Ključni podaci za van
- Quibi prodaje svoj sadržaj i tehnologiju samo šest mjeseci nakon svog debija.
- Stručnjaci vjeruju da su početno lansiranje Quibija i pandemija odigrali ulogu u njegovoj propasti.
- Zatvaranje je najavljeno samo dan nakon što je Quibi trebao doći na Apple TV
Platforma samo za mobilne uređaje u kombinaciji s neizvjesnošću globalne pandemije dovela je Quibi do njegove brze propasti.
Nakon samo šest mjeseci postojanja, aplikacija za uslugu streaminga kratkog formata Quibi objavila je u srijedu da se gasi. Ušao je u već pretrpano polje, natječući se s Netflixom, Huluom, Disney+ i Amazon Prime Video (među mnogim drugima) za korisničku bazu namijenjenu samo pretplatnicima na mobilnim uređajima.
"Quibi je bila velika ideja i nije bilo nikoga tko je više od nas želio uspjeti. Naš neuspjeh nije bio zbog nedostatka pokušaja; razmotrili smo i iscrpili svaku opciju koja nam je bila dostupna, " napisali su osnivač Jeffrey Katzenberg i izvršna direktorica Meg Whitman u službenoj objavi.
Quibijeva velika ideja
Quibi je ušao na tržište streaminga u travnju, obećavajući da će se istaknuti s "novim oblikom vrhunskog pripovijedanja priča na mobitelima." Aplikacija je zaradila 1,75 milijardi dolara financiranja i ugovorila slavne osobe za neke od svojih "brzinskih zalogaja", uključujući Stevena Spielberga, LeBrona Jamesa i Chrissy Teigen.
Usluga strujanja obećavala je ekskluzivne video zapise - svih 10 minuta ili manje - koje su pretplatnici mogli gledati na svojim mobilnim uređajima za 5 ili 8 USD mjesečno. Bilo je emisija o hrani koja eksplodira ljudima u lice, serija usredotočenih na prevrtanje domova u kojima su se dogodila gnusna ubojstva i FreeRayshawn, kratki film o crnom iračkom ratnom veteranu koji je osvojio dvije glumačke nagrade Emmy za kratku formu, prema Varietyju.
Unatoč jedinstvenom konceptu i profesionalnim emisijama produciranim u studiju, Quibi jednostavno nije uspio u potpunosti realizirati svoje ideje.
"Quibi ne uspijeva. Vjerojatno iz jednog od dva razloga: zato što sama ideja nije bila dovoljno jaka da opravda samostalnu uslugu strujanja ili zbog našeg vremena", dodali su Katzenberg i Whitman.
Stvari su mogle ići bolje
Quibi se brzo srušio i izgorio, a mnogi stručnjaci predviđali su njegovu propast od samog početka. Michel Wedel, uvaženi sveučilišni profesor i PepsiCoov predsjedavajući odjela za potrošačke znanosti na Poslovnoj školi Robert H. Smith Sveučilišta u Marylandu, rekao je da lansiranje Quibija na kraju nije uspjelo.
"Općenito, pandemija je bila jedan od problema koje su imali, ali u isto vrijeme, mislim da su imali niz drugih problema tijekom lansiranja koji nisu bili dovoljno promišljeni koji su u biti uzrokovali nisku - razine kamata, " rekao je Wedel za Lifewire u telefonskom intervjuu.
Dakle, gdje je točno Quibi pogriješio? Wedel kaže da je aplikacija previše ulagala u ciljanje ljudi u pokretu, kao što su putnici ili ljudi koji putuju. Nakon što je pandemija pogodila i više ljudi ostalo kod kuće, Wedel je rekao da se Quibijev model samo za mobilne uređaje trebao promijeniti.
"Aplikacija nije bila dostupna ni na jednoj drugoj platformi, a to se ne čini kao dobra strategija", rekao je. "Danas se potrošači vole prebacivati između gledanja stvari na telefonu, TV-u i računalu."
Usluga za streaming pokušala se spasiti u svojim posljednjim danima najavljujući prelazak na TV zaslon tako što je postala dostupna na Apple TV-u, Android TV uređajima i Amazon Fire TV-u i Fire sticku. Međutim, Wedel je rekao da bi im u početku pomoglo da su odmah ponudili ova druga prodajna mjesta.
Još jedan pad Quibija bilo je njegovo povjerenje u njegovu videotehnologiju naizmjeničnog stila. Pretplatnici su mogli gledati Quibi sadržaj iz različitih kutova, ovisno o tome kako su okretali svoje telefone. Wedel je rekao da, iako je to bila inovativna ideja, prosječni pretplatnik više brine o sadržaju koji gleda nego o tome kako ga gleda.
Mislim da su imali niz drugih problema tijekom lansiranja koji nisu bili dovoljno promišljeni…
"Ljudi dolaze zbog sadržaja, a ne nužno zbog načina na koji ga gledate", rekao je. "Mogla bi to biti zgodna značajka kad je imate, ali neki su se korisnici žalili da neki kutovi izgledaju kao obrezana verzija serije."
Korisnici su se također često žalili na nemogućnost dijeljenja Quibi sadržaja. Snimanje zaslona bilo je blokirano u aplikaciji donedavno, što je korisnicima otežavalo dijeljenje Quibi trenutaka s prijateljima, što je u konačnici moglo dovesti više korisnika, rekao je Wedel.
Wedel je rekao da pad Quibija nije bio ni njegov ulazak na prepuno tržište; postoji veliki trend prema sadržaju kratke forme po kojem je Quibi bio poznat.
"Raspon pažnje potrošača se smanjuje, tako da ljudi stvarno nemaju vremena ni želje gledati dulji sadržaj", rekao je. "Vjerujem da je izvorni koncept bio potencijalno uspješan i da ima mjesta za sadržaj kratke forme u prostoru usluge strujanja."
Na kraju, Quibi će ući u povijest kao samo još jedna smrtonosna 2020., ali pripazite: vrlo je vjerojatno da je otvorio put drugim videoplatformama kratkog formata da uspiju u budućnosti.
