Ključni podaci za van
- Appleovo smanjenje cijena za male programere smatra se pametnim poslovnim planom, ali pogoršava protumonopolske zahtjeve većih programera.
- Najteža protumonopolska tvrdnja, samopreferiranje, ostala je neriješena od strane Applea i mogla bi biti poništena zbog smanjenja cijena.
- Pritisak i dalje raste protiv Applea od strane velikih kompanija, a rastući sentiment protiv Big Tech mogao bi uzrokovati probleme u budućnosti.
Appleov potez da smanji cijene neki stručnjaci vide kao pokušaj izbjegavanja optužbi za monopol, ali drugi kažu da je to vjerojatnije jednostavno poslovno manevriranje.
Predstavljen kao odgoda za male programere koji se bore s posljedicama pandemije koronavirusa, Appleov potez da smanji stopu provizije s 30% na 15% za programere s godišnjim prihodom od milijun dolara ili manje naišao je na kritike većih programeri. Ovi razvojni programeri ovaj potez vide kao pokušaj gušenja konkurencije spašavanjem obraza jer tvrtka nastavlja uzimati 30% provizije od najvećih programera u App Storeu.
"Ovo bi bilo nešto za slavlje da Apple nije proračunat potez da podijeli kreatore aplikacija i očuva njihov monopol nad trgovinama i plaćanjima, opet kršeći obećanje o jednakom postupanju prema svim programerima", rekao je CEO Epic Gamesa Tim Sweeney u izjavi. "Dajući posebne uvjete od 15% odabranim pljačkašima kao što je Amazon, a sada i malim indijima, Apple se nada da će ukloniti dovoljno kritičara da se mogu izvući sa svojom blokadom konkurencije."
Sweeney nije bio sam u svojim kritikama Appleovog poteza da snizi cijene za odabrane programere. Rukovoditelji drugih velikih tvrtki koje čine Koaliciju za pravednost aplikacija također su birali riječi za korporaciju iz Silicijske doline. Naime, odbacivanje svoje odluke da igra u različitim sektorima kao što su televizija i streaming glazbe (App TV+ i Apple Music), dok ima mogućnost postavljanja cijena za svoju konkurenciju i dodatnog smanjenja ako postanu preveliki i pređu 1 USD milijunski prag prihoda.
Utjecaj na protumonopolske zahtjeve
Pravni stručnjaci sugeriraju da su tvrdnje o monopolu nešto više od bijelog šuma budući da odluke o cijenama tvrtke nemaju nikakvog utjecaja na optužbe protiv tržišnog natjecanja. Umjesto toga, to je nešto više od jednostavnog poslovnog poteza kojim se vjerojatno želi potkopati konkurencija u trgovini aplikacijama poput Googlea i Microsofta.
“Uobičajeno, antimonopolska regulativa ne intervenira u internom ponašanju poduzeća u određivanju cijena. Regulatorima je također teško odlučiti što je pošteno određivanje cijena, pa mislim da ovi programeri aplikacija imaju relativno slabu antimonopolsku argumentaciju,” Angela Huyue Zhang, direktorica Centra za kinesko pravo i autorica nove knjige Chinese Antitrust Exceptionalism: How The Uspon Kine predstavlja izazov za globalnu regulativu, rekao je u intervjuu e-poštom."Appleova odluka da snizi svoje cijene za programere ima više veze s konkurencijom drugih platformi, a ne s antitrustovskom zabrinutošću."
Google, njegov najveći konkurent u mobilnim aplikacijama, nalazi se na začelju s gotovo polovinom godišnjeg prihoda od Appleovog App Storea. Zajedno, njih dvoje čine gotovo 100% prodaje mobilnih aplikacija na globalnoj razini. Treća po veličini, Windows Apps, čak se i ne registrira na popisu. Optužbe za monopol protiv Applea i dalje padaju bez rezultata, ali i dalje postoji zabrinutost u pogledu njegove sposobnosti da dominira industrijom mobilnih aplikacija. Dajući dojam legitimnosti inače otrcanim optužbama protiv monopola.
Pododbor Predstavničkog doma za antitrust, trgovačko i upravno pravo utvrdio je da Apple nominalno krši konkurentsku prirodu tržišta. “Appleova monopolska moć nad distribucijom softvera na iOS uređaje rezultirala je štetama za konkurente i konkurenciju, smanjenjem kvalitete i inovacija među programerima aplikacija, te povećanjem cijena i smanjenjem izbora za potrošače,” pododbor je napisao u izjavi preporučujući saveznoj vladi reviziju svoje antitrustovske politike. zakoni.
Više posla nego monopola?
Postoji sve veća zabrinutost zbog ove vrste ponašanja u antitrustu. To se zove samopreferencija, i tu su antimonopolske pritužbe protiv Applea najjače.
“Također je moguće tvrditi da, bez obzira na stopu koju Apple nudi malim programerima ako Apple nastavi davati povlašteni pristup vlastitim aplikacijama kao što je Apple Music dok naplaćuje visoke provizije određenim konkurentskim aplikacijama, to je i dalje protiv -natjecateljsko ponašanje prema kontroverznoj teoriji 'samopreferencije',” rekao je Renato Nazzini, profesor prava i savjetnik Međunarodne mreže za tržišno natjecanje, u intervjuu e-poštom za Lifewire.
Antimonopolska teorija o samopreferenciji u svijetu tehnologije temelji se na aktualnom slučaju koji se probio kroz sudove EU-a, gdje je Google iskoristio svoju poziciju vodeće tražilice za favoriziranje svoje nove kupovne vertikale. Kada bi potrošači koristili Google za traženje artikala za kupnju, najbolji rezultati usmjeravali bi ih na Google Shopping za razliku od popularnijih prodajnih mjesta koje bi algoritam obično generirao.
Koncept samopreferencije nije nov u pravnom svijetu, ali kako tehnološki konglomerati nastavljaju rasti i istječu u druge industrije, mogućnost samopreferencije je pod dodatnim nadzorom.
Malo je vjerojatno da će se konačan odgovor na pitanje sudjeluje li Apple u monopolističkom ponašanju riješiti kao plaća za parnicu. Međutim, uz rastući pritisak vladinih dužnosnika i pokvaren odnos s velikim tehnološkim razvojnim programerima, mogućnost da se Apple rasplete kršenjem antimonopolskih pravila ostaje moguća u političkoj klimi usmjerenoj protiv velike tehnologije.
