Ključni podaci za van
- Spotify pokreće svoju uslugu pretplate na podcaste tjedan dana nakon Applea.
- Podcasting je veliko neiskorišteno tržište za velike tvrtke.
- Kreatori su spretniji i bolji u dobivanju novca.
Spotify je samo dopustio kreatorima da svojim slušateljima ponude plaćene pretplate na podcast izravno, baš kao što je Apple učinio prošli tjedan.
Donedavno je podcasting bio jednostavan. Kreatori bi mogli dati emisiju besplatno, uzeti novac u zamjenu za sponzorska čitanja u emisiji ili postaviti program plaćene pretplate koristeći uslugu kao što je Memberful. No, prošli tjedan Apple je dodao novu opciju: plaćene pretplate, ekskluzivne za Appleovu aplikaciju Podcasts. Sada je Spotify dodao sličnu opciju, samo s mnogo boljim uvjetima za kreatore podcasta. Čini se da rukavice skidaju.
"Vidim podcasting kao jednu od najboljih inovacija na internetu u proteklom desetljeću," rekao je podcaster Aaron Bossig za Lifewire putem e-pošte.
"Jedan od ključnih čimbenika koji stoji iza toga je da podcasting zapravo nije u vlasništvu niti jedne tvrtke - sve što je potrebno za početak je malo prostora za pohranu i RSS feed,"
Apple je započeo
Godinama se podcasting motao bez posebnog interesa velikih igrača. Apple je održavao otvoreni imenik podcasta koji je postao de facto standard, ali nije učinio ništa za unovčavanje podcastinga.
Mnogi startupovi došli su i ostali, pokušavajući ekskluzivnu distribuciju ili stvarajući oglašivačke mreže koje povezuju sponzore i kreatore.
A opet, prostor je ostao otvoren i dostupan. Svatko može snimiti podcast, prenijeti ga na internet i dodati njegov feed u direktorij podcasta. Ne postoji YouTube podcasta. Ali to bi se moglo promijeniti.
Apple vs. Spotify
Appleova usluga pretplate radi samo unutar aplikacije Podcasts, trenutno je dostupna samo na Appleovim uređajima. Kreatori moraju osigurati svoj izvorni zvuk, kojem Apple dodaje vlastiti DRM sloj kako bi spriječio kopiranje.
Apple se umeće između podcastera i slušatelja, prekidajući svaki izravni odnos između njih dvoje. Za to je potrebno 30% smanjenje pretplate za prvu godinu, nakon toga pada na 15%.
Jedan od ključnih čimbenika koji stoji iza toga je da podcasting zapravo nije u vlasništvu niti jedne tvrtke - sve što je potrebno za početak je malo prostora za pohranu i RSS feed.
Spotifyjev novi plan plaćene pretplate omogućuje podcasterima da naplaćuju 2 USD.99, 4,99 USD ili 7,99 USD mjesečno. Možete slušati epizode koje se plaćaju u aplikaciji Spotify ili se možete pretplatiti na njih u aplikaciji za podcast po vašem izboru putem RSS feeda - baš kao i na svaki obični podcast. Spotify ne uzima novac prve dvije godine, a zatim uzima 5%.
Ali tada postaje komplicirano. Korisnici Spotifyja ne mogu se pretplatiti na plaćene podcaste u aplikaciji. Nema gumba "pretplati se". To je gotovo sigurno jer Apple uzima dio svih kupnji unutar iPhone aplikacija.
Vrijedno i neiskorišteno
Podcasting je toliko vrijedan, djelomično zato što je nedovoljno iskorišten. U usporedbi s velikom mrežom, pojedinačni kreator treba relativno mali prihod da bi uspio i zaradio za život. Može se zaraditi mnogo više novca, posebno za one koji monopoliziraju tržište, u YouTube stilu.
"Privlačnost je jasna", kaže Bossig. "Postavljajući sebe vratarima za podcasting, oni dobivaju korist od unovčavanja milijardi sati sadržaja koji su stvorili milijuni podcastera."
Slušatelj je jednako nedovoljno iskorišten. Možemo pročitati samo toliko Facebook i Twitter tema u jednom danu, samo pogledati toliko Instagrama i TikToksa. Ali možemo slušati podcaste dok radimo druge zadatke.
Možete slušati dok hodate, vozite, trčite, perete suđe ili kosite travnjak. Do tih je prostora nemoguće doći društvenim medijima koji se temelje na riječima i slikama. To je netaknut teritorij, zreo za eksploataciju.
"Podcasting je doista inovacija radija. To je nešto što možemo imati kod kuće, pa čak i obavljati više zadataka istovremeno", rekao je ekonomist i tehnički savjetnik Will Stewart za Lifewire putem e-pošte.
"Dakle, bilo da se radi o kućnim poslovima ili samo kao sredstvu učenja bez ekrana, postavljanje podcasta postaje sve uobičajenije za širu publiku u ovom svijetu pandemije."
Mudriji kreatori
U isto vrijeme, kreatori podcasta su pametniji."U proteklih 12 mjeseci dogodile su se dvije velike stvari", kaže Stewart. "Prvo, uspon kreativne ekonomije i njezino stvarno prihvaćanje velike tehnologije da su kreatori ti koji pokreću stvarnu upotrebu - a ne izdavači, robne marke i slično."
"Drugo je da se potrošači jako navikavaju na kupnju, plaćanje i pretplatu na stvari online od samih tvrtki i kreatora."
Podcasting je doista inovacija radija. To je nešto što možemo imati kod kuće, pa čak i obavljati više zadataka.
Ovo za sada stavlja kreatore u jaku poziciju. Usluge kao što su Patreon, Memberful i Substack omogućuju korisnicima izravno plaćanje kreatorima za njihov rad. I, posebice, i Apple i Spotify skrojili su svoje planove plaćene pretplate prema kreatoru.
Za razliku od stvaranja glazbe, koje zahtijeva da glazbenici prolaze kroz posrednika, poput diskografske kuće, kako bi bili navedeni na Spotifyju i Apple Musicu, podcasteri se mogu prijaviti izravno, postaviti svoju cijenu i zadržati kontrolu.
"Mislim da su današnji kreativci mudriji od kreativaca iz prošlosti, " rekao je Patrick Hill, osnivač indie streaming servisa Disctopia, za Lifewire putem e-pošte.
"Dakle, sve dok postoje platforme koje su spremne dati kreativcima načine da unovče svoj sadržaj, mislim da nećemo vidjeti istu korporativnu pohlepu koju vidimo u nečemu poput glazbene industrije."
