Ključni podaci za van
- Twitter će uvesti uslugu plaćene pretplate pod nazivom Super Follows kasnije ove godine.
- Korisnici će se moći pretplatiti na svoje omiljene Twitter račune za poseban pristup jedinstvenom sadržaju.
- Većina korisnika Twittera željela je značajke za kvalitetu života poput gumba za uređivanje umjesto veće monetizacije na platformi.
Stručnjaci kažu da bi nedostatak odgovora Twittera na prijedloge zajednice mogao dovesti do kratkog vijeka trajanja Super Followova.
Twitter je nedavno najavio uvođenje Super Followsa, mogućnosti naplate mjesečne pretplate korisnicima za pristup vašem sadržaju. Iako je nagrađivanje kreatora za njihov naporan rad uvijek plus, stručnjaci kažu da bi Twitter mogao naići na negativne reakcije zbog unovčavanja sadržaja umjesto da se fokusira na značajke koje zajednica traži godinama.
"Većina stvarnih korisnika htjela je gumb za uređivanje prije nego što su htjeli drugi način da Twitteru i utjecajnim osobama izravno daju novac", rekao je Jeff Ferguson, partner u digitalnoj marketinškoj agenciji Amplitude Digital, putem e-pošte za Lifewire. "Korisnici Twittera već su proizvod koji se prodaje oglašivačima. Ideja o plaćanju da bi se nešto učinilo na ovoj platformi nije knjižena za Twitter."
Super praćenje
Super Follows trebao bi stići kasnije ove godine i omogućit će korisnicima na web stranici društvenih medija da postave različite opcije plaćene pretplate. Nakon što se pretplatite, moći ćete pristupiti raznim dodacima sadržaju tog korisnika, uključujući biltene, grupe zajednice - još jedna stvar koju Twitter trenutno testira - pa čak i značku koja pokazuje vašu podršku tom korisniku.
"Tradicionalno, oni [Twitter] su bili prilično spori u inovacijama," Tim Hill, suosnivač i izvršni direktor Social Statusa, rekao je putem e-pošte. "Mislim da je ovo Twitterov dio funkcionalnosti koji mijenja igru."
Većina stvarnih korisnika željela je gumb za uređivanje prije nego što su željeli drugi način izravnog davanja novca Twitteru i utjecajnim osobama.
Prema Hillu, ova bi značajka omogućila kreatorima sadržaja - i samo korisnicima koji su prikupili veliki broj pratitelja na Twitteru - da počnu unovčavati svoj sadržaj bez potrebe da traže aplikacije trećih strana kao što su Patreon ili Buy Me a Coffee. Stavljajući sve pod jedan plan pretplate, Twitter bi mogao otvoriti vrata većem broju kreatora da zarade više novca. Ali nisu svi na istoj stranici.
Drugi još nisu u potpunosti odbacili ideju.
"Za mene stvarno ovisi tko i što stoji iza paywalla", napisao je korisnik Twittera Billy Ruecker kao odgovor na anketu o novoj značajci."Bolje financirana zajednica, s istraživanjem i dubokim raspravama? Da, platio bih za to. Pristup samo da bi se privukla nečija pozornost? Definitivno ne."
Isplati li se?
Također postoji rasprava o tome kako Twitter planira razbiti način na koji kreatori sadržaja zarađuju koristeći Super Follows. Uz gotovo 80% korisnika Twittera na mobilnim uređajima, prema OmniCoreu, mnogi bi se korisnici na Super Follows najvjerojatnije pretplatili putem aplikacije za pametne telefone tvrtke.
I Google i Apple uzimaju 30% smanjenja svih naknada za pretplatu unutar aplikacije, pri čemu taj postotak pada na 15% nakon prve godine. To znači da bi kreatori sadržaja u početku primali samo 70% prihoda od pretplate. Twitter tek treba otkriti kakvo će smanjenje biti potrebno za Super Follows, tako da bi taj postotak vjerojatno još više pao.
"Twitter, a možda bi i neki utjecajni ljudi mogli imati koristi od ovoga; međutim, ako potonji stvarno žele zaraditi, oni to već čine putem izravnih ugovora s brendovima ili putem OnlyFans računa," napisao je Ferguson.
Prst na pulsu
Unatoč svim negativnim ili pozitivnim stranama koje okružuju Super Follows, korisnici imaju osjećaj da ih Twitter ne sluša.
"Hajde dečki", napisao je korisnik Bill0wnag3 na Twitteru. "Nitko nije tražio Super Follows. Dajte nam naš gumb za uređivanje. Ili još bolje; uklonite hashtagove koji se koriste za uznemiravanje." Drugi su se pridružili, izražavajući svoje razočaranje Twitterovim nedavnim otkrivanjem značajki, uključujući i Super Follows i Fleets.
Korisnici Twittera već su proizvod koji se prodaje oglašivačima.
Ako se korisnici osjećaju kao da ih se ignorira, manja je vjerojatnost da će koristiti novu značajku kao što je Super Follows, osobito ako to izravno financijski koristi Twitteru. Osim ako Twitter ne učini Super Follows vrlo privlačnim i kreatorima sadržaja i korisnicima te ne počne učinkovitije slušati i komunicirati sa zajednicom, stručnjaci smatraju da će značajka imati vrlo kratak životni vijek.
"Užasno će propasti", napisao je Ferguson. "Gledajte da se ovo ugasi za manje od godinu dana."
