Ključni podaci za van
- Hollywoodski stručnjak smatra da će potrošači i dalje preferirati streaming zbog njegove pristupačnosti i praktičnosti.
- Naredbe o ostanku kod kuće potaknule su studije da odmah objave filmove na platformama za strujanje.
- Anketa koju su proveli The Drum i YouGov pokazuje da će ljudi nastaviti sa svojim navikama strujanja u sljedećih nekoliko mjeseci.
Čak i dok se sve više Amerikanaca cijepi i počinje istraživati svijet izvan kauča, čini se da još nismo spremni odbaciti streaming TV-a i filmova.
Prema izvješću Motion Picture Associationa objavljenom u ožujku, online pretplate na videozapise premašile su granicu od 1 milijarde u 2020. po prvi put. Anketa J. D. Powera pokazuje da su američka kućanstva imala prosječno četiri različite pretplate na strujanje u prosincu - više u odnosu na tri u travnju 2020. - i trošila su u prosjeku 47 USD mjesečno.
No dok se javni prostori poput kina ponovno otvaraju, jedan holivudski stručnjak smatra da će potrošači radije nastaviti gledati filmove nakon pandemije.
"Mi smo na počecima 'velikog ponovnog balansiranja'", rekao je za Lifewire u e-poruci Gene Del Vecchio, pomoćni profesor marketinga na Marshall School of Business Sveučilišta Južne Kalifornije.
"Potrošači će u početku skočiti u kina kako bi ponovno iskusili okruženje, ali ubrzo nakon toga, praktičnost, ušteda troškova i pokretanje samo studijskog streaminga će preuzeti prednost, a [ljudi] će posjećivati kina rjeđe."
Postavljanje filmova na platforme za strujanje
Jedna od najznačajnijih promjena u protekloj godini bio je način na koji su studiji izdavali filmove. Otprilike 54,6% od 185 najvećih filmova 2020. objavljeno je samo na platformama za streaming - što je značajna promjena - prema najnovijem izvješću o raznolikosti Hollywooda UCLA-e, objavljenom u travnju.
"Pandemija je samo ubrzala megatrendove koji su već bili u tijeku", rekao je Del Vecchio. "Vjerojatno je ubrzao industriju za pet godina. Studiji će staviti mnogo više resursa, novca i ljudi u svoje streaming platforme jer je to budućnost poslovanja."
Na početku smo 'velike rebalansacije'
Studiji su 2020. godine zbog pandemije objavili niz filmova izravno na platformama za streaming. Na primjer, Disney+ je objavio svoj dugo očekivani remake Mulan za streamanje 4. rujna po cijeni od 29,99 USD.
Trolls World Tour, obiteljski film Universal Picturesa, čak je zaradio više novca u tri tjedna putem platformi za streaming nego originalni film Trolls kad je bio u kinima pet mjeseci, izvijestio je Erich Schwartzel iz Wall Street Journala u travnju 2020.
"Studiji su naučili da vlasništvo nad platformom za strujanje može generirati više prihoda putem pretplata nego što mogu dobiti putem kino blagajni", rekao je Del Vecchio.
Održavanje navika strujanja
Postoje neki dokazi da ljudi planiraju zadržati svoje navike gledanja TV programa. U anketi od 21. travnja među 1200 odraslih osoba koju su proveli The Drum i YouGov, dvije trećine sudionika izjavilo je da će tijekom sljedeća tri mjeseca zadržati stabilnu razinu TV streaminga.
Osim toga, očekuje se da će 13% povećati svoje strujanje.
Razmjer do kojeg će se novi filmovi odmah pojaviti na platformama za streaming - u odnosu na odlazak u kino - samostalno je pitanje i uvelike ovisi o odlukama studija.
Još uvijek ćemo imati dosta izdanja za streaming do kraja godine, pogotovo zato što Warner Bros. objavljuje sve svoje filmove putem HBO Maxa isti dan kao i u kinima do 2022. No popularnost streaminga mogla bi imati značajniji učinak na industriju.
Jeremy Kay iz Screen Daily ističe da se čini da se ekskluzivni period kada su filmovi dostupni u američkim kinima općenito skraćuje.
Hoćemo li se vratiti u kina kao prije?
Pa, hoćemo li opet ići u kazalište nakon pandemije?
Prema Del Vecchiovom mišljenju, ljudi će se u početku jedva čekati vratiti u kino kako se ograničenja ukinu, ali će onda rjeđe posjećivati kina i dati prednost tim izlascima uglavnom najvećim hitovima.
Jedan od razloga je trošak - tradicionalni izlazak u kino može koštati četveročlanu obitelj više od 80 dolara, što je više od naknade od 20 do 30 dolara za gledanje putem platforme za streaming, ističe on.
