Ključni podaci za van
- Appleova nova vrhunska podcast usluga nudi pretplate koje se plaćaju jednim klikom.
- Apple uzima svoje uobičajeno smanjenje od 30%.
- Podcasteri mogu izgubiti izravan odnos sa svojom publikom.
U svibnju će Apple prodrmati podcasting, nudeći novu vrhunsku uslugu koja se plaća tako da slušatelji mogu izravno plaćati podcasterima - minus Appleovo smanjenje od 30%.
Novi plan pretplate na Apple Podcasts radit će u Appleovoj vlastitoj aplikaciji Podcasts i dolazi sa zanimljivim paketom alata.
Kreatori podcasta moći će vidjeti koliko ljudi sluša koristeći analitiku, a slušatelji se mogu pretplatiti na plaćene podcaste jednim klikom - baš kao da kupuju aplikaciju. No je li to dovoljno da kreatore otrgne od otvorenijih i jeftinijih alternativa poput Patreona?
"Predani slušatelji traže načine da uzvrate, uključe se i budu saslušani", rekla je voditeljica podcasta Whitney Lauritsen putem e-pošte za Lifewire. "Oni koji se raduju svakoj epizodi nalaze veliku vrijednost, posebno u emisiji poput moje koja objavljuje tri epizode tjedno po redovnom rasporedu."
The Cut
Plaćene pretplate na podcaste su sjajne vijesti. U ovom trenutku, ako slušatelj želi podržati svoje omiljene emisije, mora se potruditi za to. Podcasti se mogu platiti putem Patreona ili korištenjem vlastitog sustava pretplate podcastera koji obično uključuje nešto poput Memberfula.
To odlično funkcionira za slušatelje koji su upućeni u tehnologiju i imaju super podršku, ali isključuje sve povremene kupnje.
Appleova prednost je jednostavnost korištenja. Skoro svatko s Apple ID-om već ima valjanu kreditnu karticu spojenu na svoj račun. I svi smo navikli dodirivati malene gumbe "kupi" ili "pretplati se" u aplikacijama i App Storeu.
Patreon uzima između 5% i 12% zarade kreatora, a Memberful naplaćuje 4,9% ili 10%, ovisno o vašem planu.
U usporedbi s tim, Appleovo smanjenje od 30% (pada na 15% nakon godinu dana, u skladu s drugim planovima pretplate) čini se visokim, ali za podcastera, 70% nečega je puno više od 90-100 % ništa.
Odnosi s kupcima
Najveća mana App Storea je da prodavači ne znaju ništa o kupcima. Ako koristiš Patreon, možeš izravno slati poruke svojim slušateljima. Ako sami upravljate svojim planovima pretplate, dobit ćete adresu e-pošte za svakog pretplatnika.
Za nezavisne kreatore, ovaj kontakt je vitalan. Appleova analitika podcasta daje vam razne informacije o broju pretplatnika, ali čini se da su podaci o slušateljima skriveni kao i uvijek.
"Potrošači još nisu pokazali interes za plaćanje podcasta", rekao je Adam Corey, osnivač platforme za prodaju podcasta Podable, putem e-pošte za Lifewire.
"Umjesto toga, bili su otvoreniji prema platformama koje izravno podržavaju njihove omiljene kreatore sadržaja, kao što je Patreon. Ovaj model izravne podrške omogućuje kreatorima sadržaja nove načine uključivanja i nagrađivanja publike, kao što su pozivi za uživo događaji, bilteni i privatni forumi."
Još jedna mana i za slušatelje i za podcastere je da se sve to odvija unutar Appleove aplikacije Podcasts. To je značajna prednost za Apple, ali loša vijest ako želite slušati koristeći bilo koji drugi podcast player ili na Android uređajima.
Kao što je spomenuto, podcasteri mogu lako pokrenuti vlastite pretplate. Teži dio je prikupiti plaćene pretplatnike.
"Koristim Patreon od 2015. i nisam imao puno sreće", kaže Lauritsen. "Trebalo je neko vrijeme da se primijeni, a moja publika nikad nije bila zainteresirana za doprinos. Teško je prenijeti vrijednost."
Upiti o imeniku
Unatoč onome što Eddie Cue implicira u Appleovom priopćenju za javnost, Apple nije izmislio podcaste. Ali održava otvoreni imenik podcasta, koji je besplatan za korištenje za sve druge programere aplikacija za podcaste.
S prelaskom na zaključane podcaste temeljene na pretplati, neki se brinu da bi Apple mogao ugasiti ili omesti ovaj ključni resurs. Ali već postoji barem jedna alternativa, koju je utemeljio stvarni izumitelj podcastinga, bivši MTV VJ Adam Curry.
"Jedna zanimljiva činjenica koje javnost (još) nije svjesna je novi projekt nazvan Podcast Index iza kojeg stoji Adam Curry (izumitelj podcastinga!)," Alberto Betella, suosnivač podcasting usluge RSS. com, rekao je Lifewire putem e-pošte.
"Ovaj je projekt nedavno uveo novi standard koji omogućuje mikroplaćanja za sve podcaste."
Podcast Index već ima više od 3 milijuna podcastova u svom indeksu i podržan je pristojnim popisom podcast aplikacija. Ako Apple prekine pristup svom imeniku, onda je Curryjeva usluga na dobrom mjestu da uskoči.
Jedna stvar koja je sigurna je da je podcasting trenutno popularan i da se brzo mijenja. Plaćene pretplate neophodne su za održivost indie podcasta, a Apple je u jedinstvenoj poziciji da to učini lakim i učinkovitim. Podcasteri će morati odlučiti isplati li se zaključavanje.
