Ključni podaci za van
- Spotify pokreće novu uslugu pretplate na podcasting sličnu nadolazećoj Appleovoj premium usluzi.
- Spotify će omogućiti kreatorima da zadrže 100% prihoda ostvarenog svojim pretplatama, dok će Apple uzeti smanjenje od 30% u prvoj godini i 15% svake godine kasnije.
- Stručnjaci kažu da bi ovaj potez, zajedno s većim dosegom Spotifyja, mogao dovesti do više podcastova koji će skočiti na platformu.
Spotifyjeva nadolazeća usluga pretplate na podcaste mogla bi ga učiniti glavnim odredištem za podcastere u usponu.
Apple je nedavno najavio da će nuditi pretplate za podcastove, omogućujući kreatorima da naplaćuju svoj sadržaj, uzimajući postotak zarade od svake pretplate. Međutim, sada je Spotify otkrio svoj plan za pokretanje vlastite konkurentske usluge pretplate na podcaste, pri čemu tvrtka dopušta kreatorima da zadrže 100% svoje zarade. Stručnjaci kažu da bi to, zajedno s nekoliko drugih čimbenika, moglo pomoći da Spotify postane privlačniji podcasterima i njihovoj publici.
"Činjenica da su rekli da neće smanjiti pretplate bit će veliki pokretač, posebno za većinu novonastalih kreatora/podcastera", rekao je tehnološki ekonomist i savjetnik Will Stewart Lifewire u e-poruci. "Prvi je bio s njihovom nedavnom akvizicijom live-audio-a, kao odgovor na uspon Clubhousea, kao i nedavnom skicom - za razliku od Applea - da neće smanjiti prihod od pretplata."
Rezanje uglova
Apple je uvijek smanjivao broj pretplata na podcastove, pa nije neuobičajeno vidjeti da tvrtka uzima sličan dio pretplate na podcast. Dok se 30% za prvu godinu prihoda možda ne čini puno, za podcastere koji ne ostvaruju velike brojke - ili čak one koji tek počinju - taj bi postotak mogao znatno smanjiti prihod koji mogu ostvariti.
Sa Spotifyjem, korisnici bi mogli unovčiti svoje podcaste bez brige o tome hoće li tvrtka dobiti rez. Ali novac ovdje nije jedini trošak. Također morate pogledati vrijednost koju Spotify nudi kreatorima u odnosu na Apple.
"Za razliku od Apple Musica, Android verzija Apple Podcasta još ne postoji", objasnio je Stewart. "To znači da Spotify svojim kreatorima nudi ogroman doseg na iOS-u, Androidu, kao i majstorski redizajniranu web-aplikaciju za Apple i Windows."
Stewart je također primijetio da je trenutni doseg Spotifyja otprilike 345 milijuna slušatelja svakog mjeseca - sa 155 milijuna onih koji su se odlučili na jednu od plaćenih pretplata na Spotify, od prosinca 2020. Kao podcaster, odabir objavljivanja vašeg sadržaja na Spotifyju daje vam mnogo veći skup na koji ga možete plasirati.
Spotify je također pretekao Apple ove godine u pogledu slušatelja podcasta, a Insider Intelligence izvješćuje da će 28,2 milijuna ljudi slušati podcaste na Spotifyju najmanje mjesečno, u usporedbi s 28,0 milijuna ljudi koji koriste Apple Podcasts. Iako se 0,2 milijuna možda ne čini kao impresivna količina rasta, Insider Intelligence vjeruje da bismo mogli vidjeti da taj jaz raste svake godine. Procjenjuje se da će Spotify dosegnuti 37,5 milijuna slušatelja podcasta do 2023., dok se Apple Podcasts drži 28,8 milijuna.
Apple ima prilično dobar doseg sa svojim uređajima, ali zaključavanje vašeg podcasta u Appleov ekosustav možda nije najbolja ideja, pogotovo ako pokušavate proširiti i privući publiku iz cijelog svijeta. I dok Apple ima visok tržišni udio u Sjedinjenim Državama - oko 60% - Android ima mnogo veći udio u svijetu, sa 71%.
Casting Line
Spotifyjeva usluga pretplate na podcast mogla bi biti dobar način da uslugu učinite privlačnijom i korisnijom i za kreatore i za korisnike. Šira dostupnost Spotifyja definitivno je blagodat koju kreatori i korisnici mogu iskoristiti, pogotovo ako se poveća broj podcastova.
Činjenica da su rekli da neće smanjiti pretplate bit će veliki pokretač.
Spotify je također kupio Locker Room krajem ožujka, što bi Stewart rekao da bi mogao biti još jedan plus za podcastere koji žele pronaći nove načine za angažiranje svoje publike i unovčavanje svog sadržaja.
"Činjenica da Spotify neće tražiti vrhunsko smanjenje prihoda, a javno su rekli da će live audio biti na pomolu, to će vjerojatno biti vrlo omiljeno mjesto [za] velike i male podcastere da [testiraju] unovčavanje putem pretplata, " rekao je.
Ažuriranje: (27. travnja / 13:32 EST) - Ova je priča prethodno govorila da postoje izvješća koja sugeriraju da bi Spotify mogao pokrenuti uslugu podcasta. Ovo je ažurirano kako bi odražavalo Spotifyjevu službenu najavu pretplate na podcast.
