao što su Netflix, Disney+ Hotstar (najpopularnija usluga u Indiji), Amazon Prime Video i drugi mijenja industriju na dramatičan način.
“Streaming je daleko najprivlačnija i najsnažnija priča u svijetu zabave. Cijela se industrija ponovno osmišljava prema ovoj novoj distribucijskoj platformi i vidimo da veliki naslijeđeni studiji poput Warner Brosa, Universala i Disneya posve ponovno osmišljavaju svoj lanac opskrbe sadržajem kako bi se prilagodili ovoj novoj, vrlo popularnoj i sigurnoj usluzi,”, rekao je.
Nunan je rekao da je snaga streaminga u tome što omogućuje publici da konzumira bilo koji sadržaj koji želi iz udobnosti vlastitog doma.
Korisnici Netflixa imaju jezične opcije
Korisnici Netflixa mogu se prebaciti na hindsko korisničko sučelje iz jezične opcije u odjeljku "Upravljanje profilima" na svom pregledniku na radnoj površini, televiziji ili mobilnom uređaju. Na Netflixu članovi mogu postaviti čak pet profila na svakom računu, a svaki profil može imati vlastitu postavku jezika.
"Pružanje sjajnog Netflix iskustva jednako nam je važno kao i stvaranje sjajnog sadržaja. Vjerujemo da će novo korisničko sučelje učiniti Netflix još pristupačnijim i bolje odgovarati članovima koji preferiraju hindi, " rekla je Monika Shergill, potpredsjednica za sadržaj, Netflix India u izjavi.
"Oni (Netflix) su trenutačno sinkronizirani i titlovani na više od 30 jezika diljem svijeta i imaju dobavljače lokalnog sadržaja koji kupuju materijal na izvornim jezicima u više od 25 diskretnih teritorija", rekao je Nunan. “Širenje na hindski stoga je prirodni pokazatelj rasta robne marke kojoj je globalizacija postala glavni prioritet.”
Netflixova strategija za pobjedu
Netflix se ovdje malo nadoknađuje. Amazon Prime Video je 2018. dodao hindi korisničko sučelje, kao i uslugu na pet drugih regionalnih jezika (tamilski, telugu, marati, bengalski i kannada).
Netflix pretplatnici sada broje više od 150 milijuna, a usluga je postala toliko popularna da se procjenjuje da 37 posto svjetskih korisnika interneta koristi ovog davatelja sadržaja.
Međutim, u Indiji su uloge obrnute. Disney+ Hotstar je vodeći u ponudi videa na zahtjev, držeći 69,7 posto tržišnog udjela, a Amazon (5%) i Netflix (1,4%) jedva da su u igri, prema tvrtki za istraživanje tržišta Jana.
Sve u svemu, Disney+ Hotstar ima gotovo osam milijuna pretplatnika u Indiji i više od 300 milijuna korisnika. Uslugu i njezinog operatera, Star India, kupio je Disney kao dio prošlogodišnje akvizicije 21st Century Foxa vrijedne 71 milijardu dolara.
Netflix bi mogao postati CNN strujanja
Nunan predviđa da će Netflix smanjiti poziciju Disney+ Hotstara u Indiji u godinama koje dolaze.
“Malo brendova ima tako jasan i fokusiran pristup tržištima svijeta kao Netflix. Disney+ će biti snažan nakon Netflixa, ali Disney+ ima vrlo specifičan, iako cijenjen brend,” rekao je Nunan. "Netflix je u jedinstvenoj poziciji da postane de facto svjetski predvodnik sadržaja u zabavi, otprilike na isti način na koji CNN pruža sličnu globalnu uslugu vijesti, oblikovanu i hranjenu određenim tržištima diljem svijeta."
Nunan također vidi kako filmski posao nastavlja napredovati, ali s nagibom prema pružanju usluga na prodajnim mjestima za streaming, a ne na ranjivijim filmskim lancima. On predviđa da će filmska industrija nakon pandemije doživjeti eru prosperiteta.
Industrija zabave eksponencijalno je rasla nakon španjolske gripe 1918. i pretpostavljam da će naša industrija doživjeti sličan skok rasta. Studiji, mreže i streameri 'prepunit će' svoje police u strahu od budućih pandemija, što će dovesti do osjećaja 'zlatne groznice' u Hollywoodu i drugim prijestolnicama zabave.”
Nastavio je, rekavši da će iskustvo gledanja kina možda trebati potpuno iznova osmisliti, s privatiziranijim, sigurnijim izborom sjedala, boljom ventilacijom i stoga vjerojatno puno višim cijenama ulaznica.
"Odlazak u kino bit će kao odlazak u kazalište na Broadwayu - skupa opcija zabave za malobrojne."
A u Indiji, gdje je prihod po glavi stanovnika djelić onoga u SAD-u, gledanje kod kuće vjerojatno će ostati mjesto izbora.
