Kandi Montgomery, poznatija pod svojim zaslonskim imenom, iAM_iKandi, utire put crnim ženskim streamericama na glavnim platformama.
Svojim ležernim stilom i kulturološki specifičnim hvalisanjem, ona izaziva ono što znači biti uspješan streamer. Majka i supruga, ne uklapa se sasvim u standardnu (rane 20-e, neudata) sliku onoga što bi streamer videoigara trebao biti.
34-godišnjakinja rođena u Teksasu također nije provela život znojeći se u igračkim lobijima. Umjesto toga, ona je vaša uobičajena majka blizanaca koja je naišla na hobi i otkrila da ima više od smisla za to.
“Nisam znao apsolutno ništa o streamingu: Nikad nisam vidio, ništa. Bila sam samo zaposlena mama i supruga," ispričala je tijekom telefonskog intervjua za Lifewire. "Streaming uopće nije bio planiran. Jednostavno se dogodilo. Uvijek sam imao tu osobnost da pričam [sranja] i moji igrači bi mi rekli da idem uživo. U početku sam bio zbunjen, ali ljudi su se stalno javljali i za četiri mjeseca postao sam partner na Mixeru."
Danas je Kandi jedan od najbrže rastućih streamera na Twitchu i može se pohvaliti partnerstvom sa svim glavnim platformama, uključujući Facebook i YouTube.
Kratke činjenice o Kandi Montgomery
- Ime: Kandi Montgomery
- Dob: 34
- Od: Kandi Montgomery je vojno derište rođeno i odraslo u Fort Hoodu u Killeenu, Texas. Njezina je majka umirovljena registrirana medicinska sestra, dok je njezin sada pokojni otac bio veteran rata u Iraku.
- Slučajno oduševljenje: Majka tri djevojčice: dvije 12-godišnje blizanke i petogodišnje. Uživao sam u službi za korisnike u hotelskom lancu, "pa je streaming došao sam po sebi."
- Ključni citat ili moto po kojem treba živjeti: “Zovem se Kandi, ali nije [ništa] slatko.”
Urezivanje niše
Izvorno jedna od osoba koje su prešle na Microsoftovu sada nepostojeću platformu za streaming, Mixer, Montgomery je stvorila usko povezanu zajednicu gledatelja i streamera temeljenu na njezinoj predanosti "kulturi".
Ona nosi svoju crninu kao znak časti i namjerno je osmislila svoju zajednicu da kanalizira neiskorišteni potencijal koji je vidjela u masi talentiranih crnih streamera. Zajednica bi s vremenom prerasla u prostor za igrače marginaliziranog statusa poput BIPOC-a i, na njezino iznenađenje i oduševljenje, LGBTQ+ osobe.
Uspjela se u poretku i postala jedna od najboljih streamerica na Mixeru od 2018. do njegovog zatvaranja tijekom ljeta 2020. Njezina domišljatost omogućila joj je da se istakne u kompliciranoj, često nestabilnoj igri koja se prenosi.
Streaming uopće nije planiran. Jednostavno se dogodilo.
Između velikih platformi, drugim bivšim streamerima Mixera postalo je teško redefinirati se kao svoje zajednice raštrkane po Facebooku, Twitchu i YouTubeu. Ali Kandi je imala svoj plan.
"Uvijek govorim ljudima da ne stavljaju sva jaja u jednu košaru. Kad je Mixer bio otvoren, već sam ponovno streamao na Twitch. Pa, kad su najavili zatvaranje, napravio sam jedan posljednji stream i rekao ljudi da me upoznaju na Twitchu i uspio sam brzo ponovno izgraditi zajednicu koju sam stvorio na Mixeru."
Rast kroz zastupanje
Montgomery je predana kapitaliziranju utjecaja društvenih medija u korist svog rastućeg streaming carstva. Svojevrsna poznavateljica društvenih medija, osvojila je glavne platforme za streaming, ali je tražila dodatni rast za brend iAM. Također je usmjerila pogled na TikTok, rastuću aplikaciju među mladima.
U početku je upoznata s tim preko svojih 12-godišnjih blizanki, Journey i Justice, koje su prirodno bile opsjednute. Prošlo je neko vrijeme, ali je uspjela osvojiti i TikTok, u nekoliko kratkih objava, prikupivši preko 4 milijuna pregleda i 2 milijuna lajkova na platformi u samo tri mjeseca.
"Nakon što sam postao viralan na TikToku, prešao sam s 3 000 na Twitchu na 20 000 pratitelja u dva tjedna. Od svih [te] aplikacija, TikTok je bio onaj koji mi je stvarno pomogao da se pokrenem. Nikada pogodio bih, " rekla je.
Objavljuje strujanje isječaka za svojih 140 000 TikTok pratitelja s prepoznatljivim hrabrim komentarima o igricama po kojima je postala ozloglašena. Viralnost njezinih objava na kraju bi nadahnula druge da istaknu svoje talente na TikToku, posebice igračice, koje su stvorile uspješnu zajednicu komentara na TikToku.
Uvijek govorim ljudima da ne stavljaju sva jaja u jednu košaru.
Montgomery je karakteristično optimističan, nakon putovanja kroz streaming koje je postalo revolucionarni uspjeh. Stvorila je stazu za druge crne streamerice, koje su često bile nevidljive i bez glasa u široj zajednici igrača. Sljedeća točka na njezinu planu je promijeniti lice streaminga kroz njezin primjer.
Rast u budućnost
Njeni komentari na TikToku često su prepuni male djece koja izražavaju uzbuđenje i strahopoštovanje što vide crnu streamericu. Mnogima je to potpuno nov prizor, nešto gotovo nestvarno, jada se ona. Industrija je vidjela more bijelih, muških lica, s povremenom ženom ubačenom za dobru mjeru. Ona se nada da će promijeniti plimu i pokazati svijetu moć zajednice crnačkih igrača.
Njen je neposredni cilj, međutim, preuzeti YouTube. Ranije ovog mjeseca primljena je u partnerski program novonastale vertikale YouTube Gaminga. S ovim novopečenim partnerstvom s tehnološkim divom, nada se da će napraviti valove na isti način na koji je kultivirala svoju zajednicu na drugim platformama.
"Ali YouTube? To je drugačija vrsta grindanja", dodala je. Ipak, širenje njezine organizacije iAM i njezina brenda nepokolebljivog, nepokolebljivog prihvaćanja svih onih koji ga odbijaju i dalje je važno za nju kao što je ikada bilo.
