Ključni podaci za van
- Nova studija pokazuje da mnogi korisnici iOS-a ne žele da ih aplikacije prate.
- Stručnjaci kažu da je praćenje zadiranje u privatnost i može dati oglašivačima previše informacija.
- Ako ne želite da vas aplikacije prate, sada postoji više opcija za prestanak te prakse.
Više aplikacija nego ikad prije vas prati na internetu, a stručnjaci kažu da je nadzor rizik za privatnost.
Mnogim ljudima nije lako pratiti praćenje. Jedno nedavno istraživanje Appleovih korisnika pokazalo je da se 96% korisnika u SAD-u isključilo iz praćenja aplikacija u iOS-u 14.5. I postoji razlog zašto biste trebali paziti da vas ne prate.
"Praćenje aplikacija je loše za potrošače jer omogućuje tvrtkama da ih prate kroz različite aplikacije koje koriste za prikupljanje dodatnih podataka i stvaranje invazivnih profila o njima," Ray Walsh, stručnjak za privatnost podataka u ProPrivacyju, rekao je u intervju putem e-pošte.
Apple baca svjetlo na praćenje
Postaje očitije koliko nas aplikacije prate. Nakon što je Apple objavio iOS 14.5 prošlog mjeseca, počeo je provoditi politiku prema kojoj iPhone, iPad i Apple TV aplikacije sada moraju tražiti dopuštenje korisnika za praćenje. Posebno prati aplikacije koje koriste tehnike kao što je IDFA (ID za oglašivače) za praćenje aktivnosti tih korisnika u više aplikacija za Srivastavu, rekao je u intervjuu e-poštom. "Vrijeme je da ih zamolimo da odu. Nije u redu da nas ljudi prate u fizičkom svijetu i ne bi trebalo biti prihvatljivo da nas tvrtke uhode u digitalnom svijetu."
Personalizirani oglasi i feedovi odavno su se korisnicima objašnjavali kao prednosti koje oglašivačima omogućuju isporuku sadržaja koji ljude zanima.
"Sa svakim prilagođenim oglasom i vezom za vijesti, svaki od nas tone dalje u svoju izoliranu čahuru, " Srivastava. "Svakim takvim klikom dajete dio svoje slobode. Vrijeme je da korisnici povrate dio svoje snage. iOS 14.5 mali je početak."
Praćenje aplikacija je loše za potrošače jer omogućuje tvrtkama da ih prate u raznim aplikacijama koje koriste.
Facebook se smatra jednim od najgorih prijestupnika kada je u pitanju praćenje aplikacija jer radi s mnogim aplikacijama trećih strana kako bi osigurao da može pružiti marketinške informacije o tome kako su korisnici došli preuzeti njihovu aplikaciju ili obaviti kupnju, rekao je Walsh.
Mnoge aplikacije trećih strana dijele podatke s Facebookom i integriraju Facebookove alate kako bi ljudima omogućili lakšu prijavu i autentifikaciju kako bi počeli koristiti njihove usluge. "Nažalost, ovo povećava količinu praćenja koje se događa i omogućuje Facebooku da prati korisnike u više aplikacija", dodao je Walsh.
Kako zaustaviti praćenje
Ako ne želite da vas aplikacije prate, sada postoji više opcija za prestanak te prakse. Kao što je prethodno rečeno, iOS 14.5 sada omogućuje korisnicima da isključe praćenje aplikacije.
Uvijek dvaput razmislite prije nego što se prijavite u aplikaciju treće strane koristeći svoj Facebook račun, rekao je Walsh. Ako se ipak prijavite putem Facebooka, to omogućuje aplikaciji treće strane da vas lakše počne njuškati.
Paul Roberts, izvršni direktor tržišta oglašavanja u oblaku Kubient, kaže da bi se korisnici trebali informirati o praćenju. U intervjuu putem e-pošte ukazao je na pojačanu zakonsku regulativu u vezi s pravima potrošača na privatnost, uključujući Kalifornijski zakon o zaštiti potrošača, koji je potpisan i stupit će na snagu početkom 2023.
Roberts je predvidio da će praćenje aplikacija početi padati zbog zakonskih i softverskih promjena kao što je Appleova nova politika.
"Ono što će ti potrošači uskoro shvatiti je da će oglasi koji im se poslužuju u aplikacijama biti mnogo manje personalizirani i ciljani na ponašanje njihovih potrošača jer marketinški stručnjaci imaju manje podataka za korištenje prilikom posluživanja oglasa", dodao je.
