Ključni podaci za van
- Fujifilmov novi XF 50mm f1.0 objektiv istovremeno je impresivan tehnološki demo i pravi proizvod za dostavu.
- Koncepti se rijetko izrađuju samo u svrhu brendiranja.
- Čak je i Apple radio konceptualne dizajne.
Fujifilmov novi objektiv čudovište je koje skuplja svjetlost i vidi u mraku. Izgleda fantastično, ali također bi mogao biti kamera ekvivalent konceptnom automobilu.
Mnoge tvrtke pokazuju koncept dizajna ili izdaju proizvode koji se vjerojatno neće prodati u velikom broju. Ovi "halo" proizvodi mogu biti fantastični, poput Fujifilmovog novog objektiva od 50 mm ƒ1.0, ili mogu biti bijeli slonovi vođeni ponosom, poput Maca povodom 20. godišnjice. Gotovo su uvijek zanimljivi, ali zašto ih tvrtke proizvode?
"Općenito, dizajn i proizvodnja halo proizvoda je proračunat korak za napredovanje tehnološke sposobnosti i imidža marke, " John Carter, bivši glavni inženjer u Boseu i izumitelj Boseovih slušalica za uklanjanje buke, rekao je Lifewireu putem e-pošte. "Ali rijetko, vrlo rijetko, to je samo zbog privlačnosti robne marke. To je uobičajena pogrešna percepcija."
Koncepti i oreoli
Iako se može činiti da su konceptualni dizajni napravljeni isključivo za pozitivan publicitet, puno je složenije. Proizvođači automobila možda imaju ovisnost o pokazivanju zgodnih modela koji izgledaju kao da su izašli iz tinejdžerske knjige skica, ali čak i konceptni dizajni mogu imati nešto pametnog inženjeringa ispod haube.
"Fujifilm 50mm 1.0 objektiv pomaknut će naprijed optičku tehnološku platformu Fujifilma zbog pritiska inovacija na inženjerski tim da stvori tako brz objektiv, " kaže Carter. "Oni će to iskoristiti za pomicanje mogućnosti (u inženjerstvu i proizvodnji) za sve proizvode."
Ponekad su konceptualni proizvodi upravo to: koncepti ili ideje osmišljeni za testiranje reakcija potrošača.
"U prehrambenoj tehnologiji ponekad su konceptualni/halo proizvodi korisni iz više razloga," rekao je Morgan Oliveira iz Grounded PR agencije za Lifewire putem e-pošte. "Prvo, mogu pomoći u procjeni interesa javnosti za novi, neobičan prehrambeni proizvod."
Halo proizvod, ili čak javni koncept, također je izvrstan demo alat, kaže ona.
Kada se dobri proizvodi pokvare
Nisu svi halo proizvodi dobri. Jedan izvrstan primjer konceptualnog dizajna koji nikada nije trebao dospjeti u trgovine je Macintosh za dvadesetu godišnjicu (TAM) iz 1997., apsurdna izmišljotina koju je progurao tadašnji CEO Applea John Scully. Za početak, konačno je krenuo u prodaju godinu dana nakon stvarne 20. obljetnice osnivanja Apple Computera.
TAM je imao stvarno impresivnu tehnologiju unutra. Imao je ravan LCD zaslon davno prije nego što su postali uobičajeni, subwoofer ugrađen u preveliko napajanje i hladan dizajn visoke tehnologije iz 1990-ih.
Ali također je imao vertikalne disketne i optičke pogone, koji tada nisu dobro radili, radio i TV tuner i smiješnu cijenu. Kada je najavljen, TAM je koštao 9 000 USD. Kada je pušten u prodaju, cijena je pala na samo 7 499 USD, a dolazila je s dostavom vratara koja je uključivala potpuno postavljanje u vašem domu.
Appleovi laboratoriji sigurno su još uvijek puni konceptualnih dizajna, ali ovih dana javnost ih nikad ne vidi.
Općenito, dizajn i proizvodnja halo proizvoda proračunat je potez za pomicanje tehnološke sposobnosti i imidža marke.
Dobro izgleda
U slučaju Fujifilma, tvrtka je već impresivna snaga dizajna i inženjeringa. Tijekom proteklih desetak godina, dosljedno je išao svojim putem, stvarajući veliku nišu dobro dizajniranih fotoaparata i objektiva koje vole i fotografi i recenzenti.
Ova nova leća, koja može prikupiti više svjetla od većine suparnika, a ipak uspijeva ne zamijeniti to za kvalitetu slike, izgleda jednako inovativna. Ova inovacija može poboljšati ugled tvrtke i privući buduće zaposlenike.
"[Prim objektivi] (bez mogućnosti zumiranja) popularni su među foto entuzijastima, uključujući recenzente. Ovaj vrhunski proizvod dobio je pozitivne recenzije u tisku i to će doista baciti legitimnu aureolu na marku, " kaže Carter. "Drugi razlog zbog kojeg se ovo radi je zapošljavanje inženjera. Inženjeri za tvrtke za široku potrošnju često su entuzijasti i privući će ih tvrtke koje proizvode najnaprednije proizvode."
Fujifilmov objektiv još je impresivniji jer se također čini kao originalni proizvod koji je već široko dostupan u običnim trgovinama. "Da je to samo lansiranje na CES-u," kaže Carter, "to bi mogla biti ribolovna ekspedicija."
