Google je objavio da ukida svoje Federated Learning of Cohorts (FLoC) i zamjenjuje ga novim API-jem za teme, nakon godinu dana povratnih informacija.
FLoC trebao je zamijeniti kolačiće trećih strana kao način na koji tvrtke mogu saznati više o interesima ljudi i prikazivati prilagođene oglase. Prema službenoj objavi na GitHubu, Google Topics ima veći fokus na privatnosti i fokusirat će se na nedavnu povijest pregledavanja osobe, a ne na dulje razdoblje.
FLoC je funkcionirao tako što je grupirao ljude na temelju njihovih interesa, ali je naišao na kontroverze kada je objavljen. Čak su i grupe za digitalna prava nazvale FLoC "užasnom idejom" i tvrdile da dopušta "predatorsko ciljanje". Druge tvrtke za pregledavanje weba, poput Mozille, odbile su ga prihvatiti.
Google teme nastoje biti bolje. Novi API će odrediti popis od pet najboljih tema na temelju povijesti pregledavanja osobe za određeni tjedan. Nakon prikupljanja te povijesti pregledavanja, Topics će te podatke usporediti s popisom od otprilike 350 tema Interactive Advertising Bureau (IAB).
Odatle, Topics konstruira pet tema, koje oglašivač može vidjeti kako bi vam prikazao prilagođeni oglas na temelju vaših podataka. Google čuva te podatke tri tjedna prije brisanja i ponovnog pokretanja.
Teme će pokušati isključiti "osjetljive teme" kako bi održale privatnost, ali Google ne pojašnjava što se smatra osjetljivim. Google navodi da će surađivati s vanjskim partnerima kako bi bolje definirao osjetljive teme.
Topics API bit će dostupan na Chromeu, ali nije naveden datum pokretanja i nije poznato hoće li ga drugi preglednici prihvatiti s obzirom na kontroverzu oko FLoC-a.
