Ključni podaci za van
- Instagram se bori sa svojim konkurentima prebacujući prioritete na Reels i kupovinu.
- Korisnici mogu provoditi više vremena na platformi pod novim karticama.
- Hoće li promjene biti dobre ili dosadne ovisit će o korisnicima Instagrama.
Promjena početnog zaslona na Instagramu vjerojatno će se suočiti s najvećim konkurentima aplikacije za dijeljenje fotografija: TikTok, Snapchat, Twitter, pa čak i YouTube, gurajući prodaju i viralni videosadržaj u odnosu na svoj tradicionalni fokus usmjeren na slike.
Iako ovo za neke može biti jednostavna promjena dizajna, dodavanje ovih kartica pokrenulo je kartice Sviđa mi se i Kreiraj na vrh početne stranice, blizu gumba za poruke. Značajka Shop nije nova na platformi, no jest samo pozicioniranje. Ali guranje njegove nove značajke Reels je iznenađujuće, s obzirom na to da Reels postoji tek tri mjeseca.
"Ovo će definitivno dovesti do povećanja vremena sesija", rekao je za Lifewire u e-poruci Frank Goodman, osnivač i izvršni direktor tehnološke tvrtke za mala poduzeća Bleeding Bulb. "Mislim da će korisnici aplikacije cijeniti to što nisu forsirali obje ove značajke u postojećim pogledima. To bi definitivno učinilo aplikaciju previše pretrpanom."
Je li ovo dosadno?
Kartica Trgovina nalazi se na sličnom položaju kao i kartica Sviđa mi se, tako da korisnici mogu slučajno naići na novu značajku. Stranica Shop ispunjena je proizvodima korisnika koje možete pratiti ili koji vas također zanimaju, ovisno o tome što najviše gledate na platformi. U svakom slučaju, ako korisnici nikada nisu kupovali na Instagramu ili ih to ne zanima, ova kartica može biti beskorisna.
"Ovisno o vrsti korisnika to se može smatrati [prilikom] ili jednostavno dosadnim," rekao je Goodman.
Budući da Instagram trenutačno ne uzima postotak od prodaje za korisnike s poslovnim računima, ova nova kartica za trgovinu može biti najprivlačnija vlasnicima tvrtki budući da u biti dobivaju nešto besplatnog marketinga i reklama. Ali to bi se moglo promijeniti jer korisnici sve češće koriste karticu Shop, a Instagram je prisiljen plaćati Appleu i Googleu 30% provizije za kupnju unutar aplikacije.
Ako ovo pomiješate s Facebook Payom kao kupnjom jednim klikom i nekim spominjanjima, to može brzo dovesti do spontanih kupnji.
Instagramov redizajn početnog zaslona mogao se napraviti tako da "korisnike zadrži u aplikaciji što je više moguće", rekao je stručnjak za digitalne usluge Emmanuel Apau u e-poruci za Lifewire. Apau je također stručnjak za inženjering u oblaku koji često predaje tečajeve o web razvoju.
Budući da je Instagram odlično mjesto za reklamiranje proizvoda, Apau smatra da bi se Instagram mogao odvažiti na prikupljanje dijelova prodaje budući da će se tijek naplate odvijati unutar aplikacije. Instagram će moći pratiti metriku za broj prodaja kako bi vidio kako potiče poslovanje kupnjom na svojoj platformi. Bez spominjanja, Instagram se možda sprema da postane platforma za e-trgovinu koja će se natjecati s drugima koji dominiraju tim sektorom, poput Shopifyja i Squarespacea.
Kupovina s vašim omiljenim utjecajnim osobama
Bez obzira na to kako korisnici koriste Instagram, te nove kartice će privući više posjeta odgovarajućim odjeljcima aplikacije. Kako mlađe generacije svladavaju kako unovčiti svoje brojne pratitelje, korisnici će možda početi koristiti platformu društvenih medija za više od pukog održavanja koraka sa svojim omiljenim ljudima.
"Mislim da je priroda Instagrama uvelike usredotočena na influencere. Mladi se dive i zavide mnogima od ovih korisnika", rekao je Goodman. "Oni žele izgledati poput njih i živjeti njihov način života. Ako ovo pomiješate s Facebook Payom kao kupnjom jednim klikom i nekim spominjanjima, to može brzo dovesti do spontanih kupnji."
Možda će doći do više kupnji jednostavno zato što je vrijeme korisnika na Instagramu naglo poraslo otkako smo zbog pandemije svi više boravili u kući. Online kupovina je nova normala i Instagram to zna, pa pokušava sve staviti pod jedan krov.
"Oglasi na Instagramu vrlo su učinkoviti, a jedna prepreka koja je korisnike spasila od kupnje je odlazak na web stranicu vlasnika trgovine kojoj možda ne vjeruju," rekao je Apau. "Sada mogu izvršiti naplatu iz aplikacije kojoj vjeruju."
Ovo će definitivno dovesti do povećanja vremena sesije.
Apau vjeruje da će ovaj redizajn uzrokovati da mlađe generacije pretjerano troše na kupnje putem aplikacije. Goodman, s druge strane, misli da će Reels dobiti više ljubavi prema naprijed.
"Ova se prilagodba ne razlikuje od one kada je Facebook želio da se korisnici usredotoče na videozapise. Moramo zapamtiti da su mnogi korisnici na Instagramu usredotočeni na postizanje veće vidljivosti na feedovima i više sljedbenika, " rekao je Goodman."Korisnici koji usvoje značajke koje žele potaknuti bit će nagrađeni. To znači veću vidljivost. Ista se stvar dogodila kada je Facebook odlučio dodati Facebook Live i Instagram Stories."
