Ključni podaci za van
- Povećavaju se nagađanja o mogućem razvoju događaja.
- Privatnost korisnika vjerojatno bi bila motivator.
- Apple podržava federalne zakone o privatnosti.
Promatrači tehnološke industrije ovaj su tjedan nagađali da Apple razvija vlastitu tražilicu kako bi se suprotstavio Googleu, koji posjeduje 92,8 posto globalnog tržišta tražilica. Ako je točno, vjerojatno bi se fokusirao na zaštitu vaše privatnosti, nešto što Googleov poslovni model ne čini.
Jon Henshaw, osnivač tvrtke za uvide u digitalni marketing Coywolf, pokrenuo je buku objavom na blogu u kojoj navodi povećanu aktivnost indeksiranja na Applebotu i porast oglasa za posao za inženjere pretraživanja.
"U ovom trenutku, sve se temelji na opažanju i pretpostavkama," napisao je Henshaw. "Možda nikada neće objaviti tražilicu. Također je moguće da će je korisnici iOS-a, iPadOS-a i macOS-a koristiti, a čak i neće svjestan toga. Mogao bi biti tako čvrsto integriran u operativni sustav i izvorne aplikacije da upozorenja i Spotlight pretraživanja polako kradu upite koji bi inače bili postavljeni na Googleu."
Privatno pregledavanje
Tražilica koju proizvodi Apple vjerojatno bi stvorila privatnije iskustvo pregledavanja u usporedbi s Googleom, gdje se svaki djelić korisničkih podataka analizira, obrađuje, kategorizira i prodaje na otvorenom tržištu u ime marketinga i prodaje.
Apple, s druge strane, kaže da je privatnost temeljno ljudsko pravo i jedna od njegovih temeljnih vrijednosti.
“Napravili smo Safari da bude najbolji preglednik za vaš Mac, iPhone i iPad. Ugrađene značajke privatnosti omogućavaju vam da pregledavate svoje poslovanje,” rekao je Apple o svom trenutačnom ugrađenom pregledniku za iOS i macOS.
Izvršni direktor Applea Tim Cook dugo je bio zagovornik privatnosti na internetu. Tvrtka je privatnost postavila kao prioritet kroz cijelu svoju liniju proizvoda.
Safari 14, najavljen u lipnju i stiže kasnije ove godine s novim macOS Big Surom, moći će vam reći koji se alati za praćenje oglasa pokreću na web stranici koju posjećujete i pružiti 30-dnevno izvješće o poznati tragači koje je identificirao. Također će vam reći s kojih su web stranica došli ti tragači.
Cook je otišao toliko daleko da je sugerirao da je njegova industrija zakazala u tom pogledu i da bi federalna vlada trebala uskočiti.
"Mislim da svi možemo priznati da je vrijeme za rigorozne propise kada ste nešto pokušali učiniti, a tvrtke se nisu same nadzirale", rekao je za ABC News. "I mislim da smo prošli to vrijeme."
Apple sukob
Google ne dijeli Appleovu filozofiju o privatnosti, što znači da Apple mora pristati na kompromis kada je riječ o suradnji s Googleom. Apple se bori sa svojim trenutnim ugovorom s Googleom, koji Appleu plaća milijarde kako bi Google postao tražilicom za Safari na macOS-u i iOS-u.
U intervjuu za Axios emitiranom na HBO-u, Cook je pokušao opravdati zašto Apple surađuje s Googleom.
“Mislim da je njihova tražilica najbolja. Pogledajte što smo učinili s kontrolama koje smo ugradili. Imamo privatno pregledavanje weba. Imamo inteligentnu prevenciju tragača,” rekao je Cook u videu. “Ono što smo pokušali učiniti jest osmisliti načine kako pomoći našim korisnicima tijekom dana. To nije savršena stvar. Ja bih bio prva osoba koja bi to rekla. Ali to uvelike pomaže.”
Je li DuckDuckGo odgovor?
Neki industrijski analitičari predlažu da Apple krene prečacem i kupi DuckDuckGo (tražilicu usmjerenu na privatnost) i rebrendira je u Apple tražilicu.
"Uz DuckDuckGo, vi ste onaj koji pretražuje, a ne pretraživani", rekla je tvrtka za pretraživanje u izjavi. "To znači da usluga pretraživanja ne prikuplja informacije o vama, ne prikuplja vaše upite za pretraživanje i ne instalira kolačiće ili kod za praćenje na vaše sustave."
Ulozi za tržište prihoda od oglasa u tražilicama su visoki. Prema izvješću eMarketera, Google će ostvariti više od 71 posto prihoda od oglasa na pretraživačkoj mreži 2020. i 70,5 posto 2021. Očekuje se da će prihod od tražilica dosegnuti 64 milijarde dolara ove godine i 86 milijardi dolara do 2023.
Ako Apple razvija tražilicu za ubijanje Google zmaja, to bi moglo značiti budućnost u kojoj ono što tražimo ostaje naš posao, a ne trag za one tvrtke koje bi nam pokušale nešto prodati. Iako nećemo sa sigurnošću znati sve dok Apple ne lansira bilo koji takav proizvod za pretraživanje, to bi moglo biti blagodat za one među nama koji brinu o privatnosti.
