Pravljenje dobre reklame sastoji se u izradi poruke koja govori potencijalnim kupcima i izaziva željenu radnju, a pritom ostaje unutar granica vaših video vještina i softvera za uređivanje videa.
Važna razmatranja
Prije produkcije svoje reklame, morate odgovoriti na nekoliko važnih pitanja koja su uobičajena i ključna za izradu bilo kakvog uspješnog promotivnog materijala.
Koja je poruka vaše reklame?
Definirajte točno o čemu će biti riječ u vašoj reklami. Promiče li vaša reklama općenito vaše poslovanje? Ili je fokusiran na određeni proizvod ili događaj?
Budući da reklame moraju biti kratke, usredotočite se na jednu temu po oglasu, umjesto da pokušavate uklopiti previše odjednom. Ako želite promovirati više proizvoda ili usluga, napravite seriju reklama koje su proizvedene na isti način, ali svaka ima jednu temu.
Tko je vaša publika?
Upoznajte svoje ciljno tržište: njihovu dob, njihove navike gledanja, njihove sklonosti pri kupnji i sve ostalo što marljivo istraživanje može otkriti. Čak će i najbolje producirana reklama propasti ako je vaši potencijalni kupci ne vide ili ako ljudi koji je vide nije vjerojatno da će koristiti takvu uslugu ili proizvod. Neuspjeh u ovom trenutku može značiti izgubljeno vrijeme i novac.
Koja je priča o vašoj reklami?
Ovo je kreativni dio vašeg projekta: osmišljavanje koncepta vaše reklame. Ako je vaša reklama namijenjena TV-u, obično imate samo 15-30 sekundi. Privlačno upakirati svoju poruku u kratak vremenski raspon može biti izazov. Humor, iznenađenje, drama i emocije samo su neki od alata koje ovdje treba uzeti u obzir kako biste privukli svoju publiku. No, iznad svega, morate zadržati čvrst fokus na svoju poruku, publiku i cilj. Neka vaša reklama bude što jasnija.
Za niskobudžetnu reklamu upotrijebite snimke, fotografije, jednostavnu grafiku i glas. Mnoge reklame na TV-u nisu ništa složenije od ove. Ako imate pristojne video vještine, mogli biste upotrijebiti glasnogovornika ili glumce uživo i snimiti B-roll i akcijske snimke.
Najbolji način da dođete do ideja za priče je gledanje drugih reklama. Pogledajte TV oglase i razmislite o tome kako su napravljeni i koliko su učinkoviti. Nakon nekog vremena, sjećate li se tvrtke, usluge ili proizvoda koji je reklamiran ili samo nekog slučajnog elementa?
Što želite da vaša publika učini?
Prije nego što započnete proizvodnju, odlučite o pozivu na akciju. Poziv na akciju je dio vaše priče koji vašoj publici govori što želite da učini. Želite li da vas nazovu, pošalju e-poštu, posjete vašu web-stranicu ili budu svjesni problema? Sve ostalo u vašoj reklami trebalo bi biti usmjereno na cilj da navedete gledatelja da djeluje ili barem da ga zapamti.
Skriptirajte svoju reklamu
Ako je vaša reklama namijenjena TV-u, vaš scenarij mora biti točan u vremenu kako ništa ne bi bilo odsječeno, a to znači da je svaka riječ u vašem scenariju ključna.
Koristite stranicu s četiri stupca - po jedan za vrijeme, audio, video i grafiku. Uključite nekoliko sekundi na kraju skripte kako biste uključili svoj poziv na akciju.
Uključite svoj logo i podatke za kontakt na zaslon barem nekoliko sekundi.
Snimite svoju reklamu
Nakon što finalizirate svoj scenarij, spremni ste za snimanje svoje reklame. Vizualni aspekt je važan, ali dobar zvuk i svjetlo također su bitni. Provjerite je li vaša postavka privlačna i profesionalnog izgleda, a pozadina neka bude bez nereda i nebitnih vizualnih smetnji. Baš kao što svaka riječ u vašem scenariju mora imati svoju težinu, svaki vizualni i audio element mora djelovati da prenese vašu cjelokupnu poruku.
Idite prema najvećim proizvodnim vrijednostima koje vam proračun, vještine, oprema i vrijeme dopuštaju. Prije toga pogledajte ove savjete za snimanje videozapisa.
Uredite svoju reklamu
Ako ste se držali scenarija tijekom snimanja, uređivanje bi trebalo biti jednostavno. Za jednostavne reklame, iMovie, Movie Maker ili internetska aplikacija za uređivanje mogu biti dovoljni da se projekt završi. U suprotnom ćete trebati srednji ili profesionalni softver za uređivanje videa.
Izbjegnite kršenje autorskih prava korištenjem samo pravilno licencirane glazbe, grafike i snimaka u svom uređivanju.
Pokažite svoju reklamu
Sada je vaš izazov da vaša reklama bude vidljiva. Tradicionalni put je kupnja vremena emitiranja na televiziji. Međutim, ljudi konzumiraju toliko sadržaja na svojim računalima i telefonima da biste trebali razmisliti o pokretanju svoje reklame na mreži. Možete kupiti prostor za online videooglase putem Googlea i drugih pružatelja usluga.
Druga opcija je besplatno prikazivanje vaše reklame na YouTubeu i drugim video web stranicama. Na taj način izbjegavate tradicionalna vremenska i strukturna ograničenja i možete slobodno eksperimentirati s različitim vrstama marketinških videa.
YouTube je također odlično mjesto za testiranje različitih vrsta reklama i vidjeti što odjekuje. Također možete produžiti život svoje reklame prikazivanjem snimaka iza kulisa i gafova na svom YouTube kanalu.
