Ključni podaci za van
- Navike gledanja televizije promijenile su se kako je streaming uzeo maha tijekom pandemije pandemije.
- TV gledatelji su pametniji i pametniji u postpandemijskoj eri.
- Kvalitetna biblioteka jednako je važna kao i originalni sadržaj.
Čekanje da počne vaša omiljena emisija stvar je prošlosti jer streaming postaje sve popularniji, a televizijska publika zna točno što želi gledati prije nego sjedne.
Usluge strujanja bilježe povećanje broja pretplatnika od 400% od ožujka 2020., prema informacijama predstavljenim tijekom službene sesije strujanja na Sajmu potrošačke elektronike 2021. koji je virtualno održan. Pandemija je ubrzala prelazak na streaming za mnoge, stare i mlade, dok se usluge poput Starza i HBO Maxa prilagođavaju novoj korisničkoj bazi koja je pametnija nego ikad prije. To ili riskirate da budete ostavljeni za novije opcije. Sa svim opcijama koje su sada dostupne korisnicima, Sandeep Gupta, potpredsjednik i generalni direktor Amazonovog Fire TV-a, nada se ponuditi što jednostavniji proizvod.
"S COVID-om smo morali ponovno zamisliti kako ljudi koriste svoje televizore", rekao je Gupta tijekom prezentacije u utorak.
Što su ljudi gledali
Navodno je došlo do ogromnog porasta u korištenju aplikacije Peloton tijekom pandemije, a programi za kupovinu i kuhanje također su doživjeli velike poteškoće. Gupta je također zabilježio porast obrazovnih programa i lokalnih vijesti za Fire TV.
Njegov ključni zaključak bio je koliko različito korisnici streamaju u usporedbi s načinom na koji su prije gledali TV.
Ljudi danas više ne skrolaju po listama da bi gledali što je na njima, objasnio je. Oni znaju što žele i kako to dobiti.
"Korisnici stvarno biraju što žele, a COVID je stvarno ubrzao donošenje te odluke", rekao je.
Jedan od fokusa Fire TV-a bio je učiniti proizvod što lakšim za korištenje prosječnom potrošaču.
"Ima puno novog originalnog sadržaja, ali nije ga najlakše pronaći," rekao je.
Fire TV prvobitno je stvoren prije šest godina kako bi pronalaženje sadržaja i strujanje bilo što jednostavnije. Iako ne nudi vlastito originalno programiranje, Amazonova usluga daje vam jedno mjesto za strujanje Amazon Prime Video, Netflixa i svih ostalih najpopularnijih aplikacija za strujanje.
"Tražimo najlakši način za navigaciju i pronalazak onoga što tražite", dodao je.
TV gledatelji su pametniji i angažiraniji nego ikada
Tijekom prezentacije, Stefanie Meyers, viša potpredsjednica distribucije u Starzu, rekla je da su usluge strujanja naučile da svojoj publici trebaju služiti dinamičnije i na dubljoj razini nego što su to činili tradicionalni mediji.
Upotrijebila je kao primjer seriju Power, koja je upravo završila svoju šestu sezonu prošle veljače, a sada ima spin-off seriju pod nazivom Power Book II: Ghost, koja se počela emitirati u rujnu.
"Power je bio veliki hit", rekao je Meyers. "Sada imamo prošireni svemir s višestrukim spinoffima i nastavljamo pružati usluge našim obožavateljima i njihovoj bazi u godinama koje dolaze."
Rekla je da se nada izgraditi moćnu publiku koja raste od prvog emitiranja 2014. i dati gledateljima sadržaj koji žele.
Tražimo osobu koja koristi uređaj da nam kaže što traži.
Starz nije jedina tvrtka koja koristi taj model, naravno. WandaVision, prva Disneyjeva televizijska emisija smještena u MCU (Marvel Cinematic Universe), trebala bi debitirati u petak.
Sarah Lyons iz WarnerMedia slaže se da publika zna što želi. Citirala je istraživanje koje pokazuje da dvije trećine korisnika HBO Maxa znaju što traže kada se prijave.
Oni su možda stalni gledatelji, gledaju novu epizodu svoje omiljene TV emisije, gledaju film… U tim slučajevima želimo im se maknuti s puta i učiniti što lakšim da dođu do što žele,” objasnila je.
Drugu trećinu vremena traže nešto novo, a tu na scenu stupa prezentacija za usluge strujanja.
Gupta je rekao da radi s tvrtkama kao što su Warner i Starz na integraciji sadržaja kako bi korisniku omogućio što jednostavnije iskustvo da pronađe ono što traži.
Hoće li streaming platforma potaknuti otkrivanje ili će korisnik sam pronaći ono što želi gledati ovisi o korisniku.
Za Fire TV, korisnik određuje iskustvo.
"Tražimo osobu koja koristi uređaj da nam kaže što traži", dodao je Gupta.
Novi sadržaj naspram snažne biblioteke
"Originalni programi privlače ljude, ali potrebna vam je dobra biblioteka da bi bili zadovoljni," primijetio je Meyers.
Rekla je da Starzu trebaju duboke i raznolike biblioteke filmova i serija kako bi njegovi kupci i njihove obitelji bili zadovoljni.
"Znamo da trebamo složenu knjižnicu kako bismo zadovoljili sve korisničke grupe," rekla je.
Meyers se složio s Lyonsom i rekao da svaki korisnik ima drugačiji način razmišljanja kada se prijavi na uslugu.
"Ključno je pomoći im u otkrivanju", dodao je Gupta.
