Ključni podaci za van
- Budućnost Spotifyja ovisi o podcastingu.
- Spotify je i platforma i izdavač - kako god mu u tom trenutku odgovara.
-
Podcasti su puno jeftiniji od licenciranja glazbe za strujanje.
Kada je Spotify platio Joeu Roganu 100 milijuna dolara da njegov podcast pretvori u audio streaming emisiju, počelo je odbrojavanje kao bomba koja otkucava. I ta je bomba sada usred usporene detonacije.
Rogan tehnički može, ali i ne mora biti zaposlenik Spotifyja, ali u duhu jest. Švedska tvrtka za streaming glazbe plaća mu da producira audio emisiju. I to je problem. Ako Spotify, Tidal ili Apple Music emitiraju eksplicitnu glazbu mizoginog repera, nitko ne krivi platformu za isporuku. To su samo cijevi kroz koje se isporučuje prljavština. Ali Spotify ne plaća Rogana samo da radi točno ono što radi – on je i njihov glavni podcaster. I dovodi cijelu operaciju u opasnost.
"Razlog zašto ovo radi ne razlikuje se od razloga zašto Netflix proizvodi originalni sadržaj - to je jeftinije od plaćanja stalnih naknada za licenciranje velikim studijima," rekao je kulturni bloger i podcaster Brian Penny za Lifewire putem e-pošte.
Zašto podcasti?
Zašto je Spotify, aplikacija za strujanje glazbe, čak iu podcast prostoru? Riječ je o naknadama za licenciranje. Stalno slušamo kako male glazbenike plaća Spotify, ali te stalne naknade još uvijek su previše. Razrjeđujući slušanje svojih pretplatnika originalnim sadržajem, Spotify smanjuje sate koje provode slušajući glazbu.
"Jeftinije je nego plaćati stalne naknade za licenciranje velikim studijima."
Još jedna prednost domaćih audio emisija je to što mogu biti ekskluzivne. Većina glazbe dostupna je na većini platformi za strujanje, uz čudan trenutak za ekskluzivno izdanje. Ali ako Spotify može učiniti svoju podcast ponudu dovoljno snažnom, onda ima nešto što druge platforme nemaju. Opet, baš kao Netflix i druge usluge za strujanje videa.
'Slobodan' govor
I zato Spotify brani Rogana. Podržavajući ga, Spotify implicitno promiče dezinformacije.
Ranije ovog tjedna, izvršni direktor Spotifyja, Daniel Ek, održao je 15-minutni govor zaposlenicima, pokušavajući problem predstaviti kao problem slobode govora. Taj bi argument mogao izdržati za nešto poput Appleovog imenika podcasta, koji je više-manje otvoreni popis svih dostupnih podcasta, kojima može pristupiti bilo koja aplikacija za podcaste. Ali u slučaju Rogana, Spotify nije nikakva neutralna platforma. To je menadžer i promotor. Kao takvo, treba li ga smatrati odgovornim za njegova mišljenja?
"Da, jer su ga zaposlili i plaćaju", rekao je za Lifewire putem e-pošte Joshua T. Bergen, medijski strateg, producent, voditelj emisije i podcaster. "Čineći to, to znači da vjeruju u njega."
Prema Eku, prije ekskluzivnog ugovora, The Joe Rogan Experience (JRE) već je bio najtraženiji podcast na Spotifyju, unatoč tome što tamo još nije bio dostupan. Rekao je da je JRE licencirani, a ne objavljeni sadržaj, te stoga Spotify "nema kreativnu kontrolu" nad emisijom. Pa ipak, Spotify je uklonio nekoliko JRE epizoda jer su kršile njegova pravila. Čini se da ipak postoji neka razina kontrole.
Veliki nered
Ovaj nered neće biti manji. Iako bi pitanje Roganovih dezinformacija moglo proći, Spotify će se i dalje optuživati za sve kontroverzne podcastove koje objavljuje.
Podcasting je još uvijek mali dio ukupnog poslovanja Spotifyja, ali raste, a budući da tvrtka može postavljati oglase u podcastove, to je potencijalno ogroman izvor prihoda. Pogotovo jer Spotify ne može povisiti svoje mjesečne cijene streaminga. Čini se mogućim da će podcasti, u jednom trenutku, postati Spotifyjev najveći prihod, i zato se mora držati Rogana bez obzira na sve. On je velika privlačnost za platformu, a kada se korisnici prijave za slušanje jednog podcasta u aplikaciji Spotify, zašto jednostavno ne poslušate sve svoje podcaste u Spotifyju?
Podcasteri trebaju biti oprezni. Velika imena poput Rogana možda će i dalje zarađivati velike novce, ali Spotify također razvija vlastite podcaste.
"Održali su kreatorski akceleratorski program i platili hrpi 20-godišnjih ambicioznih podcastera kroz taj program da kreiraju redovite audio programe uživo, poput True Crime Tuesdays. Pritom su platili nešto poput 5 tisuća USD/ mjesec dana kreatorima da ih zaključaju u ekskluzivne ugovore," kaže Penny.
"Spotify zapravo prikuplja minimalnu plaću od ljudi koji žele biti najbolji Joe Rogen," nastavio je. "Bit će pod velikim pritiskom na kreatore da se odreknu prava na svoju kreativnu IP adresu dok istovremeno grade publiku koju Spotify nada zadržati u kući."
Baš kao i s glazbenicima, čini se da Spotify želi potkradati i podcastere.
