Ključni podaci za van
- Nove etikete za boce s proširenom stvarnošću tvrtke Jones Soda dobro pristaju etabliranom brendu koji bi mogao inspirirati druge tvrtke.
- Proširena stvarnost je istovremeno više i manje dostupna manjim tvrtkama, ovisno o tome koliko je kampanja komplicirana.
- Iako AR marketing nije nova ideja, to je nešto čega ćemo se vjerojatno više susresti u budućnosti.
Prilagodba njegovih marketinških koncepata za proširenu stvarnost (AR) čini se kao dobar izbor za Jones Soda i mogla bi navijestiti uzlet u AR marketingu za netehnološke proizvode.
Jones Soda kultivirala je svoj imidž "The People’s Craft Soda" tijekom proteklih 25 godina putem jedinstvene etikete svake boce, koju kupci često šalju. Nedavno je tvrtka za proizvodnju pića spojila taj koncept s proširenom stvarnošću kako bi stvorila posebne oznake koje otključavaju videozapise o njihovim prikazanim subjektima. To mu omogućuje prenošenje više informacija nego što bi to mogla učiniti statična ispisana naljepnica, istovremeno potičući potrošače na izravniju interakciju s proizvodom.
"Vidjeli smo [AR koji se koristi] u Bugarskoj - različiti proizvođači pića koriste ga uglavnom tijekom ljetne sezone, " rekao je Nikolay Krastev, stručnjak za optimizaciju tražilica u Agile Digital Agency, u intervjuu e-poštom za Lifewire, "Ja smatra da je to vrlo zanimljiv i moderan pristup za industriju pića da se poveže sa svojim kupcima."
Uklanjanje prepreka
Iako postoji presedan za uspjeh u AR marketingu, to još nije nešto što će svaki brend usvojiti. Jedan veliki čimbenik je naučiti kako se uopće baviti AR marketingom. Zapravo ne postoji izravna korelacija između AR-a i tradicionalnijih metoda poput tiskanih oglasa ili reklama, tako da uobičajene metode možda neće biti tako učinkovite.
"Drugim tvrtkama neće biti lako usvojiti istu AR marketinšku strategiju jer trebaju drugačiji tim od sadašnjeg da bi omogućili AR događaj," rekla je Miranda Yan, osnivačica VinPita, u intervju e-poštom, "Na primjer, kratka kolut od 30 sekundi treba zainteresirati publiku u prvih 5-10 sekundi kako bi zadržala njihovu pažnju za naredna trajanja."
Drugi faktor koji tvrtke trebaju uzeti u obzir je trošak. Cijena AR oglašavanja može varirati ovisno o pristupu, pri čemu je osnovna funkcionalnost relativno pristupačna, dok 3D modeli ili animacija mogu koštati prilično više. To je nešto što će vjerojatno postajati sve održivije kako vrijeme bude prolazilo i vidimo da se sve češće koristi, ali trenutno bi još uvijek moglo blokirati manje tvrtke.
"AR Marketing zahtijeva veliku količinu kapitala da podmiri svoje izdatke," rekao je Peter Demings, suosnivač Tennis Shoeza, u intervjuu e-poštom, "Razvojnim i relativno manjim tvrtkama [to će se činiti] nedostižnim zbog visoki troškovi."
Razgranjanje
Unatoč potencijalnim izazovima prilagodbe proširene stvarnosti za oglašavanje, vjerojatno ćemo u budućnosti još češće viđati AR kampanje za netehnološke proizvode. S eksponencijalnom ugradnjom tehnologije u mnoge aspekte života, brendovi koji guraju oglase koji zahtijevaju sudjelovanje potrošača su neizbježni.
Porast u AR marketingu također ima puno smisla kada uzmete u obzir prevalenciju pametnih telefona. Uz tako veliku mogućnost da potrošač već ima sredstva za gledanje AR sadržaja na sebi, nije ni čudo. Dok se tvrtke moraju potruditi da kreiraju i distribuiraju svoj marketing, za prosječnog potrošača praktički nema prepreka.
Kao što Yan ističe, "Tekuća i široko rasprostranjena upotreba 5G tehnologije stvorit će bolju i učinkovitiju platformu za implementaciju i upotrebljivost AR-a. Generacija Z već je uključena u AR kroz razne filtere i leće na popularnim platformama poput Snapchata, Instagram i TikTok, a na njih će više utjecati ove AR marketinške strategije."
Uz gotovo stalna poboljšanja tehnologije i sve više tvrtki koje prihvaćaju digitalno, bit će zanimljivo vidjeti koje će nove tehnike privlačenja pažnje biti istražene. Jones Soda već gura tu ideju prilagodbom i proširenjem svojih poluosobnih naljepnica na bocama puno složenijim informacijama, pa što je sljedeće?
"Proširena stvarnost dodaje zabavu i zabavu proizvodu," rekao je Krastev, "Na primjer, Spotify se udružio s Coca-Colom kako bi transformirao svoje limenke u džuboksove. U prosjeku gotovo tri minute angažmana, rezultati su bili fantastični. jednostavno piće može postati nezaboravno iskustvo."
