Ključni podaci za van
- Apple sada gura svoj okvir transparentnosti praćenja aplikacija kako se bliži izdanje iOS-a 14.5.
- ATT okvir u potpunosti će promijeniti način na koji aplikacije prikupljaju korisničke podatke.
- Stručnjaci kažu da ove promjene pomažu istaknuti bitan dio zaštite vaših podataka na mreži: znati što je na kocki.
Stručnjaci kažu da Appleov novi App Tracking Transparency okvir nije dizajniran da spriječi oglašivače da vas prate; samo mijenja način rada praćenja.
Apple postaje sve popularniji zahvaljujući višestrukim naporima za bolju privatnost korisnika u posljednjih nekoliko iteracija iOS-a. Jedna od najznačajnijih promjena prema kojima je tvrtka gradila je potpuno uvođenje okvira Transparentnost praćenja aplikacija (ATT).
Iako vam ATT sustav omogućuje da isključite mogućnost da vas programeri aplikacija prate u više aplikacija, stručnjaci kažu da to nije potpuni kraj praćenju na iOS-u. Umjesto toga, Apple mijenja način na koji vas oglašivači prate, istovremeno štiteći vaše privatne podatke.
"Nove značajke transparentnosti praćenja aplikacija u iOS-u 14.5 zahtijevaju da aplikacije dobiju dopuštenje prije praćenja korisnika preko drugih aplikacija i web-mjesta pomoću IDFA koda," Ray Walsh, stručnjak za privatnost u ProPrivacy, objasnio je u e-poruci.
"To rezultira višim razinama privatnosti za korisnike i mogućnošću isključivanja [pojedinačnog] praćenja od trenutka kada instaliraju aplikaciju."
Nije baš smrt mobilnih oglasa
Ako je pomisao da oglašivači prate vaše kretanje kroz više aplikacija zabrinjavajuća, onda bi okvir ATT mogao biti odgovor na te brige.
ATT zahtijeva od svih programera aplikacija da dobiju izričito dopuštenje od korisnika kada prvi put pokrenu aplikaciju koja ih želi pratiti. Ako odlučite dopustiti praćenje, oglašivači će vidjeti podatke izravno povezane s načinom na koji koristite druge aplikacije. Ako se odlučite isključiti iz praćenja, tvrtke vas i dalje mogu pratiti, ali samo s puno širim informacijama.
Najveća prednost značajke 'Transparentnost' može jednostavno biti edukacija potrošača o načinima na koje aplikacije komercijaliziraju osobne podatke.
"Apple je stvorio alternativnu metodu za očuvanje privatnosti koja razvojnim programerima aplikacija omogućuje praćenje učestalosti instaliranja aplikacije nakon što su bili izloženi oglasima za tu aplikaciju koristeći svoj SKAdNetwork", rekao nam je Walsh.
Spomenuti SKAdNetwork Walsh je sučelje za programiranje aplikacija (API) koje oglašivačima omogućuje da vide podatke o pretvorbi bez otkrivanja podataka na razini korisnika ili podataka specifičnih za uređaj. Mjeri broj klikova i pojavljivanja oglasa za te aplikacije i daje oglašivačima široku definiciju koliko su te kampanje bile uspješne.
Apple ga je prvotno predstavio 2018., ali sustav nikada nije široko prihvaćen. Sada kada Apple gura okvir ATT, mnogi bi se programeri mogli oslanjati na SKAdNetwork kako bi išli u korak s analitikom koja okružuje njihove aplikacije.
Još uvijek nije jasno koliko to utječe na mobilne oglase, ali ne treba zanemariti pozitivne strane koje bi ovaj potez mogao donijeti privatnosti korisnika na Apple uređajima.
Promjene na razini površine
Iako većina promjena iza kulisa u načinu na koji se mjere oglašivačke kampanje neće nužno biti u prvom planu za korisnike, važno je razumjeti puni opseg onoga što okvir ATT donosi na stol. Povrh ovih promjena praćenja, ATT također uvodi "oznake hranjivih vrijednosti" za aplikacije.
"Apple sada od svih programera aplikacija zahtijeva da daju 'nutricionističku oznaku' koja korisniku daje informacije o njegovoj praksi privatnosti, uključujući praksu podataka bilo kojeg partnera treće strane čiji kod integriraju u aplikaciju," objasnio je Walsh.
Korisnici već mogu pronaći ove oznake na mnogim aplikacijama u App Storeu, a one će i dalje biti vitalni dio Appleovih novih promjena privatnosti. Oni detaljno opisuju različite vrste podataka koji se koriste za vaše praćenje, kao i podatke koje aplikacija može prikupiti i povezati s vašim identitetom.
Ključan je dio sustava za isključivanje, budući da vam saznanje o tome što aplikacija može pratiti može pomoći da odlučite trebate li joj vjerovati ili ne.
Appleove promjene privatnosti i poticanje ATT-a doista bi mogli malo uzdrmati stvari kada je u pitanju način na koji vas mobilni oglašivači prate i uspjehe njihovih kampanja. Međutim, Rob Shavell, izvršni direktor i suosnivač DeleteMe, tvrtke usmjerene na privatnost, kaže da neki oglašivači već traže načine zaobići nova pravila, a zaštita podataka može ovisiti o obrazovanju.
"Najveća korist značajke 'Transparentnost' može jednostavno biti educiranje potrošača o načinima na koje aplikacije komercijaliziraju osobne podatke. Prava razina privatnosti koja se pruža možda neće biti tako velika kao što je obećano, " rekao je Shavell za Lifewire u e-poruci.
