Ključni podaci za van
- Netflix je nedavno objavio gubitak od gotovo milijun pretplatnika.
- Također se bori protiv dijeljenja zaporki i razvija plan podržan oglasima.
- Unatoč ovim promjenama, članovi ne bi trebali biti previše zabrinuti za budućnost Netflixa.
Netflix je u posljednje vrijeme prolazio kroz teška vremena, ali pretplatnici ne bi trebali biti previše zabrinuti za platformu - barem ne još.
Kako god da kažete, Netflix više nije moćna struja koja je bila prije samo nekoliko godina. Krvari pretplatnike, razbija kućanstva koja dijele zaporke, a čak planira uvesti razinu podržanu oglasima, nešto što je bilo nezamislivo 2020. Netflix definitivno osjeća pritisak raznolikog tržišta i rivala kao što su Hulu i Amazon Prime, ali nema razloga da trenutni pretplatnici još odustanu od isporuke.
"Ne, pretplatnici ne bi trebali biti zabrinuti", rekao je Lifewireu u e-poruci Jason Ruiz, izvanredni profesor na Notre Dameu i stručnjak za Netflix. "Netflix je globalni lider u strujanju televizije i još ne ide nikamo. Možda ćemo kasnije vidjeti pomak u programskim ili distribucijskim poslovima, ali mislim da je Netflixovo mjesto u hijerarhiji strujanja za sada sigurno."
Nemojte se bojati gubitka pretplatnika
Legije članova već su preplašene najnovijim razvojem događaja na Netflixu, jer je platforma izgubila 970 000 članova u drugom kvartalu 2022. To je zapanjujuća brojka, ali to je nešto što je Netflix očekivao. Zapravo, gubitak pretplatnika bio je manje dramatičan nego što se očekivalo.
"Drugo tromjesečje bilo je bolje od očekivanog u pogledu rasta članstva", stoji u pismu dioničara Netflixa od 19. srpnja. "Malo smo podbacili prognozu globalnih plaćenih neto dodavanja u drugom tromjesečju (-1,0 milijuna naspram -2,0 milijuna predviđanja)."
Mnogo mlađih gledatelja postalo je punoljetno nakon nestanka televizijskog emitiranja i nikada nisu [morali] gledati TV oglase.
Benji-Sales, neovisni analitičar igara, rekao je na Twitteru da se "tvrtka još uvijek suočava s izazovima, ali [ovo] je pozitivan znak."
Pismo dioničara kaže da je tvrtka u "položaju snage" i da će nastojati "poboljšati svoju temeljnu uslugu" tijekom 2022. Dionice Netflixa zapravo su porasle nakon što je objavio gubitke članstva - što je dobar znak njezinih financijskih snaga i izdržljivost.
Problem dijeljenja lozinki
Smanjenje broja pretplatnika možda ne zabrinjava prosječnog gledatelja, ali obračun s dijeljenjem lozinki druga je priča. Tvrtka eksperimentira s jedinstvenim strategijama dijeljenja lozinki u odabranim regijama, poput dopuštanja članovima da dodaju dodatno kućanstvo na svoj račun za dodatnih 2,99 USD mjesečno.
Nije jasno kako će se ovo razbijanje lozinki manifestirati u SAD-u 2023., ali Ruiz misli da će to biti nešto što će utjecati na pretplatnike i njihove novčanike.
"Mislim da će to utjecati na nas na strani potrošača. Tvrtka se šalila o dijeljenju zaporki, ali vrijeme je da uozbilje koliko ih to zapravo košta. Na strani potrošača, svi ćemo moramo odlučiti koliko nam je Netflix vrijedan. Mnogi ljudi koji godinama gledaju Netflix na 'posuđenom' računu morat će odlučiti žele li platiti. To se također odnosi na probleme s programiranjem, kao što je nedostatak glasnog originala serije će mnoge obeshrabriti da izvuku novčanik kako bi nastavili gledati."
Netflix bi bilo mudro najaviti dolazak dijeljenja lozinki uz snažan niz novih programa. To bi moglo potaknuti članove koji su na ogradi da nastave plaćati uslugu, iako bi cijene i dalje bile značajan čimbenik. Dakle, ako vidite hrpu sjajnih emisija otkrivenih za sljedeću godinu, budite spremni na nesretnu naknadnu najavu.
Međutim, za sada je posao kao i obično za pretplatnike iz SAD-a.
Oglasi na Netflixu su divlja karta
Nitko ne voli oglase, ali njihovo dovođenje na Netflix moglo bi koristiti nekim članovima. Kako troškovi pretplate nastavljaju rasti (premijski plan Netflixa sada iznosi 20 USD mjesečno), štedljivi gledatelji mogli bi tražiti alternative koje su lakše za njihov novčanik. Netflix je ranije ovog ljeta najavio da će nadolazeća razina podržana oglasima biti "niža cijena" od trenutnih planova, iako nije ponudio konkretan broj.
Ako je taj broj radikalno niži od trenutnih opcija, mogao bi privući izgubljene kupce. Oglasi možda nisu bili u izvornim planovima Netflixa, ali ako budu napravljeni kako treba, bit će velika pobjeda za streaming diva i dio njegove zajednice.
Ali ako pogriješe, gledatelji će obavijestiti Netflix.
"Oglasi mi se čine kao sljedeći logičan korak", rekao je Ruiz za Lifewire. "Netflix će dobiti od oglasa, ali će ih to i koštati jer mnogi potrošači više ne mogu tolerirati gledanje oglasa. Mnogo je mlađih gledatelja postalo punoljetno nakon nestanka televizijskog emitiranja i nikada nisu [morali] gledati TV oglase. Neki možda će biti spremni platiti više da ih ne vidi. Drugi će odbaciti ručnik i otići s Netflixa."
