Oglasi i prodajni letci uobičajeni su dokumenti objavljeni na stolnom računalu. Bilo da dizajnirate oglase za klijente ili za vlastitu tvrtku, možete poboljšati učinkovitost tih oglasa sa samo nekoliko vremenski provjerenih strategija dizajna.
Kada čitatelji pogledaju vaš oglas, što prvo vide? Redom, istraživanja pokazuju da čitatelji obično gledaju:
- Vizualno
- Natpis
- Naslov
- Kopiraj
- Potpis (ime oglašivača, podaci za kontakt)
Jedan od načina da osigurate da će vaš oglas biti pročitan je raspored elemenata tim redoslijedom, odozgo prema dolje. Ipak, vaš bi oglas također trebao voditi svojim najjačim elementom. Ponekad vizualno može biti sekundarno u odnosu na naslov. U tom slučaju možete odlučiti prvo staviti naslov. Naslov možda neće biti potreban u svakom trenutku i često ćete htjeti uključiti dodatne elemente kao što su sekundarne ilustracije ili okvir za kupone.
Iako ovo nije jedini način dizajniranja oglasa, to je uspješna formula za mnoge vrste proizvoda ili usluga koja se lako implementira. Ovdje ćete vidjeti osnovni izgled i tri varijacije ovog formata koji se također naziva Ogilvy prema stručnjaku za oglašavanje Davidu Ogilvyju koji je koristio ovu formulu izgleda za neke od svojih najuspješnijih oglasa.
Softver za dizajn oglasa
Prikazni oglasi mogu se dizajnirati u većini softvera za stolno izdavaštvo uključujući Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus ili Serif PagePlus. Programi za vektorsko crtanje kao što je Adobe Illustrator također su popularni za izradu pojedinačnih stranica kao što su oglasi.
Osnovni Ogilvy izgled oglasa
Stručnjak za oglašavanje David Ogilvy osmislio je formulu za izgled oglasa za neke od svojih najuspješnijih oglasa koji su postali poznati kao Ogilvy. Ovdje prikazana ilustracija osnovni je dizajn koji slijedi klasični vizualni format, naslov, opis, kopija, potpis. Iz ovog osnovnog izgleda oglasa izvedene su druge varijacije.
Pokušajte promijeniti margine, fontove, ivice, veličinu početnog slova, veličinu vizuala i smjestiti kopiju u stupce kako biste prilagodili osnovni format ovog izgleda oglasa.
- Vizualno na vrhu stranice. Ako koristite fotografiju, razmaknite je do ruba stranice ili oglasnog prostora za maksimalan učinak.
- Za fotografije postavite opisni naslov ispod.
- Postavite svoj naslov sljedeći.
- Slijedite sa svojim glavnim kopijom oglasa. Razmotrite kapu kao uvod kako biste privukli čitatelja u tekst.
- Smjestite svoje podatke za kontakt (potpis) u donji desni kut. To je općenito posljednje mjesto na koje čitateljevo oko gravitira kada čita oglas.
Varijacija kupona Ogilvy izgleda oglasa
Kuponi privlače pozornost i mogu povećati odziv na vaš oglas. Čak i samo pojavljivanje kupona - korištenjem poznate isprekidane linije oko dijela vašeg oglasa - može imati isti učinak. Ovdje prikazana ilustracija je osnovni dizajn Ogilvy oglasa, ali s kopijom u formatu od tri stupca koji postavlja kupon u vanjski kut.
Učinite dodatne izmjene u ovom izgledu oglasa promjenom margina, fontova, ivice, veličine početnog slova, veličine vizualnog prikaza i promjenom izgleda stupca. Eksperimentirajte s različitim stilovima kupona.
- Vizualno na vrhu stranice.
- Natpis ispod fotografije.
- Naslov sljedeći.
- Postavite glavni kopija oglasa u prva dva stupca rešetke s tri stupca ili neke varijacije. Stavite svoje podatke za kontakt (potpis) na dno srednjeg stupca.
- U treći stupac stavite kupon ili lažni kupon. Postavljanje kupona u vanjski kut vašeg oglasa olakšava izrezivanje
Prva varijacija naslova Ogilvy izgleda oglasa
Ponekad naslov ima veću težinu od vizualnog. Ilustracija ovdje je osnovni Ogilvyjev dizajn izgleda oglasa, ali s naslovom pomaknutim iznad vizualnog. Koristite ovu varijaciju kada je naslov važniji element poruke.
Za više varijacija pokušajte promijeniti margine, fontove, ivice, veličinu početnog slova, veličinu vizualnog elementa i izmijeniti raspored stupaca u ovom izgledu oglasa.
- Naslov prvi. Kada vaš naslov ima veći učinak ili je važniji od fotografije, stavite ga na vrh da prvi privuče čitatelja. Dajte naslovu vlastiti prostor ili ga postavite preko svog glavnog umjetničkog djela.
- Vizualno sljedeći.
- Caption ispod fotografije. Iako nije uvijek potrebno, nemojte zanemariti ovo mjesto kako biste objasnili svoj vizualni prikaz i dobili još jednu reklamnu poruku pred čitateljem.
- Postavite glavni kopija oglasa u jedan ili dva stupca. Ili upotrijebite raspored s tri stupca i stavite kupon u treći stupac.
- Smjestite svoje podatke za kontakt (potpis) na dnu drugog stupca u donjem desnom kutu.
Desna ili lijeva varijacija naslova Ogilvy izgleda oglasa
Ovdje je ilustriran osnovni Ogilvy dizajn, ali s naslovom pomaknutim sa strane slike. Može biti lijevo ili desno (predlošci su za naslov desno i kopiju u dva stupca). Ovaj format izgleda oglasa izjednačava vizualni izgled i naslov te daje više prostora za duže naslove ili okomite slike.
Da biste dodatno prilagodili izgled ovog izgleda oglasa, promijenite margine, fontove, ivice, veličinu početnog slova, veličinu vizualnog elementa i promijenite izgled stupca. Možete pokušati s marginom na marginu slike, ali postavite naslov preko slike na jednu ili drugu stranu kako odgovara pozadini (ne zaboravite kontrast između teksta i pozadine!).
- Vizualno prvo, lijevo ili desno. Ako je vizual pogodan za vertikalniji raspored ili ako želite izjednačiti važnost vizuala i naslova, pokušajte ovo.
- Naslov sljedeći, desno ili lijevo od slike. Kada svoj naslov podijelite u nekoliko redaka poput ovog, vjerojatno ćete htjeti izbjeći preduge naslove.
- Natpis ispod fotografije.
- Postavite glavni kopija oglasa u dva stupca. Možda biste željeli upotrijebiti kapicu kao uvod.
- Smjestite svoje podatke za kontakt (potpis) na dnu drugog stupca u donjem desnom kutu.
