Ključni podaci za van
- Wendy's kreće u metaverzum otvaranjem svoje prve trgovine virtualne stvarnosti.
- To je dio rastućeg poteza trgovina i restorana da stave pravo na metaverzum, zbirku dijeljenih virtualnih prostora.
- Trenutni priljev restorana u metaverzumu više se odnosi na brendiranje nego na pružanje bilo čega korisnog potrošačima.
Uskoro ćete moći naručiti hranu u metaverzumu čak i ako nećete odmah moći pojesti pravu stvar.
Wendy's kreće u metaverzum otvarajući svoju prvu trgovinu virtualne stvarnosti. Lanac brze hrane bit će dostupan na Metinoj platformi Horizon Worlds VR. To je dio rastućeg poteza trgovina i restorana da ulože pravo na metaverzum, skup virtualnih zajedničkih prostora.
"Možda nećete moći okusiti Metaverse, ali svakako možete koristiti svoja druga osjetila i emocije, a to je nešto što brendovi rade desetljećima kako bi se povezali s kupcima", Jason Yim, izvršni direktor tvrtke Trigger XR, agencija za mješovitu stvarnost, rekla je Lifewireu u intervjuu e-poštom.
Dobro došli u Wendyverse
Novi restoran Wendy's više se bavi brendiranjem nego posluživanjem prave hrane. U Wendyverse Town Square Central bit će virtualni Wendy's restoran, ali nećete moći naručiti stavke jelovnika.
Ali korisnici koji sudjeluju u virtualnim igrama mogu osvojiti kobasicu ili keks od slanine, jaja i sira za 1 USD u aplikaciji ili restoranu na ograničeno vrijeme.
"Godinama se susrećemo s našim obožavateljima na neočekivanim načinima i mjestima s našim jedinstvenim pristupom društvenim medijima, igricama i angažmanu," rekao je Carl Loredo, direktor marketinga za The Wendy's Company, u vijestima osloboditi."Uzbuđeni smo što ovo podižemo na sljedeću razinu pokretanjem Wendyversea u Meta's Horizon Worlds i donosimo potpuno novu dimenziju pristupa našim obožavateljima. Doista prvi takve vrste, Wendyverse premošćuje najbolje od danas i sutra za pokazati za naše obožavatelje diljem svijeta - s Frostyjem i krumpirićima u ruci."
Jackie Walker, viša direktorica u digitalnoj konzultantskoj tvrtki Publicis Sapient, rekla je u e-poruci da brendovi kapitaliziraju faktor novosti prelazeći u metaverzum. Nedavno istraživanje Gartnera pokazalo je da je samo 27% potrošača u SAD-u vrlo dobro upoznato s metaverzumom ili donekle upućeno, ali nedovoljno samouvjereno da bi ga objasnilo drugima. "Dakle, za robne marke za masovno tržište kao što je Wendy's, stvarnost je da je to mali segment njihove populacije kupaca", rekao je Walker.
Nadolazeći val Metaverse restorana
Osim Wendy'sa, nekoliko brendova hrane istražuje načine kako ući u rastući metaverzum. Još uvijek nema konsenzusa o najboljem mjestu za susret s kupcima u metaverzumu, pa dok Wendy’s otvara kupcima s Quest 2 slušalicama, drugi su brendovi iskoristili različite platforme.
Walker je rekao da bi Chipotle mogao biti najpoznatiji po svom ulasku u Roblox, retro Chipotle iz 1993. gdje su kupci mogli smotati svoje burritoe za valutu iskustva, koja se mogla zamijeniti za pravu Chipotle hranu. Chipotle tvrdi da je prvi brend koji je omogućio ovu razmjenu iskustva za stvarnu hranu, prvi koji poslužuje virtualnu hranu i prvi koji je lansirao stavku jelovnika iz stvarnog života inspiriranu zajednicom metaverse.
Walker je rekao da su mnogi brendovi podnijeli nalet patenata kako bi zaštitili svoja imena i imovinu u metaverzumu. "Panera, McDonald's, Yum's KFC, Pizza Hut i Taco Bell podnijeli su patente kako bi osigurali vlasništvo i kontrolu nad svojim brendom i imovinom u metaverzumu", primijetio je Walker. “Očekujte više od ovih marki u nadolazećim mjesecima.”
Glavne aktivnosti na koje se korisnici metaverse trenutno fokusiraju su igranje, stvaranje sadržaja i društvena interakcija.
Ali Nicolas Avila, Globantov glavni tehnološki direktor u Sjevernoj Americi, rekao je da je trenutni broj restorana u metaverzumu više o brendiranju nego pružanju bilo čega korisnog potrošačima.
"Glavne aktivnosti na koje se korisnici metaverse trenutno fokusiraju su igranje, stvaranje sadržaja i društvena interakcija", rekao je Avila. "Dakle, iako se u metaverzumu, naravno, ne jede, to je i dalje mjesto za interakciju s drugim ljudima na razigran, zabavan i nov način."
Fairlane Raymundo, direktor za inovacije u RayCo Media, digitalnom marketingu, rekao je da u budućnosti robne marke neće samo koristiti metaverzum za oglašavanje svojih trenutnih proizvoda i usluga. Umjesto toga, oni "mogu stvoriti potpuno novi posao ili brend."
Ali Raymundo je rekla da je bila u nedoumici hoće li pojesti virtualni hamburger. “To ovisi o tome koliko će kalorija program unijeti u moj Avatar,” rekao je Raymundo.
