Ključni podaci za van
- Warner Bros. najavio je da će sljedeće godine objaviti svoju postavu filmova za 2021. u kinima i na HBO Maxu.
- Filmski studiji morali su biti kreativni tijekom pandemije kako bi objavili sadržaj, a tržište usluga streaminga ima najviše smisla.
- Stručnjaci kažu da kina nisu mrtva i da će se vratiti nakon pandemije.
Filmski div Warner Bros. najavio je prošli tjedan da će svoje filmove 2021. objaviti u kinima kao i na HBO Maxu. Stručnjaci kažu da iako je ova objava velika stvar i za filmsku i za streaming industriju, neće suštinski promijeniti niti jedan sektor.
Filmski studio rekao je da će objaviti ukupno 17 filmova u 2021., kako u kinima (gdje je to moguće) tako i na HBO Maxu, gdje će biti dostupni ukupno 30 dana nakon početnog prikazivanja.
"Vijesti Warner Brosa su zanimljive jer smo vidjeli jednokratni film s Mulan na Disney Plusu i nekoliko drugih, ali ovo je na potpuno novoj razini jer govorite o ukupnoj vrijednosti od milijardu dolara sadržaja, " rekao je telefonom za Lifewire Dan Rayburn, analitičar digitalnih medija u konzultantskoj tvrtki Frost & Sullivan.
Novi način gledanja filmova?
Warner Bros. to naziva "model distribucije usmjeren na potrošače" i "hibridni plan" koji će trajati samo godinu dana. Neki od filmova koje će studio objaviti na HBO Maxu uključuju Space Jam: A New Legacy, The Suicide Squad, Tom & Jerry, Godzilla vs. Kong, Mortal Kombat i Matrix 4, između ostalih.
"Naš je sadržaj iznimno vrijedan, osim ako ne stoji na polici i nitko ga ne vidi", rekao je Jason Kilar, izvršni direktor WarnerMedia, u službenom priopćenju za javnost."Vjerujemo da ovaj pristup služi našim obožavateljima, podržava izlagače i filmaše te poboljšava HBO Max iskustvo, stvarajući vrijednost za sve."
Rayburn je rekao da će biti zanimljivo vidjeti kako će gledatelji filmova reagirati na vijesti i koliko će ih zapravo pogledati HBO Max.
"Prerano je znati utjecaj i vidjeti kakva je potrošnja i kako ona potiče potražnju i gledanost, " rekao je.
HBO Max samo je jedna od mnogih usluga streaminga dostupnih na visoko konkurentnom tržištu streaminga. Prema No Film School, Netflix još uvijek vlada sa 183 milijuna pretplatnika diljem svijeta (od ožujka 2020.), a slijede ga Amazon Prime Video sa 150 milijuna pretplatnika i Hulu s 30,4 milijuna.
Izvješće o zaradi za treće tromjesečje AT&T-a, vlasnika HBO-a, otkrilo je da HBO Max ima 12,7 milijuna aktivnih pretplatnika, iako je 28,7 milijuna korisnika ispunjavalo uvjete za dobivanje HBO Maxa, tako da još uvijek treba puno nadoknaditi kako bi dosegnuo " Netflix" status.
Nije neuobičajeno da te platforme objavljuju vlastite filmove, a Netflix to radi već godinama. Mnogi filmovi koje je producirao Netflix - Irac, Bračna priča, Dva pape itd. - bili su uspješni i čak osvojili nagrade.
Disney Plus-koji je izravno vezan za Disney Studios-odlučio je objaviti svoju akcijsku verziju Mulan uživo u rujnu zbog pandemije, a filmska verzija Hamiltona preskočila je kina i umjesto toga emitirana izravno na platformi tijekom ljeto.
Što je s kinima?
Budući da očajna vremena zahtijevaju očajničke mjere, filmski studiji morali su biti kreativni u objavljivanju filmova tijekom pandemije. Međutim, ne misle svi da je prelazak na debitantske filmove studijske produkcije na servisima za strujanje dobra stvar, osobito u industriji kina.
"Jasno je da WarnerMedia namjerava žrtvovati značajan dio profitabilnosti svog odjela filmskog studija - i profitabilnosti svojih produkcijskih partnera i filmaša - kako bi subvencionirala svoj HBO Max start-up, " Adam Aron, izvršni direktor AMC Entertainmenta, stoji u izjavi za Deadline."Što se tiče AMC-a, učinit ćemo sve što je u našoj moći da osiguramo da Warner to ne čini na naš trošak."
Međutim, Rayburn je rekao da gledanje filmova u kinu neće prestati postojati i da je ovaj trend streaminga najvjerojatnije privremen.
"Ne mislim da će ovo postati nova norma jer će se kina vratiti", rekao je. "Možda svi neće preživjeti krizu, ali ljudi će se uvijek htjeti vratiti u kino jer ima nešto za reći o tom jedinstvenom iskustvu."
Rayburn je dodao da iako je pandemija bila teška za kina, s druge strane spektra, filmski studiji također su bili uvelike pogođeni i također moraju učiniti ono što je najbolje u njihovom interesu.
"Kina se ne otvaraju uskoro, pa što bi [studiji] trebali raditi?" upitao. "Iako ovo oduzima dio prihoda kinima, kina nisu otvorena."
Dakle, dok sljedeće godine možda budete gledali Matrix 4 na svom kauču, svi ćemo se naposljetku opet vratiti u kina kako bismo doživjeli filmove onakve kakve su namijenjene da se gledaju.
