Ključni podaci za van
- Instagram je odlučan natjecati se s TikTokom, čak i ako to znači uznemiriti postojeće korisnike.
- Neuspješni pokušaj da se Instagramov feed pretvori u preglednik videozapisa na cijelom zaslonu pun stranaca poništen je, ali samo privremeno.
- Instagram i TikTok bitno su različiti, ali Meta to izgleda ne zna.
Bilo je vrijeme kada je Instagram bio najveći igrač u netekstualnim društvenim medijima, ali postoji nova prijetnja - i Meta ima spreman fotokopirni stroj.
TikTok je postao treća najveća društvena mreža na svijetu, odmah iza Instagram Facebooka. Razumljivo je da bi Instagram pogledao TikTok kako bi vidio što funkcionira dok razmatra vlastite planove za budućnost. Ali pokušavajući posuditi značajke od TikToka, Instagram riskira da izgubi svoju dušu. Postojeća baza korisnika nije zadovoljna i Instagram to zna.
Instagramovo oponašanje prve video društvene mreže ima smisla, kaže Christina Warren, podcasterica, spisateljica i govornica specijalizirana za tehnologiju. "Mislim da na prvi pogled ima smisla da se Instagram želi natjecati s TikTokom. TikTok je najpopularnija aplikacija i najpopularnija web stranica i gdje Metina najtraženija baza korisnika provodi najviše vremena", rekao je Warren Lifewireu putem e-pošte. Ali ono što Instagram zaboravlja je da to nije tako jednostavno.
Instagram nije TikTok
Kao što Warren također brzo ističe, pristupi Instagrama i TikToka jako se razlikuju - ili su bili.
Ako napustite Instagram, to mora biti uz razumijevanje da nećete dobiti pristup tako širokoj ili potencijalnoj publici…
Korisnicima Instagrama, i onima koji postoje od prije otkupa Mete od 1 milijarde dolara 2012., aplikacija je mjesto gdje odlaze dijeliti fotografije. Ali što je još važnije, to je mjesto gdje odlaze vidjeti fotografije koje dijele njihovi prijatelji, obitelj i ljudi koje su izričito odabrali pratiti. Instagram, kao i Facebook, temelji se na društvenim grafikonima korisnika. "Tko su oni zapravo, koga poznaju u stvarnom životu", kako ističe Warren. Ljudi očekuju vidjeti ono što su tražili, i malo više.
Nasuprot tome, TikTok stvari rješava drugačije. Umjesto toga, temelji se na prikazivanju ljudima sadržaja s računa za koje misli da ih žele vidjeti. TikTok se sastoji od virusnih videozapisa stranaca koje je objavio njegov algoritam. "Ne očekujem da ću vidjeti svoje prijatelje (možda to ne bih ni želio). Umjesto toga, koristim to kao način da pronađem zabavu i sadržaj o stvarima koje me zanimaju", kaže Warren. To je razlika koja stoji iza nekih otpora s kojima se Instagram morao suočiti posljednjih dana.
Neuspjeli eksperiment, ali vratit će se
Instagram je nedavno započeo test u kojem su ljudi izgubili tradicionalno sučelje temeljeno na slikama na koje su navikli. Umjesto toga, dočekao ih je feed preko cijelog zaslona u stilu TikToka koji je davao prednost videozapisima stranaca. I nisu bili sretni.
Čak su se i Kardashiani uključili, zahtijevajući od Mete da "ponovo napravi Instagram Instagram". Tweetove koji su dovodili u pitanje odluku bilo je teško propustiti. Meg Watson, novinarka Sydney Morning Heralda, nije se suzdržala požalivši se na feed pun sadržaja stranaca, videozapisa ponovno objavljenih s TikToka i oglasa.
Instagram je poništio promjene napravljene tijekom probe nakon reakcije. Šef Instagrama Adam Mosseri rekao je za Platformer da mu je drago što je njegova tvrtka "riskirala" uvođenjem promjene i dodao da je "puno naučila" iz iskustva.
Koliko je Instagram naučio? Vrijeme će pokazati - Mosseri je za Platformer rekao da povratak nije trajan, pa očekujte da će Instagram nastaviti svoj napor prema videu.
Može li se Meta natjecati s TikTokom i ostaviti Instagram na miru?
S obzirom na Metinu odlučnost da pobijedi TikTok u vlastitoj igri, može li to učiniti ostavljajući Instagram na miru? Izgledi da će Meta stvoriti novu aplikaciju koja bi bila ravnopravna s TikTokom nije nešto što Warren misli vjerojatnim. Osobito s obzirom na to da tvrtka preferira kupnju aplikacija umjesto njihove izrade.
"Mislim da bi u idealnom svijetu stvaranje samostalnog TikTok konkurenta koji nije vezan vašim društvenim grafikonom bila dobra ideja," rekla je na pitanje o mogućnosti da Meta napravi aplikaciju za natjecati se s TikTokom. "Problem je što su gotovo svi Metini pokušaji da napravi nove aplikacije propali. Jedini način na koji je Meta uspješno rasla bile su akvizicije."
Što je sljedeće za korisnike Instagrama?
Ako Instagram nastavi sa svojim pokušajem da se pretvori u TikTok, gdje će to ostaviti njegove korisnike? Konkurencija nije jaka.
Glass je aplikacija i društvena mreža za fotografe, ali nije na istoj razini kao stari Instagram. Nije ni besplatno. I dok su druge platforme za dijeljenje fotografija usmjerene na određene skupine ljudi poput astrofotografa, ne postoji izravna zamjena za Instagram. A to je loša vijest za ljude koji ne žele živjeti u svijetu koji su Mosseri, Instagram i Meta odlučni stvoriti. "Ako napustite Instagram, to mora biti uz razumijevanje da više nećete dobiti pristup tako širokoj ili potencijalnoj publici za svoj sadržaj među svojim prijateljima", upozorava Warren.
