Tim Cook imenovan je izvršnim direktorom Apple, Inc. 24. kolovoza 2011., naslijeđujući Stevea Jobsa na toj ulozi nakon što je suosnivač Applea preminuo 5. listopada 2011. Uvelike zaslužan za izgradnju i optimizaciju Appleov opskrbni lanac, Cook je bio CEO kada je Steve Jobs uzeo bolovanje početkom 2011.
Timothy D. Cook rođen je 1. studenog 1960. Pohađao je Sveučilište Auburn, stekavši diplomu iz industrijskog inženjerstva. Nastavio je školovanje na Sveučilištu Duke, gdje je stekao zvanje magistra poslovne administracije. Apple ga je zaposlio u ožujku 1998. godine, gdje je radio kao viši potpredsjednik za operacije širom svijeta.
Cook je angažiran da optimizira Appleov lanac opskrbe, koji je patio od loših proizvodnih i distribucijskih kanala. Njegova sposobnost da optimizira opskrbni lanac omogućila je Appleu da proizvodi proizvode s konkurentnim cijenama. To se najbolje pokazalo izlaskom iPada, koji je debitirao s početnom cijenom od 499 USD. Ova sposobnost da se uređaj proda po tako niskoj cijeni i još uvijek ostvari profit pomogla je da se konkurencija na tržištu tableta održi na niskom nivou tijekom prve godine, pri čemu su se konkurentski proizvođači borili da usklade i tehnologiju i cijenu.
Postati CEO…
Cook je preuzeo svakodnevne operacije Applea u siječnju 2011., a Steve Jobs je otišao na bolnički dopust. Nakon što je Steve Jobs podlegao raku gušterače, Cook je službeno imenovan izvršnim direktorom Applea, Inc.
Osim proizvodnje novih verzija iPhonea, iPada, iPoda i Maca, Tim Cook je upravljao nekoliko velikih događaja otkako je preuzeo poziciju izvršnog direktora. Apple je proglasio novčanu dividendu od 2,65 dolara po dionici, ulažući 100 milijuna dolara u nastojanju da započne s izgradnjom nekih Macova u SAD-u. Cook je također restrukturirao više osoblje, uključujući odlazak Scotta Forstalla, koji je bio viši potpredsjednik iOS platforme koji pokreće iPad i iPhone.
Cook je također vodio tvrtku u najtežim situacijama u više od desetljeća. Raskid s Googleom doveo je do toga da je Apple zamijenio Google Maps Appleovom vlastitom aplikacijom za karte, što je tvrtka smatrala velikom greškom. Aplikacija Apple Maps bila je prepuna loših podataka što je stvorilo zabunu u korištenju aplikacije za karte i prisililo Tima Cooka da se ispriča za probleme. Usporavanje prodaje iPada dovelo je do toga da Apple nije ostvario industrijske prognoze, a nakon što je dosegla vrhunce svih vremena, cijena dionice Applea je pala počevši od kraja 2012. do dna sredinom 2013. godine. Dionice su se od tada oporavile.
U vrijeme dok je bio izvršni direktor, Cook je proširio iPhone i iPad liniju.iPhone sada ima model uobičajene veličine i model "iPhone Plus", koji proširuje veličinu zaslona na 5,5 inča mjereno dijagonalno. Linija iPada predstavila je 7,9-inčni iPad "Mini" i 12,9-inčni iPad "Pro". Ali Cookovo najveće otkriće bio je Apple Watch, pametni sat za koji se pričalo da je u razvoju nekoliko godina.
Apple Watch naišao je na pomiješane reakcije medija, ali iako ne dobiva isti tisak kao iPhone, Apple Watch je tiho postao najprodavaniji pametni sat, čineći više od polovice ukupne prodaje pametnih satova globalno u 2017.
2. kolovoza 2018. Apple je postao prva kompanija u svijetu vrijedna trilijun dolara.
Na izlasku…
Usred stalne borbe za istospolne brakove i jednaka prava na radnom mjestu, Tim Cook je 30. listopada 2014. objavio da je gay u uvodniku objavljenom u Bloombergu. Iako je bila nadaleko poznata u tehnološkim krugovima, odluka Tima Cooka učinila ga je jednim od najistaknutijih homoseksualaca na svijetu.
