Ključni podaci za van
- Appleov ugrađeni player omogućuje vam dijeljenje gotovo svih podcastova koji postoje.
- Trenutni otvoreni ekosustav podcasta ugrožen je ekskluzivnim ponudama i invazivnom oglasnom tehnologijom.
- "Podcast" nije samo audio na webu.
Sada možete ugraditi bilo koji podcast na web stranicu koristeći novi Appleov web player. Ovo je slično Spotifyjevom gumbu za reprodukciju, samo je moćniji i fokusiraniji. I to bi moglo pomoći Appleu u njegovom neočekivanom podcasting ratu.
Itunes podcast imenik je de facto univerzalni katalog podcasta. Svatko može poslati svoju emisiju, a svaki programer može pristupiti katalogu i uključiti ga u svoju podcast aplikaciju. To je fantastičan resurs koji je Apple godinama ostavljao na miru. Sada, međutim, Spotify ide uveliko za podcastingom i podcast oglašavanjem, a Apple konačno počinje uzvraćati udarac. I to je jako dobra stvar.
"Spotify je već bio najveća prijetnja podcastima…," napisao je podcaster i razvojni programer podcast aplikacija Marco Arment na Twitteru "Fragmentiraju podcaste u dva svijeta - Spotifyjev ograđeni vrt s ekskluzivama i praćenjem oglasa i otvoreni ekosustav od svih ostalih-za uključivanje 'podcasta' da implicira 'na Spotifyju'."
Što je zapravo podcast?
Ovo bi moglo izgledati kao glupo pitanje, ali podcast ima prilično specifičnu definiciju. To nije samo "audio na webu", inače bi čak i YouTube videozapis sa samo zvukom bio podcast. Konkretno, podcast je audio program koji se može preuzeti automatski i povremeno putem podcast aplikacije. To je to. Ako se ne možete pretplatiti na njega i nove emisije kada budu objavljene, to nije podcast.
To znači da Spotifyjeve audio emisije nisu podcasti, iako ih Spotify tako naziva. Možda se ne čini važnim, ali svakako jest; podcasting je otvorena platforma kojoj se svatko može pridružiti. Spotifyjeve audio emisije nisu. Zbunjujuće, još uvijek je moguće slušati obične podcaste putem Spotifyjevog web playera.
Spotify također namjerava uvesti metriku oglašavanja u svijet podcasta. Ranije ovog mjeseca Spotify je kupio Megaphone, tvrtku koja ubacuje dinamičke oglase u podcastove. Trenutačno je gotovo jedino praćenje podcasta je li preuzet ili ne. Oglašivači žele ispuniti podcaste s onoliko kodova za praćenje koliko i web.
"Svaki podcast oglas koji ste ikada čuli tijekom posljednjih 15 godina prodan je uglavnom ili u potpunosti bez vrste 'podataka' za koje veliki izdavači i tisak stalno govore da industrija 'treba' za prodaju oglasa," kaže Oružje.
Kako radi Appleov ugrađeni Podcast Player
Da biste ugradili epizodu podcasta, idite na Appleovu stranicu s alatima za marketing podcasta i potražite podcast koji želite. To može biti vaš vlastiti podcast, ali možete ugraditi ili postaviti vezu na bilo koji podcast koji želite. Nakon što dobijete rezultat, možete odabrati stil - od ugrađene cijele epizode do jednostavne veze - i prilagoditi izgled, jezik i ikonu. Postoji čak i opcija za generiranje QR koda.
Odatle, čitatelji/slušatelji mogu jednostavno reproducirati emisiju, pretplatiti se ili oboje. Kada kliknete play, zvuk se emitira izravno iz izvora podcasta.
Koja je svrha?
Ovo se čini kao mali dodatak svijetu podcastinga, ali mogao bi biti ogroman. Možete ugraditi i strujati skoro svaki podcast na svijetu pomoću ovog novog playera (isključujući audio emisije koje su ekskluzivne za Spotify), što znači da je vjerojatno da će Appleov player postati zadani izbor za ugradnje podcasta.
"Postati zadani ugrađeni player na web stranicama pristojan je dobitak za igrače i to bi moglo pomoći Appleu da ostane ispred Spotifyja u smislu pridobijanja slušatelja na svojoj platformi," piše Ashley Carman za The Verge."Što više ljudi streama s Applea i što manje moraju razmišljati o tome gdje će streamati, to je bolje za Apple."
I ne samo to, do sada zapravo nije postojala pristojna, univerzalna opcija za ugradnju podcasta. Appleov player ima priliku postati YouTube embed zvuka. To je očito dobro za Apple, ali je također dobro za podcasting, jer to znači da će ljudi i dalje biti motivirani dodavati svoje emisije u Appleov otvoreni imenik, umjesto da biraju ekskluzivne platforme poput Spotifyja.
Da, tehnički postoji prostor za više od jedne platforme, ali u stvarnosti preferiramo jednu opciju. Vimeo je sjajan, ali YouTube je mjesto gdje su gledatelji. Amazon nije jedina online trgovina, ali je prva koju provjerite.
Nadajmo se da je ovo znak da se Apple probudio iz benignog zanemarivanja svoje goleme ponude podcasta. Ovo bi mogao biti prvi pokušaj u ratu na Spotifyju, a to je dobro za sve nas.
