Ključni podaci za van
- Facebook je prošlog tjedna promijenio ime svoje tvrtke u Meta.
- Stručnjaci kažu da novo ime neće riješiti temeljne probleme Facebooka i platformi koje posjeduje.
- Sljedeća faza društvenih medija mogla bi biti daleko od Facebooka na koji smo navikli.
Tehnološki div poznat kao Facebook uskoro će promijeniti ime u "Meta" kako bi odražavao sve svoje brendove, ali stručnjaci kažu da rebranding neće utjecati na probleme koji muče platformu.
Nakon tjedana glasina o promjeni imena, Facebook je prošlog tjedna debitirao sa svojim službenim novim imenom kao Meta, što je znak promjene koju poduzima u svom novom metaverzumu. Tvrtka svakako radi na velikim promjenama, ali korisnici se mogu pitati hoće li te promjene riješiti značajnije probleme u igri kada je u pitanju Facebook.
"Rješavanje problema kao što su lažne i dezinformacije, ekstremizam, poticanje na nasilje i govor mržnje zahtijevat će više od novog imena; zahtijevat će ponovno promišljanje temeljnog dizajna Facebooka i njegovog poslovnog modela oglašavanja vođenog angažmanom, " Paul Barrett, zamjenik direktora Stern centra za poslovna i ljudska prava Sveučilišta New York, rekao je Lifewireu u e-poruci.
Facebook postaje meta
Između povreda podataka, kompromisa u privatnosti, algoritama koji kontroliraju ono što vidimo i ne vidimo, i ciljanih oglasa koji ponekad mogu biti potpuno jezivi, reputacija Facebooka nije baš najbolja tijekom godina.
Međutim, izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg rekao je da će tvrtka imati neke nove prioritete u svojoj budućnosti.
"Od sada ćemo biti prvi metaverzum, a ne prvi Facebook. To znači da s vremenom nećete trebati Facebook račun za korištenje naših drugih usluga", napisao je Zuckerberg u svom pismu o objavi.
"Kako se naš novi brend počinje pojavljivati u našim proizvodima, nadam se da će ljudi širom svijeta upoznati Meta brend i budućnost za koju se zalažemo."
Zuckerberg je objasnio da će metaverzum biti poput drugog svijeta postavljenog na stvarni, nazivajući ga "utjelovljenim internetom."
Ipak, stručnjaci kažu da nije tako lako zaboraviti sve probleme s kojima su se korisnici susretali na Facebooku u proteklom desetljeću.
"Zuckerberg i njegovi zamjenici ne mogu se riješiti Facebook albatrosa pametnom prilagodbom robne marke", rekao je Barrett. "Prošlo je vrijeme za značajnu samoregulaciju u kombinaciji s pažljivo osmišljenim državnim nadzorom."
Facebookovi problemi vjerojatno su dovoljni da ljudi masovno napuste (a ljudi jesu posljednjih godina). Ali Barrett je rekao da je važno napomenuti da su Facebook i njegove druge platforme uspostavile veze diljem svijeta s kojima bi ih bilo teško prekinuti.
Amerikanci, općenito govoreći, postaju umorni od beskonačnog niza epizoda koje pokazuju da Facebook daje prednost rastu i stvaranju prihoda umjesto uvođenja potrebnih zaštitnih mjera.
"Facebook i njegovi srodni servisi za razmjenu poruka popularni su u cijelom svijetu, au nekim zemljama [su] glavni način na koji ljudi pristupaju Internetu," dodao je.
Društveni mediji u Metaverzumu
Dakle, Facebook-er, Meta-je ovdje da ostane. Ali stručnjaci kažu da će morati učiniti mnogo više od promjene imena kako bi zadovoljio ono što korisnici danas žele na društvenim mrežama.
U privatnoj studiji koju je provela društvena mreža Playsee, 86% korisnika društvenih medija navelo je da žele vidjeti više autentičnog i manje filtriranog sadržaja koji blisko odražava svakodnevna i stvarna životna iskustva na društvenim mrežama. Studija također pokazuje da se 60% slaže da društveni mediji postaju ležerniji i manje kurirani.
"S mnogim vodećim platformama društvenih medija izgrađenim na algoritmima koji promiču visoko odabran i dotjeran sadržaj, društveno iskustvo postaje gotovo isto", rekla je Rachel Chang, viša direktorica brenda i marketinga u Playseeu, za Lifewire u e-poruci.
"Feedovi ili sadržaji na sličnu temu bili bi gurnuti i preporučeni, stvarajući ograničen prostor za druge kreatore da se probiju kroz buku."
Unatoč tome, drugi stručnjaci smatraju da bi Zuckerbergov udio u novom metaverzumu mogao signalizirati da će društveni mediji u cjelini uskoro dobiti vlastiti rebranding i postati sveobuhvatnije iskustvo.
"Čini se da Mark Zuckerberg očekuje da društveni mediji - svi društveni mediji - postupno gube popularnost", rekao je Barrett.
"Zato on toliko ulaže u pokušaj da svoju tvrtku učini vodećim u novom metaverzumu - nizu impresivnih tehnologija za koje se očekuje da idu daleko dalje od objavljivanja teksta i slika na zajedničkoj platformi koja pojačava taj sadržaj."
Barrett je dodao da će samo vrijeme pokazati može li metaverzalni model društvenih medija nadmašiti probleme koje treba riješiti.
"Amerikanci, općenito govoreći, postaju umorni od beskonačnog niza epizoda koje pokazuju da Facebook daje prednost rastu i stvaranju prihoda umjesto uvođenja potrebnih zaštitnih mjera," rekao je.
