Ključni podaci za van
- Zakon o digitalnim uslugama zabranio bi neke, ali ne sve, ciljane oglase.
- Zakon također cilja na govor mržnje i krivotvorenu robu.
-
Europski parlament do sada je odobrio samo nacrt zakona.
Europski parlament odobrio je nacrt zakona o zabrani ciljanih oglasa, ali nije tako dobar kao što zvuči.
Zakon o digitalnim uslugama (DSA) ograničava upotrebu nekih osjetljivih podataka za ciljanje oglasa. Također omogućuje korisnicima isključivanje praćenja i može prisiliti platforme poput Facebooka i Twittera da uklone ilegalni sadržaj, govor mržnje i još mnogo toga. Nacrt je odobren s 530 glasova za, 78 protiv i 80 suzdržanih, što je blizu uvjerljivom uspjehu kakvom se možete nadati. Međutim, marketinški stručnjaci i akademici kažu da predloženi zakoni idu predaleko, a ne dovoljno daleko.
"Zakon o digitalnim uslugama, koji je pokrenut 2020., ne zabranjuje izravno ciljane oglase. Zabranjuje ciljanje oglasa na temelju 'osjetljivih' podataka kao što su seksualna orijentacija, vjera i rasa, " Matt Voda, izvršni direktor tvrtke za online marketing OptiMine, rekao je Lifewire putem e-pošte. "Dakle, to je važan potez u vezi s privatnošću, ali ide toliko daleko samo iz perspektive praćenja i ciljanja."
Loši oglasi
Oglašivačka industrija godinama koristi nadzorno oglašavanje i čini se da ima pravo nastaviti, ali to ne znači da bi trebala. Tehnološki stručnjak John Gruber uspoređuje prigovore oglasne industrije sa "zalagaonicama koje tuže kako bi spriječile policiju da suzbije val provala."
Ali plima se konačno okreće. Ovaj zakon je početak kontrole nad invazivnom praksom reklamnih tvrtki poput Googlea i Facebooka, te provođenja neke kontrole nad onim što društvene mreže mogu objavljivati. Upravo sada, te tvrtke uglavnom sa sjedištem u SAD-u rade što god žele, bilo gdje u svijetu, i uglavnom ignoriraju posljedice. Čak ni kazna od milijardu dolara nije velika stvar za ove behemote.
Zakon o digitalnim uslugama, koji je pokrenut 2020., ne zabranjuje izravno ciljane oglase.
Prelaskom na samu tehnologiju ciljanja oglasa, Europa bi mogla u korijenu odsjeći ove prakse neprijateljske prema privatnosti. To je ionako teorija.
"Ako vjerujete da 'privatnost' također uključuje blokiranje oglasa koji su ciljani na temelju praćenja online ponašanja potrošača, interesa ili drugih online aktivnosti, DSA ne sprječava ništa od toga", kaže Voda. "Na primjer, ako pregledavate online informacije o 'promjeni posla; a zatim vam se poslužuju ciljani oglasi na prijenosnom računalu vaše tvrtke o 'promjeni posla', ove privatne (i vrlo osjetljive) informacije i ciljanje oglasa i dalje bi bili pošteni prema ovim nova pravila."
Predaleko, a opet nedovoljno
Očito je da nam je potreban zakon kako bismo veliku tehnologiju stavili na uzicu umjesto dosadašnjeg stava "sve ide u ime-inovacije". Teži dio je to učiniti. Doseg tih tvrtki toliko je velik da lokalni zakoni često izmiču. Umjesto niza manjih, fokusiranijih zakona, DSA pokušava riješiti previše toga odjednom i na kraju zbunjuje stvari.
"Problem i ono u čemu će se tehnološke tvrtke boriti protiv novog prijedloga zakona jest da se vlade više ponašaju kao pile nego kao skalpeli", rekao je Andrew Selepak, profesor društvenih medija na Sveučilištu Florida, za Lifewire putem e-pošte.
"Treba nam više tehničke regulative, ali predloženi zakon je preširok", nastavio je Selepak. "Predloženi zakon spriječio bi tehnološke tvrtke da koriste osjetljive podatke poput seksualne orijentacije ili vjere za ciljane oglase. Ali to bi moglo značiti da grupe poput katoličkih dobrotvornih organizacija ne bi mogle stvarati oglase koji ciljaju katoličke župljane, ili GLADD ne bi mogao koristiti ciljane oglase za dosezanje mladih ljudi da ponude pomoć."
Kada se dublje uđe u prijedloge zakona, počinje izgledati pomalo nepovezano. Zašto se ciljani oglasi stavljaju u jednu ruku s kontrolama govora mržnje, na primjer? To je gotovo kao da zakonodavci veliku tehnologiju smatraju jednim problemom, a ne mnogim problemima koji prožimaju sve aspekte života.
"Predloženi zakon također bi zahtijevao od tehnoloških kompanija da uklone govor mržnje", kaže Selepak. "Ali tko bi određivao što je govor mržnje? Tehnološke tvrtke? Pojedinačne zemlje? Europski parlament? Bi li govor mržnje bio ograničen lokalnim zakonima, dopuštajući različite sadržaje u različitim zemljama, ili bi se tehnološke tvrtke morale pridržavati najstrožih govora mržnje zakoni bilo gdje u svijetu?"
Ima još mnogo pitanja na koja treba odgovoriti prije nego što zakon postane zakon, ali ovo je barem početak. I to prilično dobar.
