Ključni podaci za van
- TikTok je najavio da će povećati duljinu videozapisa kako bi omogućio 3-minutne videozapise.
- Prosječan raspon pažnje je samo osam sekundi, a većina gledatelja prestaje gledati video nakon dvije minute, tako da bi tri minute mogle biti preduge za video.
- Stručnjaci kažu da su videozapisi kratke forme bolji za društvene mreže.
TikTok će ići dalje od videozapisa od 15 do 60 sekundi kako bi omogućio videozapise do tri minute, ali stručnjaci kažu da video zapisi dugog formata više neće funkcionirati za društvene medije.
Videozapisi kratkog formata bili su trend posljednjih nekoliko godina, ali TikTok čini veliki korak u svojoj platformi povećavajući duljinu videozapisa za kreatore. Iako na internetu ima mjesta i za duge i za kratke videozapise, platforme društvenih medija poput TikToka stvorene su za kraće isječke koji privlače našu pozornost.
"Cjelokupna jedinstvena prodajna točka TikToka temelji se na kratkim videozapisima koji korisnicima omogućuju stvaranje sadržaja u pokretu kako bi ga podijelili sa svojim pratiteljima," Ryan Stewart, partner za upravljanje agencije WEBRIS, napisao je Lifewireu u e-poruci.
"TikTok je napravio vrlo hrabar potez dopuštajući duži video format i ne vjerujem da će to kompaniji na kraju uspjeti."
Videozapisi kratkog formata i društveni mediji
Postoji veliki trend prema sadržaju kratke forme na društvenim mrežama. Od eksplozije TikToka do Instagrama koji predstavlja Reels i Redditove nedavne kupovine Dubsmasha, društvene platforme se uključuju u trend videosadržaja kratke forme.
TikTok je napravio vrlo hrabar potez dopustivši duži video format i ne vjerujem da će to na kraju uspjeti za tvrtku.
Čak i prije ovih popularnih aplikacija, Vine je bio platforma koja je korisnicima omogućavala da naprave video od samo šest sekundi i uploadaju ga na svoju stranicu. Vine je imao 200 milijuna aktivnih korisnika na svom vrhuncu, prije nego što se konačno ugasio 2016. zbog konkurenata poput TikToka, a "Vine stars" su postigli uspjeh zahvaljujući svojim super-kreativnim videozapisima u tako kratkom vremenskom roku.
Nije tajna zašto su video zapisi kratke forme postali uspješniji na društvenim medijima od svojih parnjaka duge forme. Prema Hubspotu, 5% gledatelja će prestati gledati video nakon jedne minute, a 60% će prestati gledati nakon dvije minute. Čini se da je TikTokovo jednominutno ograničenje videozapisa najbolja točka za zadržavanje gledatelja, pa zašto ga mijenjaju?
Zašto kratki oblik?
TikTok je rekao da je razlog za dodavanje više dugotrajnih videozapisa na svoju platformu omogućiti kreatorima da "imaju platno za stvaranje novih ili proširenih vrsta sadržaja na TikToku, uz fleksibilnost malo više prostora."
Međutim, za razliku od platformi kao što su YouTube ili Vimeo koje su izgrađene na bilo kojoj dužini videozapisa, TikTokov algoritam stvoren je na temelju kraćih videozapisa, a odmicanje od njih moglo bi biti prepreka za mnoge korisnike.
"Korisnici ostaju na platformi ne zbog jednog određenog kreatora ili videozapisa, već ostaju da dobiju isti dopaminski učinak od igranja na automatima o tome koja će se vrsta sadržaja pojaviti na njihovoj stranici "za vas" ' zatim, sa svakim reproduciranim videozapisom još jednim brzim dobitkom ili pogotkom, " napisala je Kimberly Maryanopolis, izvršna direktorica za račune u EVINS-u, Lifewireu u e-poruci.
"Razmislite o tome: da ste igrali automat i bilo je potrebno do tri minute za rezultat, biste li ostali zainteresirani?"
Prosječna pažnja osobe traje samo osam sekundi, što znači da nam brzo dosadi. Raspon naše pozornosti se smanjuje zbog neprestanog protoka informacija koje nas bombardiraju, a čin brzog listanja kroz naše društvene feedove samo pridonosi tome, tako da nas trominutni video neće usporiti.
"Ako video ne privuče njihovo zanimanje unutar prvih pet do 10 sekundi, odmah se gasi ili premotava unaprijed", dodao je Stewart. "U oba slučaja, zadovoljstvo krajnjeg korisnika pada."
Ipak, za neke kreatore kao što su glazbenici, gurmani, DIY entuzijasti i drugi, dugotrajni sadržaji mogu koristiti njihovoj TikTok strategiji. Međutim, Justina Cerra Lucas, osnivačica i direktorica 218 Creative, rekla je da TikTok videima obično nedostaje priča i promišljena produkcija jer jednostavno nisu potrebni za zabavu i pridobijanje sljedbenika u zalogajima od 15-30 sekundi.
"Osim ako kreatori prijeđu na stratešku dugoročnu video strategiju (i samo onda ako to ima smisla za njihov sadržaj i publiku), ne vjerujem da će većina korisnika na TikToku moći uspješno privući pozornost svoje publike, " rekao je Lucas.
