Ključni podaci za van
- Prema novoj studiji, mladi se okreću od usluga strujanja u korist društvenih medija i igara.
- Jedan stručnjak pripisuje prelazak sa streaminga nedavnim "velikim poboljšanjima" u industriji igara.
- Promatrači kažu da će se društveni mediji, streaming i igranje zamutiti u bliskoj budućnosti.
Mladi se odriču daljinskog upravljača za TV u korist internetske zabave koja je društvenija i interaktivnija, kažu stručnjaci.
Korisnici mlađi od 18 godina okreću se od usluga streaminga u korist društvenih medija i igara, prema novoj studiji Deloittea. Gotovo polovica ispitanika u SAD-u kaže da gleda više sadržaja koji generiraju korisnici nego prije šest mjeseci, a polovica kaže da uvijek provode više vremena gledajući ga nego što su planirali.
"Privlačnost društvenih medija i igrica je očigledna; to je mjesto gdje su njihovi prijatelji i to je način na koji komuniciraju," rekao je za Lifewire u e-poruci Mike Metzler, viši voditelj digitalnog marketinga u Convivi, koja nadzire streaming medija intervju. "Sada imate cijelu generaciju djece koja ne komuniciraju putem teksta; koriste Snapchat. Ta ista djeca gledaju na virtualno druženje i zajedničko igranje Fortnitea [isto] kao na osobno druženje."
Okupljanje na mreži
Deloitteova anketa otkrila je da usluge strujanja imaju problema s privlačenjem i zadržavanjem pretplatnika koji su postali pametniji u traženju sadržaja koji žele i upravljanju troškovima koje plaćaju. To je osobito istinito kod mlađih generacija koje su odrasle uz pametne telefone, društvene medije i videoigre te preferiraju zabavna iskustva koja su društvenija i interaktivnija.
"Web i sve što nudi više nije odredište ili mjesto koje povremeno posjećujemo", rekao je Kevin Westcott, potpredsjednik, Deloitte LLP i čelnik za tehnologiju, medije i telekomunikacije u SAD-u, u priopćenju za javnost. "To je postalo sastavni dio naših života, a mlade generacije posebno su prilagođene zamagljivanju stvarnih i virtualnih iskustava. Za sada su streaming videa, društveni mediji i igranje vrlo uspješni, ali promjene ponašanja ukazuju na sljedeći val digitalna zabava."
TikTok, Snapchat, Instagram i YouTube su mjesta gdje mladi ljudi ovih dana provode svoje vrijeme, a svaka se platforma koristi u različite svrhe, rekao je Metzler.
"TikTok je za kratke nalete zabave koje možete odabrati i ostaviti, Snapchat je za komunikaciju s prijateljima, Instagram je za dokumentiranje njihovog života, a YouTube je za video sadržaj dužeg formata", dodao je.
Aaron Thomas, kreator sadržaja generacije Z i stručnjak za društvene medije u tvrtki Salience Search Marketing, rekao je u intervjuu putem e-pošte da je nedavno došlo do "ogromnih poboljšanja" u industriji igara. Izdanje PS5, Xbox Series X i Nintendo Switch OLED konzola ponovno je potaknulo interes za igranje, dodao je.
"Ovo je napravilo veliki skok u privlačnosti mladim entuzijastičnim igračima, a također je pomoglo industriji da stekne veliki broj sljedbenika mlađe generacije," rekao je Thomas. "S igrama za sve uzraste i različitim pričama ili ciljevima koje treba ispuniti, ovo će potaknuti mlađe ljude da uzmu blok i zaigraju u ove čarobne svjetove."
Budućnost zabave
U bliskoj budućnosti, društveni mediji, streaming i igre će se zajedno zamutiti, rekao je Metzler. Zato Netflix kupuje studije za igre, WWE prenosi uživo WrestleMania događaje na TikTok-u, a društveni mediji su prvo mjesto na kojem platforme za strujanje promoviraju nove sadržaje za strujanje.
Nedavno izvješće Convive pokazalo je da su ljudi koji više streamaju također aktivniji na društvenim medijima. Streaming tvrtke nastavit će snažno ulagati u platforme društvenih medija.
"Također ćete vidjeti značajna ulaganja platformi za strujanje koje grade zajednice na društvenim medijima koje nisu usredotočene na određenu regiju ili TV emisiju, već na zajedničke interese", rekao je Metzler. "Netflixovi Twitter računi @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut izvrsni su primjeri."
U Convivinom izvješću Content Discovery, "gledanje videa" rangirano je među glavnim aktivnostima na društvenim medijima, s gotovo tri od pet korisnika društvenih medija koji su rekli da gledaju barem jednu minutu videa u tipičnom tjednu i pol gledaju cijeli video.
"Ali 2022. možemo očekivati da ćemo vidjeti više videozapisa dužeg formata nego u prošlosti", rekao je Metzler."Možete vidjeti primjere kako se to već događa jer TikTok produljuje svoje video ograničenje za prijenos na 10 minuta, i to je razlog zašto vidite da YouTube prvi put počinje emitirati TV emisije koje podržavaju besplatne oglase."
