Online oglasi mogu se pronaći u svakom kutku weba jer mnoge tvrtke tako zarađuju. No, iz vaše perspektive, to može izgledati čudno, dosadno ili potpuno jezivo, pogotovo kada se čini da vas isti oglas "prati" uokolo. Na primjer, možete napustiti web stranicu Nike samo da biste otvorili članak na nasumično odabranoj poslovnoj stranici i vidjeli oglas o cipelama koje ste upravo gledali.
Ovi oglasi mogu biti korisni ako želite dobiti podsjetnik na proizvode koje razmišljate o kupnji. Ali budimo iskreni, većinu vremena vam taj podsjetnik nije potreban. Ne samo da oglasi istiskuju sadržaj koji želite vidjeti, već i sporije učitavaju web stranice.
Većina internetskih oglasa postoji kako bi se ostvario prihod od web stranice kojim se plaća web hosting, naknada piscima i programerima i drugi troškovi. Ovi oglasi omogućuju web stranicama koje posjećujete da ostanu u poslu, ali to ne znači da su dobrodošli. Brojna istraživanja pokazuju da su ljudi online oglase nametljivi i dosadni te da bi ih radije potpuno isključili.
Zašto se posvuda pojavljuju isti oglasi?
Jasno je da većina ljudi koji koriste web ne cijene oglase na svojim web stranicama, blogovima, video stranicama ili društvenim mrežama. Međutim, kako su se ljudi navikli na online oglase, oglašivači su postali sve kreativniji sa svojim marketinškim taktikama, stvarajući nešto što se zove bihevioralno ponovno ciljanje, također poznato kao remarketing oglasa.
Ova im strategija omogućuje prikazivanje oglasa na drugom mjestu ako osoba pogleda proizvod, ali ga ne kupi prvi put, u nadi da će biti podsjetina da dovrši transakciju. Osnovna ideja je da oglas cilja pojedince koji su već pokazali interes za proizvod. Umjesto slanja određenog oglasa nasumičnim ljudima, ponovno ciljanje oglasa prianja na one koji pokažu interes, u nadi da će se vratiti.
Tvrtke koje koriste tehnike bihevioralnog ponovnog ciljanja imaju prednost u odnosu na tvrtke koje ih ne koriste. Na primjer, ako, dok istražujete televizore, dođete do desetak web stranica, ali još uvijek niste shvatili što želite, robna marka koja koristi remarketing oglasa mogla bi vam pokazati svoj televizor još jednom kasnije tijekom dana, nakon što prestanete tražiti. Ovaj TV ste vidjeli više od jednom, što bi moglo pojačati vašu privrženost njemu. Oglas vam čak može dati kôd kupona za ostvarivanje popusta na kupnju.
Kako me oglasi prate?
Evo scenarija: upravo ste izvršili pretragu na Googleu, odvojili ste nekoliko minuta da pregledate rezultate, a zatim ste odlučili posjetiti Facebook. Eto, u roku od samo nekoliko sekundi, ono što ste upravo tražili na Googleu sada se prikazuje kao oglas na vašem Facebook feedu!
Kako je to moguće? Prati li vas netko, bilježi vaša pretraživanja, a zatim vas ponovno cilja na potpuno drugu web stranicu?
U suštini, da. Ali kako točno funkcionira ovaj proces? U osnovi, web-mjesto na kojem kupujete implementira dio koda koji se zove kolačić, koji web-mjestu omogućuje praćenje vaših navika pregledavanja, da vidi što gledate i prati vas na drugo web-mjesto, gdje se oglas prikazuje ono što ste upravo pogledao se pojavljuje.
Kako mogu učiniti da me oglasi prestanu pratiti?
Naravno, lijepo je dobiti povoljnu kupnju za nešto što ste ionako namjeravali kupiti, ali ne cijene svi što ih prate oglasi diljem weba, iako nikada niste osobno identificirani. Posebno je uznemirujuće kada ove oglase vidite na stranicama na kojima pohranjujete osobne podatke, kao što su Facebook, LinkedIn ili Google.
Ako ste zabrinuti za online privatnost i želite spriječiti web stranice da vas ponovno usmjere, postoji nekoliko jednostavnih načina da to učinite.
- Nabavite program za blokiranje oglasa: Možete spriječiti prikazivanje oglasa na web stranicama koje posjećujete pomoću programa za blokiranje oglasa, koji je jednostavna softverska aplikacija koja web stranicama blokira slanje oglasa tebi. Svaki web preglednik ima dostupno proširenje za blokiranje oglasa, a jedno od najboljih je AdBlock Plus.
- Idi anonimno: Većina preglednika ima anonimni ili privatni način pregledavanja u koji možete ući kako biste spriječili pohranjivanje kolačića dok koristite web.
- Isključi kolačiće: Možete postaviti svoj web preglednik da ne prihvaća kolačiće. Svi veći internetski preglednici imaju ovu opciju dostupnu u postavkama, ali imajte na umu da onemogućavanje kolačića znači onemogućavanje web-mjesta da vas zadrže prijavljenima na račune e-pošte i društvenih medija kao i pružanje funkcija "pamćenja" onoga što ste radili na web-mjestima u prošlosti. Alternativa je ručno brisanje kolačića preglednika svakih nekoliko dana.
- Isključivanje oglasa na Googleu: Ako koristite Google, imate određenu kontrolu nad isključivanjem oglasa. Isključite se sa svoje stranice Postavke oglasa. Ovaj postupak radi na svim uređajima koji su prijavljeni na isti Google račun, ali će onemogućiti prilagođene oglase samo u određenim scenarijima.
Što je sa skočnim oglasima?
Skočni oglasi mogu biti povezani s remarketingom oglasa, ali neki od njih mogu biti rezultat problema s računalom. Ako imate skočne prozore koji jednostavno ne nestaju, preotete postavke preglednika, neobjašnjivo promijenjene internetske postavke ili vrlo sporo iskustvo pretraživanja weba, možda ste žrtva špijunskog softvera, reklamnog softvera ili zlonamjernog softvera. Najčešće su ti maliciozni programi instalirani unutar drugog programa ili preuzete datoteke.
