Ključni podaci za van
- Facebook je nedavno objavio da stavlja oglase u svoju liniju slušalica za virtualnu stvarnost.
- Ovaj potez je izazvao reakciju, a jedan razvojni programer igara već se povukao iz programa.
- Neki promatrači kažu da bi VR oglasi mogli biti nametljivi i predstavljati probleme s privatnošću.
Web-oglasi postali su sveprisutni, ali ideja da bi se mogli pojaviti u virtualnoj stvarnosti čini neke korisnike opreznima.
Facebook je nedavno najavio da će započeti testiranje oglasa unutar svojih Oculus slušalica u partnerstvu s nekoliko programera igara. Ali koncept oglasa na samo nekoliko centimetara od vaših očiju već izaziva negativnu reakciju.
"Osim što rezultiraju negativnim iskustvom za korisnike jer ih tjeraju da iskuse oglase prije nego što mogu pokrenuti igre i druge aplikacije, oglasi u VR-u izazivaju ozbiljnu zabrinutost za privatnost", rekao je Ray Walsh, stručnjak za privatnost podataka u ProPrivacyju intervju putem e-pošte.
Odbijanje oglasa
Barem jedan od Facebookovih partnera već se predomišlja o VR oglasima. U ponedjeljak je Resolution Games priopćio da je odlučio protiv oglasa u aplikaciji za svoju pucačinu za više igrača Blaston.
Tvrtka je reagirala na bujicu negativnih recenzija objavljenih o njezinom proizvodu nakon nove oglasne inicijative. "Plaćeni naslovi ne bi trebali uvoditi oglašavanje. Krajnje je neprihvatljivo činiti to nekoliko mjeseci nakon kupnje", navodi se u jednoj recenziji.
Broga o privatnosti još je jedan problem. Kako vrijeme prolazi i Facebook uvodi praćenje očiju i druga poboljšanja u svojim slušalicama, potencijal za praćenje pojedinaca i mjerenje njihove interakcije s oglasima će se povećavati, dopuštajući Facebooku prikupljanje podataka o tome kako korisnici reagiraju na marketing, rekao je Walsh.
"Nema sumnje da VR slušalice pružaju invazivni prozor u domove ljudi", dodao je. "Imaju više kamera, mikrofon i na kraju će sadržavati razne druge senzore koji omogućuju Facebooku da otkrije je li oglas zanimljiv krajnjem korisniku."
Facebook je rekao da uzima u obzir brigu o privatnosti.
"Dok testira oglase u Oculusovim aplikacijama, Facebook će dobiti nove informacije poput toga jeste li stupili u interakciju s oglasom i ako jeste, kako - na primjer, jeste li kliknuli na oglas za više informacija ili ste sakrili oglas, “napisala je tvrtka na svojoj web stranici. "Izvan toga, ovaj test ne mijenja način na koji se obrađuju vaši podaci s Oculusa niti kako informiraju oglase."
VR oglašavanje moglo bi također ponuditi značajne prednosti oglašivačima, rekao je Walsh.
"VR stvara novo, životno okruženje u kojem se ljudi mogu baviti i komunicirati jedni s drugima", rekao je."Naposljetku, društvena iskustva poput Facebook Horizonta i Venuesa pružit će marketing korisnicima na isti način kao što to čini stvarni svijet, na billboardima, zaslonima i na druge načine koji VR pretvaraju u priliku za ciljanje personaliziranih oglasa."
Walsh je rekao da je Facebook izdao Oculus Quest 2 po niskoj cijeni kako bi potisnuo VR tržište i prisilio korisnike da povežu svoje slušalice s Facebook računom.
"Ovo je bila namjerna smicalica kako bi se osiguralo da Facebook može koristiti marketinške podatke prikupljene na te dvije različite platforme za posluživanje oglasa i širenje profila pojedinaca", dodao je. "Cilj da korisnici povežu svoje Facebook račune postaje očigledan jer se Facebook već priprema za napad na prostor s nametljivim oglasima."
Mogu li VR oglasi biti dobri?
Ne misle svi da je oglašavanje u VR nužno loša stvar. Hrish Lotlikar, izvršni direktor tvrtke za proširenu stvarnost SuperWorld, kaže da bi korisnici mogli imati koristi od nove vrste oglašavanja.
"Omogućuje im da bolje vizualiziraju i razumiju proizvod te im omogućuje da dožive proizvod na impresivan način prije nego što ga stvarno kupe", rekao je u intervjuu e-poštom.
Facebook je rekao da će oglasi pomoći programerima dajući im još jedan način za stvaranje prihoda. Planira proširiti oglase preko platforme Oculus i prateće mobilne aplikacije.
U budućnosti, Lotlikar predviđa da bi VR oglašavanje moglo biti toliko dobro da bi samo po sebi moglo biti zabava.
"Korisnici bi platili da vide oglase kako bi iskusili proizvod čak i bez kupnje fizičkog objekta i samo bi ga virtualno posjedovali," rekao je.
