Ključni podaci za van
- 80-e i 90-e se vraćaju s najnovijim Appleovim inovativnim pristupom televiziji baziranoj na glazbi uz Apple Music TV.
- Pitanja o uspjehu poslovnog plana Apple Music TV-a ostaju.
- Nostalgija je postala važna kulturna sila u modernoj zapadnoj kulturi jer tvrtke i kreativci traže inspiraciju u prošlosti.
Pokretanje Apple Music TV-a tjera nas da se zapitamo zašto je tehnološki div zainteresiran za naizgled zastarjele oblike medijskog emitiranja.
Kako je izvijestio Variety, Apple Music TV besplatan je, ekskluzivan za SAD, 24-satni prijenos uživo najpopularnijih svjetskih videozapisa koje je pripremio njihov tim glazbenih stručnjaka putem aplikacija Apple Music ili Apple TV (putem interneta preglednici, iPhone, iPad ili Apple TV uređaji). Kanal također nastoji ponovno osmisliti tržište prošlosti sa svojom vlastitom verzijom video premijera koje počinju ovog petka s dva izvođača - Joji's "777" i Saint Jhn's "Gorgeous" - u 12:00 ET i svakog sljedećeg petka kada budu objavljeni novi video zapisi. Također se usmjerava na druge ekskluzivne sadržaje povezane s glazbom u koje je Apple uložio, poput filmova o koncertima i intervjua s glazbenim umjetnicima, slično MTV-u i BET-u iz prošlosti.
"To je doba koje se vraća. Ako pogledate svu tu djecu na TikToku ili Instagramu, oni su toliko inspirirani modom 90-ih posebno, pa čak i 80-ih u manjoj mjeri, " Kreativna Sondra Bishop iz Teksasa rekla je u osobnom intervjuu."Kažu da nostalgiji treba 20 do 30 godina da zavlada dok ljudi u tom razdoblju postaju odrasli i kreativci koji stoje iza onoga što vidimo u modi, glazbi, umjetnosti, kinu i televiziji. I mislim da to definitivno vidimo s ovim oživljavanjem 90-ih u svim tim medijima."
Povratak glazbene televizije
Samoproglašeni poznavatelj glazbe i mode iz ere 80-ih, Bishop je bio prisutan kada su glazbeni spotovi prvi put debitirali 1981. na sada već legendarnom MTV-u s prigodnim nazivom "Video Killed the Radio Star" od The Bugglesa.
"Prije toga, imali smo Dicka Clarka i druga mjesta za gledanje nastupa, ali [nije bilo] baš nikakvih glazbenih videa… za gledanje kako se ova industrija formira i postaje glavni dio popularne kulture do sada gdje je, gotovo podjednako brzo, postao relikt prošlosti je nešto stvarno, " rekla je.
Ovih dana tinejdžeri i tinejdžeri ne sjede ispred svojih televizora i čekaju suspregnuta daha da bace pogled na novi glazbeni video svog omiljenog izvođača. Sada jednostavno pokreću YouTube na svom pametnom telefonu, tabletu ili pametnom TV-u i za nekoliko sekundi imaju pristup iscrpnom nizu glazbenog sadržaja koji mogu iskusiti kad god žele i koliko god dugo žele. U stvari, internet je ubio video zvijezdu.
MTV je ljuska onoga što je bilo. Kratak pregled TV rasporeda za idući tjedan pokazuje skoro svaki termin koji prikazuje brišuću televizijsku seriju Ridiculousness s nekoliko filmova i reality showova kao što su 16 i Pregnant and Catfish koji također zauzimaju termine. Izvan dodjela nagrada, glazba rijetko, ako ikad, igra ulogu u svakodnevnom radu postaje, suprotno njezinom nazivu.
Uđite u Apple Inc. Inovator u tehnološkoj sferi, sa sigurnošću se može reći kamo god Apple ide, industrija ga slijedi. Slično kao i Amazon, stoji u vlastitoj ligi kada su u pitanju njegovi konkurenti i njegov pokušaj ponovnog pokretanja industrije glazbene televizije već izaziva valove.
Ovo dovodi do važnog pitanja o tome zašto ovaj multinacionalni konglomerat ulaže u glazbenu televiziju u modernoj eri, povezujući neposrednost platformi temeljenih na aplikacijama poput Apple Musica s programskim uređenjem tradicionalne televizije. To je brak koji tek treba biti testiran. Ali s publikom koja premašuje 60 milijuna pretplatnika, Apple je možda najprikladniji za testiranje teorije o tome ima li kultura nostalgije dovoljno predmemorije da se učvrsti protiv neposrednosti koju korisnici očekuju u sektoru digitalizirane zabave.
Trenutak nostalgije
U svojoj knjizi iz 2001., "Budućnost nostalgije", profesorica književnosti s Harvarda i medijska umjetnica Svetlana Boym uhvatila je privlačnost nostalgije. Opisan kao važna kulturna sila, Boym iznosi argument da je podjednako perspektivan kao i retrospektivan: postoji i kao žudnja za prošlošću dok također nastoji sastaviti budućnost kroz mitologiziranu sliku.
Od oživljavanja popularnih IP-ova iz 80-ih i 90-ih kao što su Ratovi zvijezda i to do serija kao što su Stranger Things i Wonder Woman 1984. koje se oslanjaju na modernu konstrukciju prošlosti, kasne 2010-e i sada 2020-e definirane su ciklička kultura u kojoj je prošlost postala lijek za sadašnjost - a to je ono čemu Apple Music TV teži.
"Maštarije iz prošlosti određene potrebama sadašnjosti imaju izravan utjecaj na realnost budućnosti", napisala je. "Optimistična vjera u budućnost postala je zastarjela, dok nostalgija, u dobru i u zlu, nikada nije izašla iz mode, ostajući nevjerojatno suvremena."
