Ključni podaci za van
- Vodafone isprobava novi mehanizam za praćenje korisnika u Njemačkoj.
- Mehanizam će pomoći oglašivačima da prikazuju bolje oglase, za koje Vodafone tvrdi da su ključni za održavanje interneta besplatnim.
-
Zagovornici privatnosti osjećaju nelagodu zbog postojanosti i točnosti mehanizama u praćenju naših online aktivnosti.
Novi mehanizam za posluživanje ciljanih oglasa uznemiruje zagovornike privatnosti koji se boje neviđene razine praćenja korisnika.
Veliki telekom Vodafone pilotira novi sustav ID oglašavanja u Njemačkoj pod nazivom TrustPid, za koji tvrdi da će mu pomoći u posluživanju ciljanih oglasa. Novi sustav dizajniran je tako da bude imun na Appleovu zabranu praćenja korisnika i radit će čak i nakon što Google povuče kolačić za oglašavanje. Vodafone tvrdi da to mora učiniti kako bi ostvario prihod od oglašavanja i zadržao internet besplatnim, dok zagovornici privatnosti tvrde da će povezivanje praćenja s pojedinačnim uređajima omogućiti Vodafonu prikupljanje vrlo specifičnih podataka o ljudima.
"Ovo je ogromno kršenje korisničke povjerljivosti i očekivanja privatnosti", rekao je Steven Harris, stručnjak za obavještajne podatke otvorenog koda (OSINT), za Lifewire putem Twitter DM-a. "Ideja da bi ovi vrlo osjetljivi podaci mogli biti rutinski dostupni marketinškim i analitičkim tvrtkama trebala bi užasnuti svakoga tko je zabrinut za privatnost."
Besplatno za sve
TrustPid uključuje Vodafone dodjeljivanje fiksnog ID-a svakom korisniku, zatim povezivanje svih njihovih online aktivnosti s tim ID-om.
Harris je rekao da čak i kada agencije za provođenje zakona žele pristupiti ovakvoj vrsti ciljanih informacija o pojedinačnim korisnicima, moraju preskočiti nekoliko obruča zbog dalekosežnih posljedica koje ima na privatnost osobe.
"Moramo prihvatiti da isporuka usluga koje koristimo na internetu košta pravi novac", rekao je za Lifewire putem e-pošte Brian Chappell, glavni sigurnosni strateg, EMEA & APAC, u BeyondTrustu. "Na neke se pretplaćujemo izravno uz mjesečna ili godišnja plaćanja…na ostale se tiho, često tiho, pretplaćujemo 'prodajući' svoje podatke."
Chappell je dodao da je to dovelo do industrije praćenja ljudi i izgradnje profila na njima kako bi se omogućilo ciljanije oglašavanje.
Frank Maduri, globalni potpredsjednik prodaje i poslovnog razvoja za LoginID, može razumjeti privlačnost TrustPida pružateljima usluga i oglašivačima. "Kao što smo nedavno vidjeli s Twitterom, oglašivači žele osigurati da dopiru do jedinstvenih, stvarnih ljudi, a ne do botova", rekao je Maduri za Lifewire putem e-pošte. "Očekujemo da će oglašivači sve više zahtijevati jamstva da ne plaćaju pojavljivanja/klikove od botova."
Harris je rekao da se povijesno gledano industrija praćenja oslanjala na kombinaciju kolačića, otisaka prstiju preglednika i piksela za praćenje kako bi bolje profilirala korisnike. Međutim, uz pažljive protumjere, korisnici koji brinu o privatnosti mogu negirati ovo praćenje. Dodao je da su Appleovi nedavni potezi za obuzdavanje mnogih prevladavajućih mehanizama praćenja u najnovijoj verziji iOS-a pomogli u osiguravanju privatnosti korisnika, čak i za ljude bez tehničkog znanja kako zaštititi svoje interese.
"Čini se da Vodafone i TrustPid predlažu isprobavanje drugačije metode za jedinstveno identificiranje korisnika korištenjem telefonskog hardvera," upozorio je Harris. "Praćenje temeljeno na hardveru potencijalno je mnogo teže, ili čak nemoguće, za korisnike da se zaštite od praćenja temeljeno na softveru."
Kome vjerujete?
Daljnje objašnjavajući opasnosti, Harris je rekao da su operateri mobilnih mreža svjesni jedinstvenog serijskog broja SIM-a u telefonima, jedinstvenog identifikatora slušalice uređaja i naše približne lokacije unutar nekoliko mobilnih tornjeva. Mora znati te pojedinosti kako bi usmjerio pozive na naše uređaje. Međutim, kombiniranjem ovih podatkovnih točaka lako bi se mogao stvoriti jedinstveni identifikator temeljen na hardveru koji bi bio vrlo postojan i zastrašujuće točan, te pouzdan.
Harris je nastavio, rekavši da je ova razina praćenja izuzetno korisna za oglašivače, posebno kada ljudi koriste mobilne podatke, za razliku od Wi-Fi-ja, jer tada mobilna mreža teoretski također može pratiti njihovu aktivnost u svim njihovim telefonskim aplikacijama.
"Kada bi oglašivačke tvrtke imale pristup ovim podacima, imale bi dalekosežne uvide u to koje ste web stranice i aplikacije koristili i koliko ih redovito koristite, i tako dalje", bojao se Harris.
TrustPid-ov jedini spas, objašnjava Chappell, jest da će dijeliti naše jedinstvene ID-ove samo s web-lokacijama s kojima smo ih zamolili da podijele ID. Ako se suglasnost povuče, ID se više neće dijeliti. Naravno, to znači da će se ljudi zasad morati prijaviti na uslugu kod telekom operatera, Vodafona i Deutsche Telekoma, kojima ćemo morati vjerovati da će održavati vezu između našeg identiteta i ID-a.
"Oni će također dijeliti vaše podatke s drugim trećim stranama koje sudjeluju u usluzi, iako nije posve jasno koje će se informacije dijeliti", istaknuo je Chappell. "Nedostatak pravih informacija na web-mjestu TrustPid, zajedno s nejasnim dizajnom, malo doprinosi izgradnji povjerenja u ovaj novi pristup."
Ispravak 3.6.2022.: Ažurirano je stajalište Stevena Harrisa u trećem odlomku na zahtjev osobe.
