Ključni podaci za van
- Sada možete dobiti stream sličan TikTok-u na Instagramu.
- Reels je Facebookov pokušaj da spriječi korisnike Instagrama da odu na TikTok.
- Kotulji su zapravo prilično dobri.
Kako Instagram u svoju aplikaciju dodaje novu značajku u stilu TikToka pod nazivom Reels, mogli biste se zapitati zašto nije napravio novu aplikaciju. Aplikacija za dijeljenje fotografija u vlasništvu Facebooka već se čini pomalo pretrpanom značajkama kopiranim sa Snapchata, na primjer, a TikTokov način predstavljanja virusnih videa toliko je drugačiji od Instagrama da se čini kao da je Reels stavljen na mjesto gdje mu ne odgovara.
Međutim, za to postoji dobar razlog.
Namatanje
Instagramova nova značajka Reels pokušaj je Facebooka da odustane od TikToka. Reels dodaje novi odjeljak u aplikaciju Instagram, gdje možete vidjeti niz videozapisa koje su izradili drugi korisnici Instagrama. Zaokret je u tome što ovi videozapisi dolaze od stranaca, a ne od ljudi koje ste odlučili pratiti.
TikTok je ogroman uspjeh, pa Facebook radi isto što je učinio da pokopa Snapchat: klonira ga i dodaje na Instagram. Sam Reels testiran je mjesecima, tako da bi njegovo konačno lansiranje u tjednu kada TikTok dominira vijestima zapravo mogla biti prava slučajnost.
No, ovo nije prvi put da Facebook koristi svoju dominantnu mrežu za dijeljenje fotografija kako bi spriječio konkurenciju. Instagram Stories, koji je bio veliki hit, dodan je u siječnju 2016. kako bi se natjecao sa Snapchatom. Sada, baš kao i Stories, Reels je gurnut u Instagram, umjesto da se pokrene kao samostalna aplikacija.
Društvena mreža naspram video kanala
Instagram je društvena mreža koja se temelji na fotografijama (i nekim videozapisima). TikTok je više poput YouTubea, gdje gledate videozapise iz algoritamski generiranog feeda. Na Instagramu pratite ljude i vidite samo fotografije, videozapise i priče koje objavljuju. Na TikTok-u otvarate aplikaciju za niz predloženih isječaka. Algoritam uči što vam se sviđa i daje vam više. Evo kako Instagram opisuje Reels u postu na blogu:
Reels in Explore prikazuje najbolje od popularne kulture na Instagramu. Otkrijte zabavan izbor kolutova koje je napravio bilo tko na Instagramu, u okomitom feedu prilagođenom vama. Ako volite kolut, jednostavno ga možete lajkati, komentirati ili podijeliti sa svojim prijateljima.
U praksi, to nije tako jasno, ali to je opća razlika, i to prilično velika. Ako već koristite YouTube i Facebook, znate da su vaši razlozi posjeta jednom ili drugom prilično različiti.
Ali jedna stvar je potpuno ista za Facebook, Instagram i TikTok: oni su način na koji ubijate nekoliko minuta kada vam je dosadno. Ono što svi oni žele je vaša pažnja, a to je ono što čini super-ovisnost, beskonačan stream TikToka prijetnjom za Facebook.
Koji je Facebookov plan?
Facebook možda neće moći snažno privući milijune korisnika u TikTok, ali može spriječiti korisnike Facebooka i Instagrama da napuste brod. Jedan ključ je demografija.
"Vjerujem da su ključna demografija na FB-u ovih dana baby boomeri", rekla je profesorica društvenih komunikacija Raquel Herrera u izravnoj poruci za Lifewire. Također, “Milenijalci i Gen-X-ovi davno su migrirali na Instagram.”
Najveći korisnici TikToka, s druge strane, su “od prettinejdžera do tinejdžera i mladi odrasli ljudi.”
Sam Facebook, dakle, nema mnogo nade da će iskušati korisnike TikToka. Facebook je ipak mjesto na kojem se druže vaši roditelji, bake i djedovi. Bilo bi bolje usredotočiti se na zadržavanje postojećih korisnika.
I to je razlog zašto je Reels ugrađen u Instagram. To bi moglo zakomplicirati aplikaciju i možda se neće lako uklopiti u filozofiju Instagramove društvene mreže, ali je odličan način da spriječite ljude da uopće isprobaju TikTok. Zašto se prijaviti za novu uslugu kada je već imate u onoj koju koristite? Zasebna aplikacija, s druge strane, zahtijevala bi puno više posla za pokretanje, posebno za dugogodišnje korisnike Instagrama koji odbijaju koristiti Facebook na pravi način.
"Kada je Instagram kopirao Stories iz Snapchata, ugrađen je u aplikaciju", rekao je Herrera. “Pa pretpostavljam da primjenjuju istu logiku na Reels: jednostavna video montaža i efekti kopirani s TikToka,” ali ciljano na stariju demografiju.
Ponuda koluta
Imajući ovo na umu, integracija Reelsa u Instagram ima smisla. I zapravo funkcionira, nekako. Objavljivanje koluta jednostavno je kao i objavljivanje priče, iako s novim alatima za uređivanje i efektima. Također je lako pogledati Reels, koji je jednim dodirom gumba udaljen od vašeg glavnog Instagram feeda.
Ali pravi pobjednici ovdje mogu biti postojeće Instagram zvijezde ili zvijezde na čekanju. Umjesto da moraju početi ispočetka, izgraditi dovoljno sljedbenika da počnu biti u trendu na TikToku, mogu upotrijebiti svoju postojeću moć. Facebook također može pobijediti ako Reels stvori neke superzvijezde na razini TikToka.
