Ključni podaci za van
- Crni TikTokeri bore se da shvate potencijalnu zabranu u SAD-u dok balansiraju između svojih brendova na društvenim mrežama.
- Instagramov imitator Reels našao se na meti kritika kao pokušaj monopoliziranja industrije društvenih medija.
- TikTokov algoritam suočava se s optužbama za potiskivanje crnog sadržaja, a kreatori se smatraju neukusnim za mainstream tržište.
Crni kreatori TikTok-a ponovno zamišljaju život na platformi društvenih medija nakon što je Trumpova administracija zacementirala pozive da se aplikacija zabrani zbog sigurnosnih zabrinutosti u vezi s njezinom potencijalnom povezanosti s kineskom vladom.
Opisani kao kreatori ukusa u aplikaciji, crni kreativci zaslužni su za pokretanje mnogih najdugotrajnijih društvenih trendova na platformi, od plesnih ludila kao što je "Renegade" do popularnih zvukova koji uključuju video komentare zanesenjačice Nicki Minaj.
Dana 6. kolovoza, predsjednik Trump izdao je izvršnu naredbu koja će zabraniti rad popularne aplikacije društvenih medija u Sjedinjenim Državama do 15. rujna ako kineski rukovoditelji ne uspiju sklopiti ugovor s američkim kupcima. Naredba je usmjerena na TikTokovu matičnu tvrtku, ByteDance Ltd., sa sankcijama koje zabranjuju "bilo koju transakciju bilo koje osobe ili u vezi s bilo kojom imovinom, koja je pod jurisdikcijom Sjedinjenih Država, s ByteDance Ltd."
Ova je objava stigla tjedan dana nakon što je prvotna prijetnja predsjednika Trumpa zabranom izazvala galamu koja je odjeknula na platformama društvenih medija.
"U početku nisam razumio zašto bi se to dogodilo", rekao je kreator TikToka Loren Montgomery za Lifewire preko telefona. "Čuti da to nestaje dok sam postajao sve veći i veći u svom brendu… bio sam uzrujan."
Bolje poznata pod svojim korisničkim imenom AuntieLoren, Montgomery se proslavila u aplikaciji svojom jedinstvenom mješavinom ritmičkih R&B melodija i ugodne kuhinje. Prikupljajući publiku od preko 320.000 pratitelja, osigurala je ugovore o robnoj marki s Krogerom i Home Shopping Network-ilustrirajući uspjeh koji su neki postigli na relativno mladoj mreži društvenih medija.
Ponuda koluta
Uz prijeteću obustavu platforme, ovi su kreatori prisiljeni promisliti o svojoj prisutnosti na društvenim mrežama i kako pretvoriti slavu TikToka u uspjeh na drugim platformama. Nakon izjave predsjednika Trumpa, Instagram je pokrenuo svoju vertikalu Reels koja ima nevjerojatno sličan izgled i dojam kineskoj aplikaciji. Predstavljen sa svom poslovnom finoćom koju industrija očekuje od Facebooka, Reels je možda faksimil, a kreatori poput Montgomeryja kažu da je blijed u usporedbi s originalom.
"Pojačala sam napore da svoje pratitelje prebacim na svoju Instagram stranicu nakon objave zabrane TikToka", rekla je.“Zapravo se ne bavim toliko Reelsima. Pokušavam se prilagoditi tome u slučaju da TikTok nestane, ali čini mi se kao nešto što je požureno samo kao zamjena u slučaju da zabrana završi uspješnim - jednostavno djeluje požureno.”
Reels više je od jednostavnog pokušaja kopiranja uspješnog poslovnog modela TikToka, prema 29-godišnjem pedagogu i političaru Georgeu Leeju. Brine ga što Facebook, vlasnik Instagrama, neprestano pokušava ubiti nadolazeće aplikacije u nastojanju da monopolizira industriju. Dalje objašnjava opasnost od monopolizacije društvenih medija, što može dovesti do ere u kojoj će jedna tvrtka imati potpunu kontrolu nad onim što se smije, a što ne može objavljivati na internetu.
"Samo želim čuti o crnačkom ritmu, ne želim čuti o crnačkom bluesu."
TikTok kreatori dugo su lobirali protiv načina na koji aplikacija tretira crne talente, a Lee je među najglasnijim kritičarima. Skupivši više od 750 000 pratitelja na dva profila u aplikaciji, ConsciousLee i ConsciousLeeSpeaks, stvorio je nišu na TikToku kao pro-crnački zagovornik socijalne pravde koji svoj brend angažiranih kulturnih komentara opisuje kao edukativno-zabavni sadržaj - i ne pokušava ništa protiv tehnološki konglomerat.
“Jedan od nedostataka s TikTokom koji vam daje toliku izloženost i pristup različitim tržištima i različitim dijelovima svijeta je da imaju vrlo proizvoljne standarde za praćenje svojih smjernica. Više sam bio baniran i suspendiran na ovoj aplikaciji, tijekom prošle godine, nego na svim drugim platformama zajedno.” Lee je rekao.
Suzbijanje sadržaja
Shadowbanning je alat koji koriste platforme društvenih medija kako bi ograničili pristup zajednice određenom kreatoru putem potiskivanja sadržaja bez izravne zabrane ili suspenzije korisnika.
Nije samo Lee u pitanju. Nakon prosvjeda protiv Georgea Floyda i masovnog pokreta Black Lives Matter ranije ovog ljeta, kreatori crnaca su na Twitteru i drugim platformama izrazili zabrinutost da TikTok potiskuje opseg popularnih hashtagova koji se šire u aplikaciji, naime BlackLivesMatter i GeorgeFloyd. Lee misli da je to izazovan, iako objašnjiv poslovni potez.
“Ako sam John Doe usred Idaha, nije me briga za živote crnaca koji su važni, samo želim vidjeti nekoga kako pleše. Samo želim čuti o crnačkom ritmu, ne želim čuti o crnačkom bluesu,” rekao je Lee. "Dakle, potiskivanje crnih kreatora je ono što se događa kada se pokušavate probiti na glavna tržišta kao platforma u nastajanju."
Kreativnost i jedinstvene perspektive ovih kreativaca daleko nadmašuju bilo koju pojedinačnu platformu društvenih medija. I oni to znaju. Izvršna uredba predsjednika Trumpa na površini se može činiti kao prijetnja njihovoj kreativnoj viziji, ali oni je vide samo kao još jednu mrlju u luku crnog kreativca u okruženju društvenih medija koje nije uvijek pogodno za njihov uspjeh.
“Ne prijeti mi to. Zabavlja me to… društvenih medija ima u izobilju," rekao je Lee. "to je gotovo kao kontinuum - uvijek će postojati još jedna platforma."
