Ključni podaci za van
- Spotify testira značajku Priče na određenim popisima za reprodukciju.
- Ako se pravilno koristi, može pomoći u premošćivanju jaza između umjetnika i njihovih slušatelja.
- Daljnji razvoj značajke mogao bi pomoći da Spotify postane aktivnija društvena aplikacija.
Spotifyjeva nova značajka Priče mogla bi biti dobar katalizator koji će pomoći gurnuti aplikaciju u aktivnije društveno središte koje premošćuje jaz između umjetnika i slušatelja.
Kako bi pomogao proslaviti sezonu, Spotify je uveo značajku, za sada samo u testiranju, sličnu Instagramovim pričama, koja slušateljima nudi malu poruku nekih od njihovih omiljenih umjetnika. Stručnjaci vjeruju da bi to moglo pomoći da Spotify postane aktivnija društvena aplikacija, a manje pasivna aplikacija koju ljudi uključe i zaborave.
"Mislim da bi Spotify trebao i pokušava postati mjestom gdje možete vidjeti priče vaših omiljenih glazbenih umjetnika," Amanda Clark, digitalni medijski strateg za odnose s javnošću Charlene Shirk, rekla je putem e-pošte. "Saznajte više o novim albumima, datumima turneje, možda čak i čujete kratak pregled nove pjesme."
Pasivna naspram aktivne upotrebe
Lijepa stvar kod Spotifyja i velika privlačnost za koju Clark smatra da ga ima kod mnogih korisnika je pasivna mogućnost da jednostavno učitate svoju glazbu i zaboravite na aplikaciju. Korištenje popisa za reprodukciju i albuma omogućuje korisnicima vrlo pasivan pristup tome kako nadoknaditi najnovije pjesme.
Daje im slobodu da istražuju glazbu bez potrebe da čekaju da se pojavi na radiju ili bez potrebe da slušaju oglase ako su premium korisnici. Sa značajkom Stories, međutim, Spotify bi mogao malo preokrenuti plimu i dovesti više aktivnih korisnika na svoju platformu.
"Mislim da je ovo pametan/dobar potez za Spotify", rekao je Clark u našoj e-poruci. "Moraju održavati svoju aplikaciju svježom i prilagođenom novim trendovima i onome što ljudi žele ili bi inače mogli završiti kao Google Play glazba ili Pandora."
Pandora, nekoć kralj među streaming uslugama, još uvijek je vrlo popularna, iako je posljednjih godina zabilježila pad mjesečno aktivnih korisnika. Ovaj trag dobro je dokumentiran u članku objavljenom na BusinessofApps, koji razlaže borbu aplikacije da ostvari bilo kakvu zaradu. Sama Pandora nedavno je predstavila značajku nalik na Priče, koristeći brze video isječke kao način reklamiranja podcasta i drugih audio usluga u aplikaciji.
Naravno, Google Play glazba je od tada doživjela mnogo goru sudbinu, a kompanija ju je zatvorila početkom kolovoza 2020. u korist YouTube Musica, još jedne usluge za streaming glazbe pod Googleovim kišobranom.
Ako Spotify želi izbjeći nailazak na slične zamke, onda Clark vjeruje da treba pojačati i maksimalno iskoristiti značajke koje su mu dostupne, uključujući nedavno testiranu značajku Priče.
Moć priča
"Postoji razlog zašto nam sve ove velike aplikacije daju priče", rekao je Clark kasnije u našoj e-poruci. "To je zato što se vrijeme provedeno u aplikaciji povećalo zbog priča. Jasno i jednostavno."
Ipak, ovo nije prvi put da je Spotify ugradio video značajku u svoju aplikaciju. Ove i prethodnih godina, korisnici i umjetnici dobili su Wrapped Stories, raščlambu omiljenih izvođača korisnika, pjesama i količine glazbe koju su slušali u aplikaciji. Izvođači također dobivaju pregled koliko su njihove pjesme reproducirane.
Budući da su neki korisnici prijavili gotovo 16 000 minuta preslušanog sadržaja na svojim računima, doista ne bi trebalo biti iznenađenje da Spotify želi razviti aplikaciju i uvesti nešto poput Priča.
Neki su korisnici brzo odbacili značajku, dok drugi mogu vidjeti vrijednost koju ona donosi.
"Htio sam se žaliti na Spotify Stories, ali Paul je natjerao da govori o McCartneyju I i II." Korisnik Twittera @longhairedladyy napisao je 1. prosinca.
Drugi na Twitteru dijelili su slične osjećaje o potencijalu, dok su neki poput @TmartTn tweetali da treba prestati.
"Mnogi korisnici kažu da im se ne sviđaju priče ili da ih žele na Spotifyju", rekao je Clark u e-poruci. "Ali podaci snažno upućuju na suprotno." Istaknula je članak na MediaKixu, koji je detaljno opisao da je u studenom 2018. više od 400 milijuna ljudi koristilo Instagram Stories svaki dan.
Iako se možda ne čini da su Priče tako velika stvar, ako Spotify uspije razviti tu značajku i usredotočiti se na ono što radi najbolje - pružajući korisnicima sve što je povezano s glazbom - tada bismo mogli vidjeti rast aplikacije njegovih aktivnih korisnika sve više i više.
