Ključni podaci za van
- Umjetna inteligencija se sve više koristi za izradu reklama za korisnike interneta.
- Nedavni esej tvrdi da korištenje umjetne inteligencije za oglašavanje "truje" društvo.
-
Neki stručnjaci kažu da bi korištenje umjetne inteligencije u reklamne svrhe trebalo regulirati.
Umjetna inteligencija (AI) vas možda cilja putem internetskog oglašavanja.
Tvrtke sve više koriste AI za izradu i ciljanje oglasa za korisnike. Novi esej u časopisu The Atlantic tvrdi da korištenje umjetne inteligencije za oglašavanje "truje" društvo, a neki se stručnjaci slažu da ima razloga za zabrinutost.
"Podaci koji dospiju u ruke pogrešnih ljudi mogu uzrokovati osobnu štetu stvarnim ljudima", rekao je stručnjak za umjetnu inteligenciju Sameer Maskey u intervjuu za Lifewire e-poštom.
Kontrola uma?
Ayad Akhtar, dramatičar dobitnik Pulitzerove nagrade, nedavno je napao praksu oglašavanja umjetne inteligencije u svom eseju u The Atlantic, sugerirajući da stvari koje volimo više ne ovise o nama, već su umjesto nas odabrane kako bi tvrtke mogle profitirati.
Oglasna industrija koristi AI kako bi bolje ciljala kupce, rekla je za Lifewire Heena Purohit, voditeljica AI usluga IBM Watsona. Oglasi se prilagođavaju korištenjem korisničkih podataka kao što su demografija, interesi, povijest kupovine ili obrasci ponašanja kako bi se identificirali relevantniji oglasi za korisnika. AI također koristi prepoznavanje uzoraka pročešljavanjem podataka za identifikaciju publike za oglase.
"U industriji reklamne tehnologije AI nije samo poštapalica", rekao je Purohit. "Za mnoge AdTech pružatelje, podaci ili obogaćeniji uvidi stvaraju konkurentsku prednost."
Purohit je rekao da su tvrtke za oglašavanje umjetne inteligencije osjetljive na pitanje privatnosti podataka.
"Korisnici žele priliku kontrolirati kako se njihovi podaci prikupljaju i koriste", dodao je Purohit. "Vidimo kako se tvrtke prilagođavaju ovom promjenjivom ponašanju potrošača. Od velikih preglednika koji blokiraju kolačiće trećih strana do proizvođača pametnih telefona kao što je Apple koji izričito traže od korisnika da se odluče za dijeljenje podataka, te će promjene korisnicima olakšati kontrolu svojih podataka."
Je li regulativa odgovor?
Neki promatrači kažu da bi korištenje umjetne inteligencije u reklamne svrhe trebalo regulirati. Međutim, cjelokupna industrija oglašavanja već je regulirana nekoliko saveznih zakona, uključujući FTC Act iz 1914., koji zabranjuje nepošteno i obmanjujuće oglašavanje, istaknuo je Will Griffin, glavni službenik za etiku u AI tvrtki Hypergiant, u intervjuu e-poštom za Lifewire.
"Kako se tempo uvođenja AI tehnologija u oglašavanje ubrzava, zamjena ljudske prosudbe algoritmima postavlja pitanja o tome kako bi se ti stari zakoni trebali primjenjivati u kontekstu moderne tehnologije", rekao je."Daljnja regulacija je neizbježna; jedino je pitanje koliko će pustoši biti izazvano u međuvremenu."
Dolazak podataka u ruke pogrešnih ljudi može uzrokovati osobnu štetu stvarnim ljudima.
Emad Hasan, izvršni direktor Retina AI i bivši voditelj analitike podataka u Facebooku i Paypalu, pozvao je na propise koji pružaju "jasnu razinu transparentnosti o tome zašto netko vidi određene oglase." Rekao je za Lifewire da bi "trebalo biti jednostavno isključiti sve oglase koji se ne osjećaju relevantnima."
Tehnologija oglašavanja AI ima kompromise za korisnike, rekao je Maskey za Lifewire. Ako korisnici traže informacije o određenoj usluzi, recimo frizerskim salonima ili restoranima na određenoj lokaciji, mogli bi biti ciljani oglasima dobavljača koji pružaju navedene usluge u njihovoj istoj četvrti po želji.
"Ovo je primjer dobre AI reklamne tehnologije koja omogućuje personaliziranija potrošačka iskustva, " rekao je Maskey.
S druge strane, loša strana korištenja AI je što korisnici mogu biti preplavljeni oglasima. AI oglasi također postavljaju pitanja o privatnosti podataka korisnika, rekao je Maskey.
"Uostalom, ne pridržavaju se sve tvrtke koje koriste oglašivačke tehnologije koje pokreće AI standardnih skupova protokola i smjernica o tome koliko je i koja vrsta prikupljanja podataka etično", dodao je.
Dakle, kako znate ciljaju li vas AI oglasi? Često ga je teško otkriti, ali dobar je početak čitanje uvjeta i odredbi web stranica koje koristite.
"AI u oglašavanju temelji se na podacima", rekao je Maskey. "što se više potrošači i korisnici trude razumjeti gdje mogu igrati aktivnu ulogu u upravljanju protokom svojih podataka o ponašanju i transakcijama, manje su osjetljivi na negativan utjecaj."
