Ključni podaci za van
- Stručnjaci iz industrije predviđaju kolaps kina.
- Globalno vrijeme provedeno gledajući streaming sadržaj povećalo se u prosjeku za 56 posto u travnju, svibnju i lipnju.
- 74 posto ispitanika Ernst & Young (EY) ankete kaže da koristi usluge strujanja.
Ben Smith, medijski kolumnist za New York Times, napisao je ovaj tjedan članak pod naslovom, “The Week Old Hollywood Finally, Actually Died.”
Pa, Hollywood još nije umro, ali petomjesečna čarolija Amerikanaca zarobljenih u svojim dnevnim sobama stavila je industriju kina na aparate za održavanje života. Pandemija okreće posao zabave naglavačke i mijenja dinamiku gledanja sadržaja kod publike.
"Mislim da će se trend [za] streamingom nastaviti jer se kina nikada neće oporaviti", rekao je Howard Suber s UCLA-e u telefonskom intervjuu. "U budućnosti će biti mnogo manje mogućnosti odlaska u kina."
Sumnje stručnjaka
Zatvaranje kino kuća bilo je blagodat za usluge strujanja kao što su Netflix, Amazon Prime Video, Hulu i Disney+. Prema Convivi, medijskoj obavještajnoj i analitičkoj tvrtki, usluge strujanja zajedno su zabilježile povećanje vremena gledanja od 63 posto od drugog kvartala 2019. do drugog kvartala 2020.
Suber je rekao da vjeruje da kazališna industrija igra scenu smrti. On vjeruje da je napredak u kućnim digitalnim zaslonima i zvučnim sustavima premostio jaz između kućne zabave i kvalitete u kinu.
"Nekada su slika i zvuk u kazalištu bili puno bolji od bilo kojeg doma - to jednostavno više nije istina", rekao je. Kvaliteta gledanja na ekranu od 60 inča u vašoj dnevnoj sobi sada je usporediva s gledanjem na ekranu od 80 stopa u kinu.
Bill Demas, izvršni direktor Convive, jednako je skeptičan glede opstanka kina. U telefonskom intervjuu za Lifewire rekao je da misli da će ograničenja povezana s pandemijom biti s nama još najmanje godinu dana i da publika razvija nove navike gledanja.
Bit će mnogo više rada na daljinu. Ne vidim svijet u kojem se svi vraćaju na posao pet dana u tjednu. Streaming sada počinje ranije tijekom dana,” rekao je.
Slijedom toga, Demas ne misli da će se publika vratiti u kina istom brzinom kao prije pandemije.
"Vidimo izravna izdanja za … streaming upravo sada. S obzirom na to da se kazališta vjerojatno neće moći otvoriti još godinu dana, mislim da će se stvoriti nove navike,” rekao je. "Ne mislim nužno da će kina nestati, ali mislim da će mogućnost gledanja premijernih izdanja izvan vašeg doma biti nešto što će ostati."
Brojke se ne zbrajaju
Hladna, čvrsta statistika ne obećava za kina:
- Nedavna studija pokazala je da potrošači provode 33 sata tjedno na internetske aktivnosti kod kuće, dok je 48 posto povećalo korištenje internetske veze tijekom pandemije.
- 74 posto kaže da sada koriste usluge strujanja kao dopunu gledanju televizije, a 56 posto kaže da dobivaju veću vrijednost od usluga strujanja nego od emitiranja ili kabelske televizije.
John Harrison, voditelj sektora za tvrtku koja je naručila istraživanje, Ernst & Young, rekao je da pandemija ubrzava i pojačava strukturne promjene u industriji koje su već u tijeku.
"U konačnici, potrošač ima kontrolu i igrači u industriji morat će se okrenuti kako bi ispunili ova nova očekivanja", rekao je Harrison Lifewireu u e-poruci.
Dok se pandemija proteže i publika se i dalje sklanja u svoje mjesto, smrtna straža u kinodvoranskoj industriji se nastavlja. Ostaje pitanje: hoće li pandemija donijeti posljednje zasluge za kazališnu industriju? Hoćemo li se ikada vratiti na staro? Velike su šanse, ako su stručnjaci u pravu, mi vjerojatno nećemo.
